仲夏時節(jié)，萬物豐茂。熙熙攘攘的人群白天在碧水丹山間捕魚捉蝦，游玩嬉戲；晚上在太行山谷中蹦迪嗨玩、觀星露營……寶泉山谷帳篷節(jié)正如火如荼地進行著。
帳篷露營、星光夜市、啤酒燒烤、電音派對……“旅行+露營”的跨界融合一經(jīng)推出便受到廣大年輕市場群體的一致熱捧，一“帳”難求。
新冠疫情至今已持續(xù)兩年多時間，飄忽不定、來去無蹤的疫情，讓旅游業(yè)界處于極度無奈和焦慮之中，疫情常態(tài)化環(huán)境下，如何在處理好疫情防控常態(tài)化的環(huán)境下，文旅企業(yè)如何逆勢突破，闖出一條生存路徑？
在學(xué)生無法放開，家庭游市場無法開發(fā)的情況下，如何定位有效市場人群，進而如何進行產(chǎn)品打造和營銷？在三年疫情的摧殘下，旅行社渠道幾乎全面停擺的情況下，如何開拓新渠道？寶泉山谷帳篷節(jié)完美地解決了這些問題。
把準(zhǔn)脈搏，適應(yīng)經(jīng)營環(huán)境。在疫情松緊反復(fù)橫跳的環(huán)境下，以產(chǎn)品求突破，以宣傳求迅速復(fù)蘇，抓住一切可經(jīng)營的寶貴時間，將目標(biāo)客群吸引至景區(qū)，形成短平快的經(jīng)濟效益及二次傳播效力，成為寶泉探索出的運營“法寶”，取勝之匙。
把準(zhǔn)市場態(tài)勢，綜合分析研判。在學(xué)生出游受限，進而困住家庭游出游群體的狀態(tài)下，寶泉精準(zhǔn)鎖定青年群體，從青年群體需求出發(fā)，寶泉景區(qū)敏銳抓住中國露營市場井噴、露營經(jīng)濟凸顯以及新時代衍生出的消費痛點，結(jié)合自身山谷環(huán)境及交通區(qū)位、產(chǎn)品優(yōu)勢，經(jīng)過燒腦策劃、匠心營造，融入演藝、美食、夜游、市集等元素，極大提升露營的參與感、體驗感、流行感，以滿足青年游客群體多元化、品質(zhì)化的體驗需求。
把握互聯(lián)網(wǎng)紅利，線上多維度廣泛傳播及客群購票轉(zhuǎn)化，以抖音、微博、小紅書為主要內(nèi)容傳播渠道，以直播、短視頻、博文、攻略筆記為主要傳播形式，打通線上向線下轉(zhuǎn)化的售票新通路，其中“直播+售票”的新線上售賣渠道成為后疫情時代寶泉彌補旅行社渠道客源缺口的一大利器，通過長期定時直播展現(xiàn)內(nèi)容，不定期進行線上門票優(yōu)惠促銷拉動游客轉(zhuǎn)化，直播這一線上營銷方式迎合青年游客群體的獲取信息方式及消費渠道習(xí)慣，營銷效果凸顯，從傳播到獲客一氣呵成。
此外，在主題產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策劃創(chuàng)意上，寶泉始終堅持“不做則已，要做就做最好”的原則。在行業(yè)低谷期，更需要以百折不撓、精益求精的態(tài)度去對待每一次策劃落地，以創(chuàng)新性營銷活動引領(lǐng)景區(qū)整體發(fā)展。正是源于對自身的嚴苛要求，寶泉景區(qū)素以活動多、內(nèi)容精、聲勢大、反響熱聞名業(yè)內(nèi)。
接下來，寶泉將在山谷帳篷節(jié)持續(xù)開展的基礎(chǔ)上，聯(lián)合多領(lǐng)域知名品牌，以周為單位推出聯(lián)名款主題活動，涵蓋機車、商超、健身瑜伽等垂類品牌，滿足各類游客群體的個性化需求。
以山水為依托，以創(chuàng)新為助力，以文化為引領(lǐng)，在文旅行業(yè)低谷期，作為河南文旅景區(qū)年輕時尚一派的代表，寶泉憑借山谷帳篷節(jié)這一現(xiàn)象級營銷活動逆勢“出圈”，在危機中搶先闖出生存路徑，堪稱景區(qū)迅速復(fù)蘇“教科書”，為河南文旅行業(yè)提供了“寶泉經(jīng)驗”，為助推“行走河南·讀懂中國”品牌體系塑造貢獻了“寶泉智慧”。
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