千人“叉手禮”邀約八方賓朋，“漢服熱”席卷大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮......這個(gè)夏天，洛陽(yáng)城格外熱鬧，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人紛至沓來(lái)，進(jìn)行一場(chǎng)深度的citywalk。
如今，全國(guó)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，激烈比拼中，洛陽(yáng)何以破圈？“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，有著深厚歷史底蘊(yùn)的河南，在近兩年何以打破文旅“大而不強(qiáng)”的尷尬，頻頻成為“流量收割機(jī)”？記者試圖從近日召開(kāi)的2023年河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)中，從二里頭夏都遺址博物館等文旅新地標(biāo)中，從洛陽(yáng)城的大街小巷中尋找答案。
根植本土文化，打造超級(jí)IP的流量密碼
“周公和召公在洛陽(yáng)建了中國(guó)歷史上第一個(gè)國(guó)家級(jí)中心城市——洛邑；孔子從齊魯大地來(lái)到洛陽(yáng)，問(wèn)道于老子；李白與杜甫在河南遇到了邊塞詩(shī)派詩(shī)人高適，三人結(jié)伴相游，直上王屋山 ……”在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)的開(kāi)幕式上，南京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師酈波引用歷史上驚艷的相遇，闡釋洛陽(yáng)深厚的文化基因。
古城洛陽(yáng)之所以一躍成為“頂流”，本質(zhì)上在于，它對(duì)數(shù)千年傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘，激活了文化“生命力”。
走進(jìn)河南博物院，記者看到一群唐宮小姐姐，穿著唐三彩色樣的紗衣，鼓著腮幫，嬉鬧著、嗔怒著、搞怪著，在場(chǎng)館中巡游，吸睛無(wú)數(shù)。
這延續(xù)的是2021年河南春晚《唐宮夜宴》的創(chuàng)意，由河南博物院中的唐三彩樂(lè)俑幻化而出，依托本土文化優(yōu)勢(shì)，他們將鎮(zhèn)館之寶活化為具體場(chǎng)景，打破了人們對(duì)傳統(tǒng)舞蹈的刻板印象。
從國(guó)風(fēng)開(kāi)始，河南的“破局”之旅正式啟程，而后的“開(kāi)竅”還體現(xiàn)在對(duì)歷史文化的創(chuàng)新利用上。
走進(jìn)二里頭夏都遺址博物館，1500 多件珍貴文物，講述著夏都曾經(jīng)的輝煌，中國(guó)最早的“紫禁城 ”、中國(guó)最早的“井” 字形城市主干道網(wǎng)、中國(guó)最早的車(chē)轍 ……
作為“最早的中國(guó)”的重要展示平臺(tái)，二里頭夏都遺址博物館像是一本立體的、鮮活的夏朝 “歷史書(shū) ”，開(kāi)館以來(lái)，游客接待量超過(guò)400萬(wàn)人次。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、歷史學(xué)部主任王巍介紹，二里頭遺址的年代范圍是距今3800-3550年，經(jīng)過(guò)60多年考古，已得出夏文化真實(shí)存在的科學(xué)結(jié)論。“未來(lái)，河南還將挖掘更多與夏朝相關(guān)的史料，推出夏文化主題動(dòng)畫(huà)片和考古旅游線路，講好 ‘夏文化故事’”。
不僅擦亮“夏文化”的名片，近年來(lái)，河南以“東方博物館之都”為統(tǒng)領(lǐng)，先后建成了隋唐大運(yùn)河文化博物館、漢魏故城遺址博物館，打造了應(yīng)天門(mén)、九洲池、天堂、明堂等文旅新地標(biāo)，再現(xiàn)千年前的盛唐氣象，釋放出中原文化超級(jí)IP的能量。河南省十四五規(guī)劃中，還提出要構(gòu)建4+8+N中華文化超級(jí)IP矩陣，圍繞這些IP開(kāi)展內(nèi)容生產(chǎn)，提升文化影響力。
