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      開(kāi)封夜市之起源，在《東京夢(mèng)華錄》中記載稱(chēng)起源于北宋時(shí)期全面廢除宵禁，夜間經(jīng)濟(jì)空前繁榮。文中描述稱(chēng)：夜市直至三更盡，才五更又復(fù)開(kāi)張。如要鬧去處，通曉不絕。而今，這一夜間繁華景象在清明上河園中正在重現(xiàn)。
       1月13日，河南商報(bào)記者專(zhuān)訪省人大代表、清明上河園董事長(zhǎng)王爽，聽(tīng)她講述清明上河園如何從景點(diǎn)開(kāi)啟文旅之路的故事。

 

省人大代表、清明上河園董事長(zhǎng)王爽

• 看好夜間經(jīng)濟(jì)，率先推出“夜游清園”

      八朝古都開(kāi)封從宋朝開(kāi)始就已經(jīng)有了夜市繁華基因，直到現(xiàn)在，開(kāi)封的夜間經(jīng)濟(jì)依然是河南十八地市的翹楚。
       鄭州人經(jīng)常吐槽鄭州沒(méi)有夜經(jīng)濟(jì)，會(huì)暗暗羨慕開(kāi)封熱鬧的夜間生活，并喚三五好友驅(qū)車(chē)而至，成了開(kāi)封夜游經(jīng)濟(jì)繁華的踐行者。
       “截止到2019年底，《大宋·東京夢(mèng)華》已經(jīng)演出近3000場(chǎng)，在去年演出場(chǎng)次達(dá)321 場(chǎng)，僅該演出在去年收入就過(guò)億元，”王爽告訴河南商報(bào)記者，從2016年開(kāi)始，清明上河園就開(kāi)始謀劃夜間經(jīng)濟(jì)。當(dāng)時(shí)大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》已經(jīng)很有名氣，但是景區(qū)其他的區(qū)域夜間并未向游客開(kāi)放。

      同時(shí)景區(qū)也面臨了發(fā)展中的巨大挑戰(zhàn)：就是白天游客量的持續(xù)下降。如何打造差異化的夜間產(chǎn)品，維持景區(qū)游客量的持續(xù)增長(zhǎng)成為清明上河園轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)。最終，清明上河園在河南省旅游景區(qū)中率先推出了“夜游清園”。
       2019 年，清明上河園景區(qū)夜間游客接待量近70萬(wàn)人次，增幅達(dá)到25%，占全年游客接待量增長(zhǎng)的 55%。同時(shí)，景區(qū)在2019 年實(shí)現(xiàn)了游客接待量 352 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了 6.8%。  
      “夜游清園”的推出有效帶動(dòng)了景點(diǎn)的重游率，2019年清明上河園的重游率達(dá)到30%以上，觀看《大宋·東京夢(mèng)華》實(shí)景演出的重游率超過(guò)了40%。
       “開(kāi)封有夜游的文化和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，尤其是鼓樓夜市匯聚了汴梁名吃，成為游客必來(lái)之地，”王爽介紹說(shuō)，這也給開(kāi)封帶來(lái)巨大的客流。
       資料顯示，開(kāi)封夜市有17處之多，鼓樓夜市、相國(guó)寺夜市、宋門(mén)外夜市、學(xué)院門(mén)夜市等。有人將開(kāi)封夜市形容為“天上星，頭頂燈，身邊爐灶，四周人聲，連板凳都是肥的，連人影都是香的。”
       夜市、文化、人文景觀三大優(yōu)勢(shì)加持，有了開(kāi)封如今在文旅融合背景下的騰飛之勢(shì)。公開(kāi)資料顯示，2019年前11個(gè)月，開(kāi)封累計(jì)旅游接待總量再創(chuàng)新高，達(dá)到7572.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.2%；全市累計(jì)旅游綜合收入682.93億元，同比增長(zhǎng)20.2%。

