2023年3月，中國旅游協(xié)會在全國范圍內(nèi)繼續(xù)開展“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例的收集工作，此項活動已開展了五屆，受到社會各界的廣泛關(guān)注與支持。以下為獨具創(chuàng)新精神的洛邑古城“案例”。
洛邑古城位于洛陽市老城區(qū)，東至新街，西至承福門大街，南至九都路，北至玄武門大街，總面積3000畝，是集文化、旅游、商業(yè)、休閑和居住于一體的歷史文化古城。目前，已建成的洛邑古城一期項目，占地約140畝，建筑面積約7萬平方米，總投資7億元，在展現(xiàn)歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，營造不同場景，再現(xiàn)古韻風(fēng)華，2023年8月被評為國家AAA級旅游景區(qū)。
一、以多元場景打造為核心，再現(xiàn)千年古城風(fēng)貌洛邑古城一期于2017年4月開園，建設(shè)伊始便圍繞唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墻等地標(biāo)，融合唐、宋、元、明、清、民國各個時期的建筑風(fēng)格，運用“一步一景”“一街一景”“一區(qū)一景”的設(shè)計手法，塑造穿越式場景，再現(xiàn)古城古韻。發(fā)展初期，洛邑古城以厚重歷史底蘊為依托，致力于非遺文化傳承，布局一批非遺特色產(chǎn)業(yè)，引入高水旺、孔相卿等一批大師級非遺傳承代表人，呈現(xiàn)唐三彩、唐白瓷、汝陽劉毛筆等非遺項目。隨著人民網(wǎng)、新華社、央視新聞等10余家央媒競相報道；央視中秋晚會、戲曲春晚，《河南衛(wèi)視》七夕、中秋奇妙游等節(jié)目在景區(qū)取景拍攝；王濛、楊迪、蕭敬騰等20余位明星爭相打卡，洛邑古城一躍成為全國熱門旅游目的地，在風(fēng)鈴巷、宮燈巷、燈籠墻拍照打卡的游客絡(luò)繹不絕。接待游客連年增加，迄今已超3000萬人次。僅今年以來，游客就達到834萬人次，中秋國慶假期，更是以53.7萬人次的接待量和388%的增速，占據(jù)洛陽市各大景區(qū)“頭把交椅”。
二、以沉浸式體驗為抓手，搶占新文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)口2022年以來，為避免“千城一面”同質(zhì)化發(fā)展，洛邑古城結(jié)合自身特點，深思在疫情時代文旅行業(yè)如何破局，運用顛覆性創(chuàng)意推出“掌燈儀式”，以暮鼓儀式開始、新潭謝幕收尾，有效拉動客流。同時結(jié)合抖音、微博等線上媒體推出第二季國潮漢服節(jié)、網(wǎng)紅打卡活動等，將顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播有機結(jié)合，對恢復(fù)景區(qū)活力起到良好帶動作用。同時，為更好向廣大游客展示古城風(fēng)采，洛邑古城結(jié)合熱播劇《風(fēng)起洛陽》劇中風(fēng)貌和洛陽本土藝人王一博明星效應(yīng)，提煉劇中場景風(fēng)貌、隋唐禮節(jié)、服裝飾品、唐風(fēng)演藝、特色民俗等元素，升級園區(qū)整體風(fēng)貌，打造了燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市、文峰暮鼓等30余處打卡場景。通過抓好移動端傳播，堅持線上引流、線下體驗，吸引盧克文等網(wǎng)絡(luò)達人、網(wǎng)紅博主在抖音、微博、小紅書等新媒體上持續(xù)掀起流量熱潮，通過線上線下相結(jié)合的方式向游客帶了前所未有的視聽盛宴，洛邑古城品牌越來越深入人心。
三、以“漢服+洛邑古城”為方向，實現(xiàn)文旅市場出圈出彩2023年初，在經(jīng)濟社會發(fā)展迎來轉(zhuǎn)機之際，洛邑古城謀定而動，率先打響文旅行業(yè)復(fù)蘇“第一槍”。抓住主流消費群體追求個性、愿意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費趨勢，將主導(dǎo)業(yè)態(tài)由非遺逐步調(diào)整為“漢服+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，營造“夢里隋唐、盡在洛邑”情景氛圍。緊追國潮熱點與風(fēng)尚，吸引培育漢服商家，創(chuàng)新優(yōu)化漢服業(yè)態(tài)，攝影、妝造、跟拍等上下游行業(yè)快速發(fā)展，同時打造“夢唐閣”“洛邑古城之白龍殿試”等大型沉浸式體驗項目，創(chuàng)作“心畫·神都洛邑”“洛神賦”“樓蘭謠”等沉浸式演出劇目，推動古城全域漢服“角色扮演”，加快“漢服+演藝”融合發(fā)展，漢服租賃、化妝、跟拍、道具出租、娛樂等為一體的漢服經(jīng)濟集群漸成規(guī)模。2023年春節(jié)以來，洛邑古城漢服體驗火爆“出圈”，全國各地游客慕名而來共赴“漢服之約”。洛邑古城周邊不到1平方公里的土地上，漢服經(jīng)營市場主體由68家激增至756家。僅五一期間，洛邑古城周邊漢服市場銷售規(guī)模達到日均3000余萬元。古城單日漢服體驗游客最高突破10萬人次，讓人盡享“漢服自由”。
