漢服、博物館文創(chuàng)、非遺年畫……近年來，國潮風興起，傳統(tǒng)文化浸潤百姓生活的方方面面，很多人的年貨清單都溢出了滿滿的文化味和時尚感。2024年春節(jié)前夕，由國潮商品帶動的一股傳統(tǒng)文化消費熱潮，成為河南省洛陽市春節(jié)消費市場的一抹亮色。
漢服、手串等國潮商品受消費者熱捧
“春節(jié)不僅要給家人買點兒好的，也得給自己買些東西。”2024年2月4日，澗西區(qū)95后市民韓琦凡說，她是一名漢服愛好者，衣柜里有不少款式各異的漢服，最近，她迷上了馬面裙，想趁著春節(jié)買幾條，犒勞辛苦了一年的自己。
在韓琦凡看來，米、面、油、干果、水果等屬于生活基本物資，缺少新鮮感，“年貨清單里還應有自己和家人各自喜愛的物品，買的是舒適，是高興”。
和韓琦凡一樣，家在孟津區(qū)的85后陳天澤也酷愛中國傳統(tǒng)文化。打開他的網(wǎng)購訂單，手串、青銅文創(chuàng)等商品盡在其中。
“民族的才是世界的。”陳天澤說，如今，越來越多的國潮商品將傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)意表達，過春節(jié)搭配上這些國風物件，年味兒才濃呢。
淘寶天貓年貨節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月以來，包括漢服、手串、博物館文創(chuàng)等多種國潮年貨受到消費者追捧，手串的搜索量同比增長600%，漢服的搜索量環(huán)比激增680%。
新春文創(chuàng)IP商品進入市場營造別樣春節(jié)氛圍
近年來，每臨近春節(jié)，越來越多的博物館推出新春文創(chuàng)IP商品，撬動潮流經(jīng)濟，營造別樣春節(jié)氛圍。
28歲的孟芃芃是洛陽市一名博物館講解員，她平時喜歡收集全國各大博物館推出的文創(chuàng)商品。2024年1月以來，隨著各大博物館“紛紛出招”，她“買買買”的腳步就不曾停下。
博物館文創(chuàng)受追捧 王若馨 攝
“太卷了，實在是太卷了！”孟芃芃說，此前，較為出名的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是她的“必入款”，近年來，越來越多的博物館進入新春文創(chuàng)IP商品市場，讓她激動之余不禁感嘆，“都太好看了，根本買不完。”
記者通過網(wǎng)上查詢了解到，2024年，故宮博物院、甘肅省博物館等30余家博物館在天貓年貨節(jié)首發(fā)超千款龍年限定文創(chuàng)，每種文創(chuàng)都配有一個專屬名字，如抱抱龍、小神龍、幸福龍等。
隨著生肖經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展、文博熱度的不斷升溫，博物館新春文創(chuàng)IP商品已從最初的春聯(lián)、日歷、杯子等，擴展到玩偶、手提包、夜燈等領(lǐng)域。
國潮興起的背后是國人強烈的文化自信
連日來，記者走訪多家文創(chuàng)店看到，生肖龍周邊、國潮盲盒等創(chuàng)意商品種類繁多，由“龍經(jīng)濟”帶動的一股傳統(tǒng)文化消費熱潮正全面襲來。
一大型文創(chuàng)店的負責人王先生告訴記者，在他看來，國潮文創(chuàng)走俏的背后，是國人骨子里越來越強烈的文化自信，“大家喜歡國潮的根本原因，在于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛和認同”。
王先生的這一說法，得到了社會學者安鋒的贊同。安鋒表示，無論是穿漢服、戴手串，還是買國潮文創(chuàng)，都為中國年賦予了更多的文化內(nèi)涵，還彰顯了當下年輕人的生活新方式，買“國潮”、曬“國潮”已經(jīng)成為都市年輕人的消費新趨勢，也是他們置辦年貨不可或缺的一部分。
在安鋒看來，“國潮經(jīng)濟”興起，與越來越多的年輕人發(fā)自內(nèi)心熱愛傳統(tǒng)文化、以祖國為傲有關(guān)，同時，中國設(shè)計、中國制造、中國文化多重因素的疊加，促進了國潮的進一步流行。
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