• 重金升級(jí)《大宋·東京夢(mèng)華》，2.0版將大年初一亮相

      王爽介紹說(shuō)，在2019年底，清明上河園與專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)合作，投入約2500 萬(wàn)元對(duì)晚會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施、舞臺(tái)效果、劇目編排進(jìn)行全面的改版提升，推出全新版本的《大宋·東京夢(mèng)華》實(shí)景演出。
       “燈光、舞美效果都會(huì)十分震撼，升級(jí)版將在鼠年春節(jié)大年初一亮相，”王爽介紹說(shuō)，一個(gè)明顯的不同是，升級(jí)版的《大宋·東京夢(mèng)華》背景里的古典建筑、亭臺(tái)樓閣等均為實(shí)景再現(xiàn)。
       類(lèi)似這樣的大型演出，為清明上河園夜間帶來(lái)了消費(fèi)活力和二次消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2019年該演出收入首次突破了1 億元，達(dá) 1.005 億元，同比增長(zhǎng) 22.4%，成功躋身中國(guó)旅游演藝“億元俱樂(lè)部”。在2019年五一小長(zhǎng)假、十一國(guó)慶假期期間，每天上萬(wàn)人次觀看該演出，2019年10月3日當(dāng)天晚上9點(diǎn)時(shí)，園中人潮為4.3萬(wàn)人。

• 燈光投入累計(jì)5000萬(wàn)元，持續(xù)創(chuàng)新是根本

      而今的清明上河園，已經(jīng)不止是簡(jiǎn)單的“景點(diǎn)”二字。園區(qū)之內(nèi)，觀景、演出、互動(dòng)、住宿、餐飲一應(yīng)俱全，尤其是作為大型宋代歷史文化主題公園，“一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年”，沉浸式體驗(yàn)吸引了海內(nèi)外的游客。

      而今，入園游客的年齡層從原來(lái)的45-50歲之間改變?yōu)?5歲以下主力群體，夜游產(chǎn)品吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)主力軍前來(lái)體驗(yàn)。入園時(shí)間上，在中午12點(diǎn)之后到來(lái)的游客占比高達(dá)55%以上，而且游客在園區(qū)停留的時(shí)長(zhǎng)也不斷拉長(zhǎng)，并帶動(dòng)了餐飲、住宿、文創(chuàng)等更多的、多元化的消費(fèi)需求。

      目前，清明上河園推出的《歡樂(lè)宋》歌舞秀、《水傀儡》木偶戲以及大型夢(mèng)幻劇目《菊美人》等受到游客們喜愛(ài)，在夜游體驗(yàn)方面，全新打造“禧墻”亮化景觀。
      “從2016年開(kāi)始到現(xiàn)在，在燈光打造上累計(jì)投入5000多萬(wàn)元，”王爽說(shuō)，在2019 年，投入 1000 余萬(wàn)元對(duì)《大宋•汴河燈影》全面改造升級(jí)，推出全新的《大宋•汴河燈影之新汴梁八景》夜游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

      王爽告訴記者，文旅行業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新是根本，需要不斷通過(guò)創(chuàng)新提升和引導(dǎo)消費(fèi)需求。通過(guò)產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新、硬件的持續(xù)提升，連續(xù)三年來(lái)清明上河園夜間游客量持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)隨著高鐵、輕軌的投用，到清明上河園的江浙區(qū)域的游客提升了30%以上。

