自然造物，賦予龍門伊闕大美風(fēng)光。
古人智慧，雕刻千龕飾壁恢弘勝景。
作為洛陽文旅界的“頂流”，世界文化遺產(chǎn)龍門石窟又上央視啦！
11月17日，央視新聞?lì)l道《焦點(diǎn)訪談》[文化“活”了 旅游“火”了]節(jié)目聚焦洛陽，作為洛陽極具代表性的文旅地標(biāo)，龍門石窟驚艷亮相，向觀眾展示了文物“活化”創(chuàng)新成果——裸眼5D體驗(yàn)影片《無上龍門》，以現(xiàn)代化的科技手段和沉浸式體驗(yàn)讓游客全方位感受盧舍那大佛的精美與震撼!
聚焦不止一次!11月18日，龍門石窟更是以一篇《龍門石窟“最美觀音像”再現(xiàn)芳華，數(shù)字化為文物保護(hù)帶來新可能》再度出圈，引發(fā)上海、安徽、廣東、四川、遼寧、甘肅、浙江、山東、河南等全國多個(gè)地市“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，強(qiáng)勢(shì)出圈!
凝聚著歷史文化的深厚積淀，厚植于河洛文明的神奇沃土，作為世界文化遺產(chǎn)、中國石刻藝術(shù)寶庫，今年以來，龍門石窟真正實(shí)現(xiàn)了高開高走，碩果累累。
“五一”假期期間，龍門石窟躋身全國10大熱門景區(qū);今年上半年，龍門石窟文旅業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，龍門石窟景區(qū)接待游客312萬人次，成為全國熱門旅游“打卡”地之一;今年中秋國慶期間，龍門石窟連續(xù)多日火爆破圈，景區(qū)游客接待量突破500萬人次，引發(fā)央視、央廣、新華社、人民網(wǎng)四大主流媒體共同關(guān)注;還被《國家地理》雜志評(píng)選為“2023年度最具吸引力旅游目的地”，是中國唯一上榜的景點(diǎn)!
在文旅融合大背景下，一組組亮眼數(shù)據(jù)為龍門石窟高質(zhì)量發(fā)展寫下精彩注腳，一個(gè)個(gè)出圈熱點(diǎn)為洛陽文旅注入無限魅力。緊緊錨定洛陽市建設(shè)全省文化中心、國際文化旅游名城、沉浸式文旅目的地和青年友好型城市等發(fā)展方向，龍門石窟不斷賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，給人無限遐想，讓人充滿期待。
精舍繞層阿，千龕鄰峭壁。千年歷史文物如何更好地走向平凡大眾，龍門石窟給出了答案。
近年來，在洛陽文旅持續(xù)出圈的迅猛態(tài)勢(shì)下，龍門石窟搶抓歷史機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，緊緊把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅發(fā)展理念，以數(shù)字化、科技化、網(wǎng)絡(luò)化等創(chuàng)新十足的方式講活“龍門故事”，講好“龍門故事”，傳播洛陽聲音，讓洛陽的“金名片”煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
當(dāng)面部殘缺的“最美觀音像”完整再現(xiàn)唐時(shí)芳華，當(dāng)流失海外的國寶《帝后禮佛圖》真人演繹驚艷“重生”，當(dāng)賓陽中洞的蓮花藻井絢麗還原，栩栩如生一如時(shí)光倒流，數(shù)字的跳動(dòng)，讓保存在石窟內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上了科技的“翅膀”，龍門石窟通過文物復(fù)原讓世界領(lǐng)略到東方美學(xué)和文化的魅力，讓來往游客感慨古人的智慧，讓殘損的歷史遺產(chǎn)再現(xiàn)輝煌。
一場(chǎng)龍門文化的獨(dú)特展示、一次穿越古今的神奇體驗(yàn)，龍門石窟利用全息天幕和裸眼5D技術(shù)打造《無上龍門》體驗(yàn)館，將龍門和洛陽的歷史故事、石刻藝術(shù)、文化魅力一一道來。千年文化復(fù)活于視聽盛宴，“全新的打開方式”讓龍門石窟變得更加清晰和震撼，極具沖擊力的視覺享受讓現(xiàn)場(chǎng)游客“一秒入戲”，引發(fā)“打卡”熱潮。
“無上龍門”5D裸眼沉浸式體驗(yàn)
