陜西、北京、河南略勝一籌
各地文旅局花式營銷攬客招數(shù)有：題海戰(zhàn)術(shù)、土味喊麥、局長跳舞、“搖人”宣傳……哪些地區(qū)率先“卷”出重圍?
攜程數(shù)據(jù)顯示，1月9日至1月15日，環(huán)比前一個(gè)月同期，陜西相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索熱度漲幅達(dá)83%，在全國各省份中漲幅最高。其余依次為北京、河南、西藏、山西，搜索熱度漲幅分別達(dá)72%、62%、61%、55%。
與此同時(shí)，受哈爾濱持續(xù)火爆影響，黑龍江的搜索熱度漲幅達(dá)54%，河北、重慶、湖北、廣西搜索熱度均增長30%以上，吉林、江西、山東搜索熱度均增長20%以上。
攜程預(yù)計(jì)，這波熱度將持續(xù)至春節(jié)期間，帶動(dòng)各地交通、酒店等各項(xiàng)文旅消費(fèi)增長。
“各地文旅宣傳的效果是很明顯的。各地文旅局一方面采取‘題海戰(zhàn)術(shù)’，與網(wǎng)友積極互動(dòng)，宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，以及自身接地氣、年輕化的旅游形象;另一方面也獲得了流量和搜索量的增長，其粉絲量有所增長，各地的搜索量也在OTA平臺(tái)上增長明顯。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊告訴中國商報(bào)記者。
營銷創(chuàng)新積蓄旅游熱度
不過，位居2024年春節(jié)熱門旅游城市前十的，大部分仍是“老牌”旅游城市。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，國內(nèi)熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。而在2023年春節(jié)期間，熱門十大目的地分別為上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、�？�。
哈爾濱和西安“擠”進(jìn)了2024年春節(jié)十大熱門城市。其中，哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍，西安訂單量同比增長近13倍。
各地文旅局的創(chuàng)新宣傳營銷是否對(duì)春節(jié)旅游有實(shí)質(zhì)性影響?
“旅游消費(fèi)具有一定的滯后性，因?yàn)橛慰托枰Y(jié)合假期、預(yù)算做出決策。但毫無疑問，這波宣傳將有利于各地文旅產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。近期哈爾濱爆火，也得益于過去很長一段時(shí)間的積累，澡堂服務(wù)、早市便宜等都已成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。不斷積累熱點(diǎn)、冰雪資源獨(dú)特，再加上服務(wù)真誠，成為引爆哈爾濱旅游的主要因素。”王亞磊表示。
“不能說文旅局的努力沒有效果，一些極具話題性的營銷活動(dòng)可以制造‘種草’效應(yīng)，為即將到來的春節(jié)黃金周提前預(yù)熱。根據(jù)往年的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前2—3周是出游決策的關(guān)鍵時(shí)期，大部分的機(jī)票、旅游線路等旅游產(chǎn)品預(yù)訂也集中在這個(gè)階段。有假期出游計(jì)劃的消費(fèi)者目前已進(jìn)入出游決策關(guān)鍵階段，春節(jié)去哪里、玩什么、怎么玩，這些都是大家普遍關(guān)注的話題，此時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的話題營銷是比較精準(zhǔn)的。”同程研究院首席研究員程超功告訴中國商報(bào)記者。
“從總體而言，各地文旅局順應(yīng)新時(shí)期的傳播規(guī)律積極主動(dòng)嘗試營銷創(chuàng)新，還是很值得肯定的。在新媒體時(shí)代，‘網(wǎng)紅’概念是廣受年輕消費(fèi)者追捧的主題，短期內(nèi)可以激發(fā)消費(fèi)熱度，從長期來看則對(duì)提升目的地關(guān)注度和影響力有著積極作用。”程超功表示。
南北互換過新年
值得一提的是，“南北互換過新年”成為今年春節(jié)旅游特色。
同程數(shù)據(jù)顯示，“南方小土豆”去哈爾濱旅游的熱情不減。在同程旅行平臺(tái)上，廣州至哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增長180%，北京、上海、杭州去往哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增幅均在50%以上。
海南作為春節(jié)長假“南下避寒”的傳統(tǒng)熱門目的地，其相關(guān)航線機(jī)票價(jià)格漲幅明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間，全國主要城市飛往�？�、三亞的機(jī)票價(jià)格漲幅居前，其中，杭州至�？�、杭州至三亞、上海至三亞等熱門航線的票價(jià)漲幅均在60%以上，杭州至海口的機(jī)票價(jià)格同比漲幅達(dá)105%。
“春節(jié)假期正值冬季旅游季，‘北上玩雪’和‘南下避寒’是兩大熱門方向，東北地區(qū)和海南、云南、廣西、福建等地在春節(jié)期間正處于冬季旅游旺季，熱度相對(duì)較高。除此之外，北京、西安、洛陽、成都、杭州等擁有深厚文化底蘊(yùn)的歷史文化名城，在春節(jié)期間的旅游熱度也相對(duì)較高。”程超功表示。