“漢服+洛邑古城”呈現(xiàn)破圈之勢后，老城區(qū)持續(xù)舉辦漢服相關(guān)活動，依托微信、微博、抖音等社交平臺助推漢服熱潮。舉辦的漢服街拍攝影大賽定格了歲月、驚艷了時光；漢服文化節(jié)致敬了經(jīng)典、弘揚了文化；漢服集體婚典牽手了愛情、回歸了傳統(tǒng)；首屆漢服產(chǎn)業(yè)高峰論壇凝聚了共識、擘畫了未來，吸引眾多漢服愛好者積極響應(yīng)和參與，持續(xù)燃爆洛陽漢服熱潮，洛邑古城在抖音漢服熱搜榜持續(xù)霸榜，抖音相關(guān)話題播放量突破20億次。洛邑古城“漢服熱”的持續(xù)火爆，帶動周邊天堂、明堂、應(yīng)天門、九洲池等景區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)漢服熱潮，有力推動洛陽成為全國漢服勝地。
在洛邑古城登榜全國最受歡迎漢服打卡地之后，老城區(qū)隨即發(fā)布規(guī)范漢服經(jīng)營市場秩序一系列規(guī)定，第一時間為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。創(chuàng)新建立“政府+專家+協(xié)會”模式，成立漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和漢服文化協(xié)會，制定漢服文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，加強產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)；大力整治文旅市場，從規(guī)范漢服明碼標(biāo)價入手，全面規(guī)范跟拍、餐飲、住宿等市場秩序，引導(dǎo)商戶公平競爭、誠信經(jīng)營。從細(xì)節(jié)保障入手，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，開放洛邑古城夜場，亮燈時間延長至凌晨2點，950余人次“志愿紅”走進景區(qū)為游客提供向?qū)�、茶水、簡單醫(yī)療等全方位服務(wù)。協(xié)調(diào)公交集團配合洛邑古城夜場延長運營服務(wù)時間，全區(qū)行政事業(yè)單位停車場免費開放，引導(dǎo)本地車輛繞行景區(qū)以外道路或公共交通出行，對外地游客輕微交通違法不予處罰，增強游客體驗感和滿意度。
四、以文化自信自強為根基，打造“洛邑古城”文旅品牌洛邑古城區(qū)域內(nèi)東西南隅歷史文化街區(qū)及洛邑古城一期先后被評為“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“國家級旅游休閑街區(qū)”“首批河南省示范步行街”“河南省夜間文旅消費聚集區(qū)”“河南省華僑國際文化交流基地”“省級新的社會階層人士實踐創(chuàng)新基地”“河南省電視劇拍攝基地”“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。今年“漢服+洛邑古城”火爆出圈后，洛邑古城成為2023年河南省文旅大會重點觀摩景區(qū)，獲評“河南省首批文化和旅游消費示范縣（市、區(qū)）”。
“古城+洛邑漢服”既叫好又叫座的背后，是洛邑古城與青年一代的“雙向奔赴”，是源自洛陽這座十三朝古都城市血脈里流淌的文化自信。老城區(qū)正進一步挖掘其作為洛陽唯一現(xiàn)存古代城池的歷史文化資源，全面加快洛邑古城續(xù)建，逐步延伸至中州路以北的東北隅、西北隅區(qū)域，通過內(nèi)擴外聯(lián)，推動洛邑古城與隋唐宮城聯(lián)動發(fā)展，努力將洛邑古城打造為國際知名、全國一流的魅力古城，推動以漢服體驗為代表的新文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向世人展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化之美，彰顯文化自信自強。
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