講活“龍門故事”需要數(shù)字實(shí)現(xiàn)文物的活化，更需要立足于出神入化的“講解”之上。在龍門石窟，有一位網(wǎng)紅講解員馬丁，以淵博的學(xué)識(shí)和通俗易懂的講解，讓原本高深的歷史文化成為了觀眾耳邊生動(dòng)的故事，激發(fā)起游客對(duì)文化瑰寶的親近與神往。
以講解員作為打開方式，持之以恒擦亮講解這塊“金字招牌”，龍門石窟不僅打造了馬丁等一批專業(yè)的講解團(tuán)隊(duì)，更創(chuàng)新升級(jí)數(shù)字講解，滿足不同游客的多樣需求。
從利用數(shù)字復(fù)原到運(yùn)用全息投影，再到培育網(wǎng)紅講解員推廣龍門石窟，龍門石窟堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，在保護(hù)傳承、活化創(chuàng)新上下功夫，讓深厚的石窟文化可觸可視、可感可知，點(diǎn)燃洛陽文旅融合發(fā)展新引擎。
除了通過科技手段讓游客沉浸歷史，龍門石窟還積極培育新場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化以更加新穎的形式走近游客，讓人身臨其境、沉醉其中。
近年來，龍門石窟提升新場(chǎng)景、培育新業(yè)態(tài)，聚焦年輕化審美與時(shí)尚，加大龍門古街特色街區(qū)、白園香山寺片區(qū)、夜游龍門等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景提升力度，將好玩、新穎、絢麗的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景融入厚重的歷史文化底蘊(yùn)中，帶領(lǐng)游客坐上“時(shí)光機(jī)”，深度體驗(yàn)龍門石窟厚重的歷史文化風(fēng)貌，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。
今年十一假期期間，龍門古街上演“龍門首焉·白居易”行進(jìn)式演繹活動(dòng)，每天吸引近4萬名游客觀看互動(dòng)，游客在觀看大唐舞獅、巡游慶典、演繹雜耍、詩詞互動(dòng)等系列配套節(jié)目的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)一代詩人的龍門歲月，感受豪邁的盛唐氣象。
今年中秋之夜，“夜游龍門”將龍門石窟的沉浸式體驗(yàn)推向高潮。暮色四合，景區(qū)內(nèi)流光溢彩，一尊尊造像在光影中恍若有了靈魂，破壁而出，沉浸感十足的壯麗景象引來中外游客和主流媒體的贊嘆與青睞，立刻成為國慶假期首個(gè)文旅宣傳熱點(diǎn)，引爆了龍門旅游假期市場(chǎng)。
同時(shí)，龍門石窟也注重打造文旅IP新場(chǎng)景，以“沉浸式體驗(yàn)”為核心，加快落地《風(fēng)起洛陽》沉浸式全感VR體驗(yàn)項(xiàng)目，為龍門石窟注入鮮活感、時(shí)尚感和時(shí)代感，助力洛陽打造數(shù)字文旅融合新高地，進(jìn)一步激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)尚魅力。
此外，龍門石窟還積極培育“畫舫夜宴”等定制化高品質(zhì)夜間文旅經(jīng)營項(xiàng)目，提升龍門文旅消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)量級(jí)增長，為游客提供更多“潮”產(chǎn)品和“深”體驗(yàn)。
隨著洛陽漢服市場(chǎng)持續(xù)火熱，作為“天然”的古裝打卡地，今年以來，龍門石窟吸引大批游客來此打卡。游客穿著唐制漢服在龍門古街的食肆店鋪漫步，到奉先寺與盧舍那大佛來一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話，抬頭凝視那一刻，眼前盡是盛唐，游客已是唐“潮”人。
多次沖上全國熱搜榜，話題閱讀量超億次，今年龍門石窟在互聯(lián)網(wǎng)傳播上交出的亮眼“成績(jī)單”，除了優(yōu)秀文化自帶流量，更在于景區(qū)持續(xù)引流。
怒目威拳，孔武剛健的龍門金剛
霓裳廣帶，伎樂繞宇的龍門飛天