“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結(jié)底拼的還是文化，一個(gè)城市最不可復(fù)制的文化就是歷史。”南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)賀云翱說(shuō)，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵，通過(guò)文物復(fù)建，再現(xiàn)盛唐恢弘場(chǎng)面，實(shí)現(xiàn)了保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。
賀云翱認(rèn)為，江蘇擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，南京的明文化和六朝文化，徐州的漢文化，蘇州的吳越文化，揚(yáng)州的唐文化和運(yùn)河文化，都非常輝煌，值得深入挖掘。比如南京的明故宮、明城墻、明孝陵、明代黃車(chē)庫(kù)等遺址，規(guī)模大價(jià)值高，完全有條件將‘明都城’打造成南京的一張城市名片；蘇州是吳越文化的中心城市，可在吳城和越城遺址上打造吳——越文化公園；徐州可以借助土山漢墓、獅子山漢墓等漢代王陵，打造王陵博物館，再現(xiàn)漢文化的輝煌。
創(chuàng)新表述方式，“沉浸式”成為突破方向
夜幕降臨，隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園里，紅燈籠依次亮起，衣香鬢影的漢服，恢宏寬闊的古建筑，不遠(yuǎn)處，明堂、天堂、應(yīng)天門(mén)與之遙相呼應(yīng)，多重時(shí)空在這里交織，讓人不辨古今。
如今的旅游業(yè)，從資源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，只有顛覆想象的創(chuàng)意，才有“意想不到”的收益，“沉浸式”成為洛陽(yáng)文旅創(chuàng)新的主要方向。
在洛陽(yáng)老城區(qū)卡卡五號(hào)推理館，一個(gè)20多平方米的房間內(nèi)，擺放著1000多個(gè)劇本，游客們身著漢服，與真人角色互動(dòng)尋寶解密；2023年牡丹文化節(jié)，以洛陽(yáng)古墓博物館為主場(chǎng)的“古墓探秘”劇本殺，與“墓主人”玩投壺、聊人生……刺激又驚險(xiǎn)，讓來(lái)自全國(guó)的玩家“激動(dòng)地跳起來(lái)”；在隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園，帶上“通關(guān)文牒”，換上一身漢服，或同“狄仁杰”共赴唐宮樂(lè)宴，或與“上官婉兒”放燈游園；在河南博物院，“考古盲盒”讓人嘗到了考古的樂(lè)趣，還有挖到“未知文物”的驚喜。
“如今在洛陽(yáng)，劇本娛樂(lè)已從室內(nèi)桌游，升級(jí)為與景區(qū)、博物館、電影院、書(shū)店等跨界融合的新模式。”洛陽(yáng)卡卡文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人楊侃說(shuō)，洛陽(yáng)開(kāi)創(chuàng)了把城市作為劇本載體的先河，40多個(gè)沉浸式劇本串聯(lián)起整座洛陽(yáng)城，未來(lái)兩年內(nèi)，洛陽(yáng)還將建成全國(guó)沉浸式文旅目的地，打造中國(guó)“劇本娛樂(lè)之都”。
由“看景”到“入景”，由“旁觀”到“體驗(yàn)”，新文旅時(shí)代，人們更注重旅游的愉悅享受，露營(yíng)、劇本殺、漢服體驗(yàn)、劇場(chǎng)演藝等新業(yè)態(tài)成為很多景區(qū)的引流方式。
比如我省的徐州方特樂(lè)園，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《大風(fēng)歌》，以漢高祖劉邦榮歸故里為背景，通過(guò)真人歌舞表演與幻影成像技術(shù)，再現(xiàn)楚漢時(shí)期的民俗風(fēng)情。在沙家浜革命歷史紀(jì)念館，以抗戰(zhàn)歷史為藍(lán)本設(shè)計(jì)的《春來(lái)謎局》，游客化身“送信百姓”，通過(guò)游戲獲取線索，尋找“接頭人”，把重要情報(bào)傳遞給“新四軍”，成為暑期游客打卡熱門(mén)項(xiàng)目。
