夏夜，洛陽老城街頭，人潮涌動。人們著漢服、綰青絲、點朱丹，文化與老城相得益彰。而在洛邑古城內(nèi)，《醉太平》《清平樂》《心畫·洛神賦》等精彩國風(fēng)文化展演火熱進(jìn)行。老城區(qū)以“漢服+古城”為核心，推動漢服經(jīng)濟的發(fā)展。
近年來，老城區(qū)深入貫徹落實省委文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”目標(biāo)，通過顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費和移動端傳播等手段，力爭打造全國漢服文化輸出地和國際新文旅目的地。文旅文創(chuàng)“融”出新氣象。
洛邑古城漢服沉浸式體驗 吉小平 攝
“漢服+古城”，老城流量密碼
老城區(qū)是洛陽最早的建成區(qū)，更是一座歷經(jīng)3000年沒有斷代的城池，轄區(qū)歷史文化底蘊深厚、文旅資源豐富。
今年以來，漢服體驗火爆“出圈”，洛邑古城持續(xù)位列抖音漢服熱搜榜榜首。
據(jù)了解，目前老城區(qū)已經(jīng)發(fā)展600多家漢服商戶，初步形成了漢服租賃、化妝跟拍、劇本娛樂等產(chǎn)業(yè)集群。老城區(qū)注重打造漢服旅游場景，通過在古城區(qū)內(nèi)植入熱門IP場景，吸引粉絲的體驗。目前，該區(qū)已經(jīng)打造了12個打卡點和3個大型互動場景；此外，還通過與北京服裝學(xué)院合作，推出各個朝代的漢服產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足年輕人的需求。
洛邑古城同步推出角色扮演、推理解謎等劇本娛樂活動，讓年輕游客在沉浸式的劇情中感受樂趣。而老城區(qū)通過創(chuàng)新創(chuàng)意和多元化體驗滿足游客的需求，實現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)融合。此外，該區(qū)利用5G和AR技術(shù)，讓游客在演藝中穿越千年，實現(xiàn)從“看景”到“入景”的轉(zhuǎn)變；通過漢服與研學(xué)的結(jié)合，讓漢服成為推動中國傳統(tǒng)文化傳承的引領(lǐng)符號；通過穿漢服、習(xí)古禮等活動，讓游客體驗國學(xué)禮儀等課程，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育普及。“沉浸式”成為老城文旅最好的注解。
老城區(qū)還通過話題營銷和線上傳播等方式，提升漢服的知名度和熱度。通過抖音、快手、小紅書等社交平臺開展?jié)h服相關(guān)活動，鼓勵游客和網(wǎng)友創(chuàng)作短視頻，擴大漢服的影響力。
“文旅+經(jīng)濟”，產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)
走進(jìn)夜幕下的古城，新潭水幕秀正在上演，悠揚的民族樂曲《梁�！反钆淙⑼队靶悖嗑S度講述中國故事，與不遠(yuǎn)處的文峰塔燈光秀交相輝映，一剛一柔組合成為“洛邑夜游雙子星”，掩埋在歷史時空中的洛陽故事正被娓娓道來。
老城區(qū)通過在沉浸式演藝、劇本娛樂、親子研學(xué)、高端民宿等業(yè)態(tài)中融入漢服體驗，滿足了年輕人對個性化、體驗性消費的需求，從而推動老城文旅經(jīng)濟的發(fā)展。同時，該區(qū)注重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴展，目前，包括漢服設(shè)計與制作、漢服租賃與銷售、漢服演藝與娛樂、漢服文化教育等多個領(lǐng)域，已形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢。今年以來，僅洛邑古城就接待了超過400萬人次的游客，帶動了老城區(qū)住宿業(yè)和餐飲業(yè)增長，形成了旅游消費的熱潮。
以文潤城，擦亮老城底色。老城區(qū)結(jié)合歷史風(fēng)貌實施承福門大街、周公路、東大街、南大街等改造提升工程；精心打造天心·校場里文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，還原民國風(fēng)情、保留時代記憶；打造沉浸游、深度游示范點，簽約多元化旅游休閑與文化服務(wù)業(yè)態(tài)，與北部洛邑古城景區(qū)互相引流、優(yōu)勢互補。
今年以來，老城區(qū)接待游客數(shù)量達(dá)到1544萬人次，同比增長了254.8%。旅游綜合收入也達(dá)到112.9億元，同比增長了246.7%。
專家表示，洛陽老城區(qū)通過緊抓漢服文化的盛行趨勢，推動漢服經(jīng)濟發(fā)展，豐富了文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，提升了城市形象和吸引力。該區(qū)在打造漢服產(chǎn)業(yè)鏈的同時，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了地方經(jīng)濟的繁榮。老城區(qū)在不斷擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌的同時，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實踐作出獨特的探索。
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