利用IP引流。河南衛(wèi)視七夕特別節(jié)目舞蹈《龍門金剛》火爆出圈后，龍門石窟景區(qū)采用線上+線下+體驗(yàn)、高鐵帶你游龍門等一系列手段推廣景區(qū)，借勢(shì)引流，效果顯著。作為景區(qū)網(wǎng)紅講解員，近日，馬丁更是受邀登上央視《開門大吉》節(jié)目，在更大的舞臺(tái)上講解“龍門故事”，帶動(dòng)龍門石窟向全國傳播，為洛陽文旅增光添彩。
加強(qiáng)全媒體傳播。新文旅時(shí)代離不開移動(dòng)端傳播，日常中，龍門石窟利用微信、微博、頭條、抖音、快手、小紅書、B站等“龍門石窟”自媒體品牌，以游客需求為導(dǎo)向，用年輕人喜聞樂見的方式傳播景區(qū)動(dòng)態(tài)、游覽攻略、歷史科普等，高質(zhì)量的內(nèi)容讓龍門石窟在鏡頭下大放異彩，洛陽贏得了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與點(diǎn)贊分享。
節(jié)點(diǎn)時(shí)期，龍門石窟則以短視頻交互式傳播和主流媒體合作等新傳播方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，今年十一期間花式喊話“游客注意安全”、創(chuàng)新項(xiàng)目夜游龍門、景區(qū)人流火爆、與NPC白居易吟詩作對(duì)的視頻接連火爆出圈，部分宣傳覆蓋央視、央廣、新華社、人民網(wǎng)四大頂級(jí)媒體、全國多家主流媒體網(wǎng)站、多地衛(wèi)視，鋪開傳播新路子。
今年5月在龍門石窟舉辦的第四屆中國(洛陽)牡丹時(shí)裝周，更是將中國美學(xué)、盛唐文化，非遺創(chuàng)新、青春潮流帶到古老的世界文化遺產(chǎn)，以獨(dú)具洛陽時(shí)代特色及文化特色的頂級(jí)大秀展示龍門石窟的時(shí)尚潮流，在青年人群體中打出獨(dú)屬于洛陽的城市邀請(qǐng)函。
新文旅背景下，石窟的繁華景象以流量作品的形式裂變式傳播，極大提高了龍門石窟的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)“流量”變“留量”。
持續(xù)深化改革激發(fā)景區(qū)活力，輕裝上陣的龍門石窟，呈現(xiàn)出積極向上、充滿朝氣的精神狀態(tài)。
破舊立新，思變求進(jìn)。近兩年來，龍門石窟所屬的龍門旅游集團(tuán)在洛陽文旅集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，通過優(yōu)化組織架構(gòu)、壓縮管理層級(jí)等一系列舉措，樹牢企業(yè)思維、運(yùn)營思維、新文旅思維，以思維理念轉(zhuǎn)變破除制約景區(qū)發(fā)展的機(jī)制壁壘，活力不斷增強(qiáng)、發(fā)展更加有力，改革后的龍門石窟重新煥發(fā)勃勃生機(jī)，不斷朝著建設(shè)世界一流景區(qū)的目標(biāo)大步邁進(jìn)。
近日，洛陽文化旅游投資集團(tuán)所屬龍門旅游集團(tuán)積極探索融資模式，在上海證券交易所成功發(fā)行公司債券，洛陽首單地方增信文旅類產(chǎn)業(yè)債成功落地，龍門迎來加速跑，洛陽乃至河南的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在冬季更加強(qiáng)勁。
歷史的輝煌盡數(shù)沉寂于滄海桑田，龍門石窟依舊巍然聳立。
作為中國文化的瑰寶、稀有的“世界文化遺產(chǎn)”，龍門石窟天然擔(dān)負(fù)起彰顯洛陽城市特色、展示城市魅力、提升城市品牌形象和提高城市知名度與美譽(yù)度的歷史責(zé)任。
接下來，在洛陽文旅集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，龍門石窟將進(jìn)一步加快隊(duì)伍轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持務(wù)實(shí)奮進(jìn)、真抓實(shí)干，全面布局康養(yǎng)、購物、文化演藝等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)向旅游度假區(qū)轉(zhuǎn)型，助力洛陽打造全國沉浸式文旅目的地，讓越來越多的人聽到“龍門故事”“洛陽聲音”，讓豐厚的歷史遺產(chǎn)再現(xiàn)輝煌。
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