“沉浸式體驗(yàn)是文旅融合的重要載體。”南京師范大學(xué)旅游系教授靳誠(chéng)介紹，“沉浸感”分為感官型、交互型、角色型三個(gè)層次，但目前大部分產(chǎn)品還停留在感官型階段，同質(zhì)化嚴(yán)重，要形成好的沉浸式體驗(yàn)，必須要深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕俳柚d體和技術(shù)呈現(xiàn)出來(lái)。“技術(shù)能為旅游賦能，但并不能取代文化的內(nèi)核，文化是魂，是最重要的東西。”
江蘇爾目文化旅游發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)楊淇深深耕旅游行業(yè)多年，他認(rèn)為，目前很多景區(qū)在文化挖掘上還較淺顯，“一味平鋪直敘地介紹，只是對(duì)歷史知識(shí)的展示，對(duì)文化進(jìn)行挖掘提煉再創(chuàng)作，把鮮活的故事通過(guò)角色扮演或者微型演出的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓人有所觸動(dòng)啟發(fā)，這樣才算是把內(nèi)容做透，把知識(shí)真正轉(zhuǎn)化成文化。”
數(shù)字賦能，讓傳統(tǒng)文化得以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化
數(shù)字技術(shù)賦能，形成了多樣體驗(yàn)，讓河南古老文化“破圈”：《唐宮夜宴》運(yùn)用5G+AR技術(shù)，14位唐朝少女仿佛從古畫(huà)中走出，讓觀眾夢(mèng)回大唐�！洱堥T(mén)金剛》使用AR、三維建模、電腦著色等數(shù)字技術(shù)，將舞臺(tái)與石窟實(shí)景相結(jié)合，讓觀眾能看到飛天姿態(tài)。洛陽(yáng)牡丹博物館借助全息成像、全彩2D屏等技術(shù)，讓《洛神賦圖》活了起來(lái)……
2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)上，河南遴選出龍門(mén)石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，向社會(huì)廣發(fā)“英雄帖”，公開(kāi)征集數(shù)字化展示方案。
“年輕消費(fèi)者是伴隨人工智能、VR、全息影像等技術(shù)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們不再滿(mǎn)足于走馬觀花，而是希望置身其中、互動(dòng)參與，追求氛圍感，為體驗(yàn)買(mǎi)單。”賀云翱認(rèn)為，傳統(tǒng)市場(chǎng)“觸網(wǎng)”更易“破圈”，要多利用數(shù)字技術(shù)打開(kāi)想象，適應(yīng)年輕人審美需求。
擁抱數(shù)字科技，解鎖新玩法的場(chǎng)景，如今在江蘇也越來(lái)越多地涌現(xiàn)出來(lái)——
蘇州推出虎丘奇妙夜沉浸式夜游，通過(guò)數(shù)字技術(shù)，打造“虎耀姑蘇”300架無(wú)人機(jī)夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式實(shí)景演出、“虎阜傳奇”3D塔影秀、“虎影奇林”極境激光秀、“虎嘯龍吟”3D墻體秀等“五大虎秀”，讓游客在光影世界里感受姑蘇繁華。
南京明城墻，采用3D建模＋全景VR＋三維動(dòng)畫(huà)等數(shù)字化技術(shù)，把南京城墻搬上云端，觀眾可以在VR帶領(lǐng)下欣賞城墻實(shí)景，還可以進(jìn)入不同城門(mén)，與文人騷客一起吟詩(shī)作賦，“觸摸”南京千年文脈。
楊淇深非常欣慰江蘇景區(qū)的這些數(shù)字化嘗試，讓江蘇旅游又提升了一個(gè)層次。但他同時(shí)也提醒，聲光電只是技術(shù)和手段，要想延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間，江蘇旅游業(yè)還需“文化藝術(shù)”的整體提升，真正從內(nèi)容入手，把文化潛力釋放出來(lái)，用文化本身去打動(dòng)人，正實(shí)現(xiàn)文化效益和商業(yè)效益的雙贏。
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