• 計(jì)劃今年沖刺A股IPO，意向整合河南優(yōu)質(zhì)旅游資源

      “河南許多地方是有文化潛力可挖的，”王爽說(shuō)，尤其是對(duì)于夜游、文旅來(lái)說(shuō)，城市想要在此發(fā)展必須有無(wú)可替代的歷史文化，河南多個(gè)城市在歷史文化上優(yōu)勢(shì)明顯，可以有更多維度的挖掘。
       在今年的省政府工作報(bào)告中提到，深化鄭汴、鄭許、鄭新、鄭焦一體化融合發(fā)展機(jī)遇，拓展鄭州大都市區(qū)承載發(fā)展要素空間。
       王爽認(rèn)為，2019年是文化與旅游融合發(fā)展元年，也是清明上河園高速發(fā)展的一年。伴隨著鄭汴一體化建設(shè)和推進(jìn)，城市與城市之間割裂的因素正在消弱，政策、市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓中原城市群之間文旅融合發(fā)展趨勢(shì)更為明顯。尤其是隨著一批新的文旅小鎮(zhèn)、夜游小鎮(zhèn)的涌入，游客的選擇性和夜游樣式的豐富度增多，會(huì)讓更多游客愿意到河南，并留下來(lái)休閑度假。
       “文旅項(xiàng)目之間互相帶動(dòng)，大家越做越紅火，”王爽說(shuō)，在未來(lái)的幾年里，清園最主要的是“做好自己、超越自己”。
       根據(jù)公司發(fā)展計(jì)劃，在2020年清明上河園將沖刺A股主板上市，積極進(jìn)入資本市場(chǎng)，成為河南旅游景區(qū)A股IPO“第一股”。
       據(jù)悉，清明上河園自2010年就是河南省首發(fā)上市重點(diǎn)后備企業(yè)。在2015年底，清明上河園遞交新三板掛牌申請(qǐng)；2018年8月，清明上河園又退出新三板。
       對(duì)于未來(lái)計(jì)劃，王爽告訴記者，清明上河園希望在成功IPO后，對(duì)省內(nèi)潛力旅游資源進(jìn)行整合，通過(guò)強(qiáng)化品牌，深挖河南文旅資源，將品牌做大做強(qiáng)。

• 建議建設(shè)“黃河懸河文化國(guó)家公園”，并積極申遺

      在今年的省兩會(huì)上，王爽帶了“規(guī)劃、建設(shè)‘黃河懸河文化國(guó)家公園’并積極申報(bào)世界雙遺產(chǎn)”的建議。
       她認(rèn)為，黃河河南段在沿黃九省區(qū)中，因其自然地貌多樣、歷史遺存豐厚，具有特殊的意義和地位，其中開(kāi)封段的黃河因“懸河奇觀”和 “城摞城遺址奇觀”而在河南境內(nèi)最為知名。
       為了更好的展示和弘揚(yáng)黃河文化，講好黃河的故事，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，樹(shù)立保護(hù)與治理黃河的信心和決心，王爽建議說(shuō)，在黃河開(kāi)封段選址規(guī)劃建設(shè)“黃河懸河文化國(guó)家公園”，并將“黃河懸河文化國(guó)家公園”積極申報(bào)成為 世界自然和文化雙遺產(chǎn)項(xiàng)目，做到保護(hù)和開(kāi)發(fā)并重，使其在打造“鄭汴洛黃河旅游帶”中起到引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
       同時(shí)她還建議加大對(duì)河南省旅游企業(yè)上市的扶持力度，讓更多本土的民營(yíng)資本參與河南沿黃旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)投資建設(shè)當(dāng)中去，為河南黃河流域生態(tài)保護(hù)和文化旅游高質(zhì)量的發(fā)展當(dāng)好排頭兵和沖鋒隊(duì)。
       除此之外，她還關(guān)注到正在井噴的“研學(xué)熱”，提出關(guān)于打造國(guó)家級(jí)研學(xué)基地示范點(diǎn)的建議。
       “我們?cè)趯?shí)際的經(jīng)營(yíng)中也深刻感受到了“研學(xué)旅行”市場(chǎng)的火熱，” 王爽告訴河南商報(bào)記者，清明上河園在2017年時(shí)就率先推出研學(xué)課程，在2019 年，清明上河園研學(xué)學(xué)生達(dá)到20多萬(wàn)人次，可見(jiàn)研學(xué)市場(chǎng)需求旺盛。
       王爽建議說(shuō)，希望河南能將“研學(xué)旅行”的發(fā)展列入河南省文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略中并作為重點(diǎn)來(lái)推動(dòng)實(shí)施，加快扶持打造一批國(guó)家級(jí)研學(xué)基地示范點(diǎn)，以此來(lái)全面帶動(dòng)整個(gè)河南研學(xué)旅行市場(chǎng)， 實(shí)現(xiàn)河南文旅融合發(fā)展新的突破。

（注：本文轉(zhuǎn)載自河南商報(bào)原創(chuàng)，著作權(quán)歸河南商報(bào)所有。）