隨著青年友好型城市建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，河南省洛陽市的“現(xiàn)代氣息”“時(shí)尚氣質(zhì)”“活力指數(shù)”全面提升。
某辣條企業(yè)正在直播帶貨 洛陽日?qǐng)?bào)資料圖片
近日召開的2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)指出，要加強(qiáng)“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，以新文旅出圈出彩帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
培育個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造沉浸式、年輕化消費(fèi)場景……2023年以來，洛陽市通過豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，打造消費(fèi)新場景，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，持續(xù)釋放市場活力。
豐富業(yè)態(tài)滿足年輕人消費(fèi)需求
華燈初上，夜色朦朧。近日，記者走進(jìn)西工區(qū)丹尼斯大衛(wèi)天地，充滿著甜蜜氣息的香氛撲面而來，穿著炫酷的街頭少年、手拿咖啡杯的職場白領(lǐng)、年輕時(shí)尚的文藝青年……在這里，時(shí)刻都能感受到屬于年輕人的青春氛圍。
在一家糕點(diǎn)商鋪門前，排隊(duì)取餐的市民排起了長龍。接單、配料、封裝、叫號(hào)……店內(nèi)，店員們不停地忙碌著。“從開門到現(xiàn)在，我們換人不停機(jī)一直在忙著制作。”店鋪工作人員告訴記者，丹尼斯大衛(wèi)天地開業(yè)至今，每天糕點(diǎn)都供不應(yīng)求。
為進(jìn)一步推動(dòng)“年輕化消費(fèi)”，培育個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，目前，洛陽市已形成洛陽泉舜中央休閑購物公園、洛陽中州萬達(dá)廣場、洛陽寶龍城市廣場、偃師區(qū)中成華夏購物廣場、洛陽王府井購物中心等13個(gè)省級(jí)品牌消費(fèi)集聚區(qū)，通過合理布局餐飲、購物、娛樂等商業(yè)形態(tài)，營造多姿多彩的生活環(huán)境，更好地滿足青年人的消費(fèi)需求。
沉浸式消費(fèi)場景“吸睛”又“吸金”
青年因城市而聚，城市因青年而興。
乘著夜色、吹著晚風(fēng)，滑板與奶茶混搭……近日，正大國際廣場打造的“趣味生活節(jié)·青年潮物集”促消費(fèi)生活市集活動(dòng)吸引了年輕人關(guān)注；“青年潮趣·滑板公園”吸引了眾多愛好者來到這里體驗(yàn)滑板、陸地沖浪板等運(yùn)動(dòng)；兒童文化演出活動(dòng)區(qū)為小朋友奉上了兒童動(dòng)畫演出……這里自帶沉浸體驗(yàn)屬性，充滿年輕人喜歡的元素，為生活市集賦予更多活力和朝氣。
年輕人在咖啡郵局前拍照打卡 洛陽日?qǐng)?bào)資料圖片
無獨(dú)有偶。記者在澗西區(qū)廣州市場步行街咖啡郵局看到，游客一邊等待品味特調(diào)飲品，一邊欣賞特色文創(chuàng)產(chǎn)品。從獨(dú)具洛陽特色的牡丹明信片到新奇有趣的個(gè)性化郵票，從精致時(shí)髦的手賬到郵政咖啡城市杯……國潮文創(chuàng)產(chǎn)品吸引不少青年人駐足拍照。
2023年以來，洛陽市圍繞“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”理念，通過豐富消費(fèi)新業(yè)態(tài)及產(chǎn)品供給，營造多元化、沉浸式消費(fèi)新場景，如美食、汽車、露營、電競、漢服展演等年輕化的主題促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)，釋放消費(fèi)新活力。
電商直播燃起“新生代”消費(fèi)熱情
年輕消費(fèi)群體有較強(qiáng)的個(gè)性化消費(fèi)需求，因此，電商直播平臺(tái)需要提供多樣化、有個(gè)性的商品，滿足年輕消費(fèi)群體的需求。
位于宜陽縣先進(jìn)制造業(yè)開發(fā)區(qū)的洛陽源氏食品有限公司，瞄準(zhǔn)年輕人愛吃的辣條，企業(yè)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值2億元，僅電商產(chǎn)值就占到四成。該公司從事電商營銷的員工團(tuán)隊(duì)，平均年齡不到25歲。
“辣條辣片的主要消費(fèi)群體是年輕人，打通電商平臺(tái)是我們贏得市場的關(guān)鍵。”洛陽源氏食品有限公司總經(jīng)理譚銘堅(jiān)說，目前，該公司運(yùn)營線上平臺(tái)20多個(gè)，打造直播間6個(gè)。日均快遞發(fā)貨量5000單，最大單日發(fā)貨量達(dá)20000單。
2023年以來，洛陽市大力發(fā)展線上經(jīng)濟(jì)，以培育直播電商、跨境電商等線上經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)為重點(diǎn)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，不斷釋放消費(fèi)潛力。去年，洛陽市電子商務(wù)交易額約3000億元，同比增長超過10%。
未來，洛陽市將結(jié)合青年所需持續(xù)打造青年消費(fèi)型城市，重塑商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)場景，打造“購物+餐飲+體驗(yàn)+社交”的沉浸式消費(fèi)場所。隨著更多消費(fèi)場景應(yīng)運(yùn)而生，青春的洛陽將孕育更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，活力不斷迸發(fā)。
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