近年來，欒川縣依托文化旅游資源優(yōu)勢，積極創(chuàng)新政策支持、營銷方式、業(yè)態(tài)模式和服務(wù)手段，精心打造文化旅游品牌，持續(xù)推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全縣旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的良好態(tài)勢，為全面推進鄉(xiāng)村振興打下堅實的基礎(chǔ)。今年春節(jié)假期期間，共接待游客44.8萬人次，旅游綜合收入3.13億元，較2019年同期分別增長109.58%和112.4%。
一、創(chuàng)新投融資機制，破解旅游發(fā)展資金來源難題
聚焦旅游產(chǎn)業(yè)資金鏈，充分動員各方力量，通過“整合”“撬動”和“開源”多種舉措，保障旅游產(chǎn)業(yè)資金來源。
一是“整合”財政資金，加大旅游支持�？h財政預(yù)算每年單列1億元旅游發(fā)展專項資金和1500萬元旅游營銷專項資金，同時統(tǒng)籌整合農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、扶貧、人社等部門資金，對旅游產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)、旅游人才培訓(xùn)等予以重點支持。
二是“撬動”市場資本，增加旅游投入。政府主導(dǎo)成立扶貧惠民公司，融資6億元作為引導(dǎo)資金，累計撬動116.8億元社會資本投資旅游產(chǎn)業(yè)，占全縣項目投資總額的60%以上。
三是“鼓勵”金融融資，保障旅游發(fā)展。通過設(shè)立信用村、旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)質(zhì)押、門票收費權(quán)質(zhì)押等方式向金融機構(gòu)融資，旅游景區(qū)、農(nóng)家賓館等各類旅游經(jīng)營主體累計申請貸款15億元；采取農(nóng)戶貸款、政府貼息的方式支持貧困戶發(fā)展旅游產(chǎn)品，累計發(fā)放扶貧小額信貸資金4.6億元，惠及9000余戶貧困群眾。
二、整合旅游元素，破解旅游景觀單一難題
統(tǒng)籌縣城、鄉(xiāng)村、景區(qū)優(yōu)勢資源，按照“宜游則游、宜農(nóng)則農(nóng)、宜商則商”的思路，合理布局旅游項目，打造豐富多彩的全域旅游體系。
一是以百城提質(zhì)工程為抓手，打造縣域旅游名片。圍繞“伊水欒山養(yǎng)生城”目標(biāo)，以 5A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打造旅游縣城，打造休閑廣場、彩燈、鸞鳥圖騰等城市小品，營造全域旅游的氛圍。截至目前，縣城建成區(qū)建成城市游園、休閑廣場25處，綠化覆蓋率達(dá)到 43.5%，形成“山水相映、城水相擁、人水相怡、文水相輝”的水生態(tài)景觀軸帶。
二是以嵌入文化內(nèi)涵為抓手，打造景區(qū)旅游名片。挖掘老子先賢文化、孝道文化、非遺文化等文化內(nèi)涵，舉辦“感悟欒川觸摸記憶”中原非遺項目進景區(qū)活動25場，安排流動圖書車進景區(qū)150次，為景區(qū)游客放映電影600場，戲曲巡演130場次。春節(jié)期間，央視新聞聯(lián)播和新聞直播間分別對雞冠洞景區(qū)新春民俗文化節(jié)進行了報道。
三是以古村落建設(shè)為抓手，打造最美鄉(xiāng)村旅游名片。積極探索“古村落+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展模式，對群眾搬遷遺留老舊土屋和150余個美麗鄉(xiāng)村進行提升改造，打造出一批特色鄉(xiāng)村旅游度假村和特色文化小鎮(zhèn)。春節(jié)期間，日均接待游客超3000人次。
三、創(chuàng)新運營方式，破解游客流量提升難題
利用新聞報道、事件營銷、自媒體創(chuàng)作、商文旅融合促銷等方式，大力宣傳欒川山水人文魅力，持續(xù)提升欒川旅游知名度。
一是策劃實施節(jié)會活動，激發(fā)游客旅游熱情。圍繞春節(jié)、元旦等節(jié)日，策劃推出老君山景區(qū)“一起包餃子”、雞冠洞景區(qū)民俗故事表演、竹海野生動物園5D燈光秀等活動，吸引了眾多游客。
二是創(chuàng)新營銷模式，引發(fā)旅游消費新熱潮。開展“高速全免費，您來我買單”活動，面向游客發(fā)放1.28億元旅游避暑券；通過主播帶貨、抖音等渠道推銷景區(qū)門票，為奇境欒川聚集人氣。僅去年8月份，全縣接待游客282.5萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入17.4億元，同比分別增長8.5%、15.4%。
三是打造文旅融合精品，增強游客旅游體驗。依托豐富的研學(xué)旅游資源，開發(fā)舊石器古人類遺址探索游、老君山國學(xué)研學(xué)游、重渡溝海明精神游等文旅融合旅游線路，打造《幸福終點站》《大王送我來欒川》《神跡》等旅游情景劇，豐富了游客的旅游體驗。
四、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，破解增加旅游收入難題
發(fā)揮旅游業(yè)點多面廣、社會關(guān)注度高的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展“旅游+”模式，推動商文旅融合發(fā)展，增強了文旅產(chǎn)業(yè)活力。
一是打造精品旅游園區(qū)，推動門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。開發(fā)建設(shè)重渡溝竹香水街小吃一條街、老君山景區(qū)星空露營民宿、荷花小鎮(zhèn)等一批以美食、娛樂、賞花、采摘體驗為主題的旅游衍生項目，延長游客停留時間，促進游客二次消費。預(yù)計可實現(xiàn)年收益 15.3億元。
二是大力發(fā)展精品民宿，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。邀請國內(nèi)知名民宿設(shè)計師、文化創(chuàng)意人才走進欒川，為民宿提供創(chuàng)意、注入文化，打造了竹里、悅里等一批精品民宿。2020年，共吸引17.5萬名游客入駐，綜合收入超過1億元。
三是增加文旅產(chǎn)品附加值，拉長旅游產(chǎn)業(yè)全鏈條。依托境內(nèi)“菌、藥、果”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品資源，采取“品牌+企業(yè)+基地+合作社+群眾”模式，通過財政貼息、以獎代補等方式，鼓勵支持企業(yè)和個人參與旅游商品開發(fā)，先后培育旅游商品企業(yè)35家，開發(fā)出“欒川印象”6大系列107款產(chǎn)品，年銷售額達(dá)2000萬元。
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