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炎黃二帝塑像，已成為海內外炎黃子孫祭祖的圣地（資料圖片）商報記者王棣/攝

    被譽為“鄭州后花園”的鄭州市黃河生態(tài)旅游風景區(qū)，或許將迎來一次“嬗變”。

　　昨日，黃河風景區(qū)與河南省中國旅行社簽訂合作協(xié)議，按照這個協(xié)議，中旅將介入景區(qū)經(jīng)營，將該景區(qū)打造成集吃、住、游、娛等為一體的樂園。

    合作

　　景區(qū)牽手旅行社

　　昨日，在黃河風景區(qū)，該景區(qū)管委會主任雒國棟和河南省中國旅行社董事長唐偉平緊緊握手。

　　他們剛剛簽訂完一份協(xié)議——作為河南知名的旅行社，中旅要介入黃河風景區(qū)的經(jīng)營。

　　“由旅行社直接介入景區(qū)的經(jīng)營工作，這在河南還是第一次。”簽約儀式上，河南省旅游局副局長李亞白告訴記者。

　　按照協(xié)議，中旅將和管委會一起打造黃河風景區(qū)。具體來說，中旅將對黃河風景區(qū)進行“顧問式”營銷服務，負責風景區(qū)的“內外部資源整合”，以及市場推廣。

　　黃河風景區(qū)管委會主任雒國棟對此次合作期望很高：“20多年來，我們已經(jīng)累計投入建設資金超過6億元，旨在為鄭州市民提供一個休閑的‘后花園’。這次與中旅的合作，我相信應當會使我們的‘后花園’更加漂亮。”

　　癥結

　　“后花園”一直缺少包裝

　　始建于上世紀70年代的黃河風景區(qū)，一直被看做鄭州市的“后花園”。

　　“黃河風景名勝區(qū)其實旅游資源還是不錯的。”一位旅行社業(yè)內人士稱，“比如說炎黃二帝像、大禹塑像、黃河母親塑像‘哺育’，整個景區(qū)體現(xiàn)了黃河文化和黃河文明。”

　　但擁有眾多資源的黃河風景區(qū)，卻一直沒能發(fā)展成為一個如少林寺一般的品牌旅游勝地，在不少鄭州市民的眼中，黃河風景區(qū)并沒有吸引力，比如說到景區(qū)的公交線路比較少，景區(qū)可游覽的景點也比較少……

　　而業(yè)內專家也認為，上世紀70年代開發(fā)黃河風景區(qū)的是水利工程專業(yè)人員，后來景區(qū)的經(jīng)營和建設一直是他們負責的。在流行景區(qū)“品牌包裝”的年代，他們對黃河風景區(qū)品牌的經(jīng)營意識并不強。

　　很多來景區(qū)的游客感覺是，黃河風景區(qū)的門票價格高，但除了白天游覽，幾乎沒有住宿、餐飲、娛樂、購物等方面的配套服務。

　　未來

　　“后花園”將變成樂園

　　中旅的介入，將會改變什么？

　　據(jù)中旅的負責人透露，這次戰(zhàn)略合作，將把黃河風景區(qū)打造成吃、住、游、娛等為一體的樂園。

　　雖然具體的方案尚未出臺，但雙方已經(jīng)有一些動作：將設立“鄭州黃河風景區(qū)品牌管理中心”品牌運作機構，合作開展鄭州夜經(jīng)濟項目（景區(qū)夜間開放）——黃河消夏旅游節(jié)的策劃、啟動和經(jīng)營管理。省內中旅系40余家分支機構和營業(yè)部都將成為黃河風景區(qū)的推介窗口。

　　中旅董事長唐偉平說，他們的工作就是利用已有的人力資源優(yōu)勢，對黃河風景區(qū)進行推介和經(jīng)營。

　　觀點

　　雙方聯(lián)手，互利共贏


　　旅行社與知名風景區(qū)聯(lián)合經(jīng)營在國內已不是新鮮事。2009年底，黃山風景區(qū)與中國港中旅集團公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年年初，中國康輝旅行社也與張家界風景區(qū)在旅游營銷方面展開合作，旅行社將通過遍布全國的網(wǎng)點招攬游客組團前往張家界，同時還將對提高張家界的知名度和美譽度提供支持。

　　河南省旅游局副局長李亞白說，目前全省有旅行社1000多家，黃河風景區(qū)與中旅這次合作應當是一次強強聯(lián)合，風景區(qū)有景觀資源，中旅有人力資源，這樣的合作是一種互利共贏。這種模式既能增加景區(qū)的收入，也能提升旅行社的競爭力，有利于為河南打造大型的旅游集團。