引子
金菊盛開，滿城芬芳；文旅融合，群賢畢至。
2019年10月28日至29日，“2019年河南省旅游景區(qū)文旅融合發(fā)展（清園）現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”在國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)清明文化名園——河南開封清明上河園盛大開啟。
以放眼世界的胸襟，奏響一場(chǎng)既富時(shí)代氣息又具宋文化特色的文旅融合交響樂，清明上河園實(shí)現(xiàn)了從蓓蕾初綻，到鮮花盛開的華麗轉(zhuǎn)身。
現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，開封清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王爽女士進(jìn)行了精彩的文旅融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)介紹和分享，深刻剖析了今年清明上河園文旅融合發(fā)展新變化。
在她看來(lái)，歷史成就了開封，文化成就了清園。文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，為旅游產(chǎn)品化升級(jí)賦予了深厚的內(nèi)涵；旅游為文化的傳播提供了載體，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了手段和渠道。在文旅融合發(fā)展的大背景、大趨勢(shì)下，清明上河園搶抓機(jī)遇，緊跟文旅融合發(fā)展的新步伐，通過(guò)活化歷史并不斷創(chuàng)新文化的表現(xiàn)形式，不斷推動(dòng)著景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展和文化高效能傳播。
那么，清明上河園文旅融合發(fā)展，究竟有哪些秘訣？清明上河園如何傳承與創(chuàng)新、走出了一條具有清園特色的文旅融合之路呢？
以“旅游演藝”為核心，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新演藝劇目，進(jìn)一步滿足游客日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求。可以說(shuō)，這是河南開封清明上河園文旅融合發(fā)展的制勝法寶。
從1998年10月28日開園至今，清明上河園已經(jīng)走過(guò)了二十一年不平凡的歲月。
“從1999年中國(guó)正式設(shè)立第一個(gè)黃金周開始，到2019年，時(shí)光正好是整整二十年。這二十年，可以說(shuō)是中國(guó)旅游大開發(fā)、大爆發(fā)、大發(fā)展的時(shí)期。中國(guó)旅游的發(fā)展，和我們中國(guó)傳統(tǒng)文化、和現(xiàn)代文化，有機(jī)結(jié)合了；結(jié)合好了，你才是成功的典范。所以，一個(gè)人文景區(qū)，你得以文化為核心；你得讓游客觸摸到文化的氣息。”
對(duì)此，開封清明上河園營(yíng)銷總監(jiān)石占良深有感觸。
據(jù)了解，清明上河園是河南第一家通過(guò)旅游演藝劇目，來(lái)展現(xiàn)宋文化歷史內(nèi)涵的景區(qū)。“開封清明上河園引領(lǐng)了河南乃至中國(guó)的旅游演藝。走進(jìn)清明上河園，精彩的演藝，會(huì)讓你增加歷史的厚重感、文化的沉浸感。”旅游專家如此評(píng)價(jià)道。
二十一年來(lái)，始終堅(jiān)持以旅游演藝為核心，通過(guò)巧妙的文化創(chuàng)意，把宋代歷史活化，保持了景區(qū)長(zhǎng)久不衰的活力與吸引力。
那么，具體是如何做到的呢？
一方面，清明上河園建立了迎合游客市場(chǎng)發(fā)展需要的演出體系：經(jīng)過(guò)二十一年的不斷探索和發(fā)展，景區(qū)逐漸形成了“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系。
在大型劇目中，運(yùn)用了現(xiàn)代電影特技的表現(xiàn)手法，比如，《岳飛槍挑小梁王》大型馬戰(zhàn)演藝，一戰(zhàn)成名，一炮打響，一座難求；比如，《大宋•東京保衛(wèi)戰(zhàn)》大型戰(zhàn)爭(zhēng)演藝，演員近一百人，營(yíng)造了一個(gè)烽火連天的宋代戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，一經(jīng)推出，立即受到了游客的熱烈追捧。
《岳飛槍挑小梁王》《大宋•東京保衛(wèi)戰(zhàn)》這兩大劇目，演出場(chǎng)面宏大、逼真，讓游客近距離感受演出的震撼、驚險(xiǎn)和刺激，提升了清明上河園旅游演藝的震撼性和文化性，增強(qiáng)了可看性、娛樂性和視覺沖擊力，成為了清明上河園經(jīng)典劇目。
在中型劇目中，全部采用專業(yè)的道具、專業(yè)的設(shè)備，配合著演員們專業(yè)、投入的表演，讓游客欣賞到一場(chǎng)場(chǎng)高水準(zhǔn)的演出。
在小型劇目中，演員扮演成不同的宋代人物角色在景區(qū)穿行，一人即成景、一步一互動(dòng)，每個(gè)人都是一道獨(dú)特的風(fēng)景線，生動(dòng)地再現(xiàn)了中國(guó)宋代的市井民俗風(fēng)情，游客與演員實(shí)現(xiàn)了零距離的親密互動(dòng)。
另一方面，清明上河園建立了滿足游客文化消費(fèi)需求的演出創(chuàng)新和淘汰機(jī)制：二十一年來(lái)，景區(qū)從未停止對(duì)宋文化元素的挖掘和對(duì)現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)的整合，一直在對(duì)景區(qū)演藝劇目模式、類型和內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與探索，力爭(zhēng)打造出能切實(shí)滿足現(xiàn)代游客對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需求的演出矩陣。特別是近兩年，清明上河園演藝劇目創(chuàng)編提升超過(guò)二十個(gè)，逐步形成了景區(qū)上午和下午演出劇目的差異化、白天和夜晚演出劇目的特色化。
2019年“十一”黃金周期間，清明上河園重磅推出了歷時(shí)三年打造的擁有全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型高科技“中華巨馬”，并編排了一系列的互動(dòng)演出與巡游表演，將現(xiàn)代高科技元素與中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度融合，帶給了游客神奇的互動(dòng)體驗(yàn)。“中華巨馬”一經(jīng)推出，迅速成為了清明上河園的新網(wǎng)紅，吸引了眾多游客前來(lái)打卡觀賞。
同時(shí)，聘請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)推出全新的宮廷歌舞表演——《宋廷夢(mèng)樂》，在如夢(mèng)如幻的舞動(dòng)中，帶領(lǐng)游客開啟一場(chǎng)宋代宮廷舞穿越之旅。
此外，清明上河園還在旅游演出互動(dòng)上，大膽創(chuàng)新，以現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)招募的形式，讓景區(qū)游客成為“演員”，讓游客在這幅活的《清明上河圖》畫卷中親自上陣，參演一場(chǎng)非同尋常的宋代穿越大戲。
據(jù)開封清明上河園營(yíng)銷中心銷售部經(jīng)理劉棟介紹：“目前，清明上河園單日演出劇目場(chǎng)次多達(dá)七十余場(chǎng)；節(jié)慶活動(dòng)期間，演出場(chǎng)次更是超過(guò)一百場(chǎng)。從早上的《開園迎賓》，到晚上的《大宋•東京夢(mèng)華》，平均每十分鐘就有一場(chǎng)演出開演，貫穿了游客整個(gè)游覽行程，一場(chǎng)場(chǎng)文化的視覺盛宴帶給游客獨(dú)特而難忘的旅游體驗(yàn)。”
通過(guò)多年來(lái)不斷的探索，清明上河園讓一處處復(fù)原的、靜態(tài)的宋式園林景觀，在一場(chǎng)場(chǎng)精彩的演藝中活化；讓沉淀千年的宋代歷史，在華彩的演藝中再現(xiàn)；讓昔日輝煌的宋文化，在多彩的演藝中升華。
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