10月21日，以“百舸爭流·融匯天下”為主題的第24屆中國國際廣告節(jié)在長沙開幕。中國國際廣告節(jié)是中國廣告業(yè)最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國家級展會，始辦于1982年，而其中被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”的中國廣告長城獎(jiǎng)，則是中國歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評選，也是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一。此次廣告節(jié)上，華強(qiáng)方特成功憑借“暑期大劇整合營銷”再次榮獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)·年度經(jīng)典案例”；華強(qiáng)方特牽手高鐵打造的“奔跑吧方特”主題快閃案例榮獲“中國廣告長城獎(jiǎng)·媒介營銷獎(jiǎng)”；華強(qiáng)方特旗下天津方特榮獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)之媒企合作案例獎(jiǎng)”。
繼2016年憑借熱門綜藝《奔跑吧兄弟第四季》、《極限挑戰(zhàn)第二季》、網(wǎng)劇《最好的我們》等熱門IP營銷案例斬獲四項(xiàng)長城獎(jiǎng)后，2017年華強(qiáng)方特在營銷傳播思路上不斷謀求創(chuàng)新與突破，與愛奇藝、優(yōu)酷平臺攜手打造的《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》大劇營銷再次受到長城獎(jiǎng)的青睞，榮獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)·年度經(jīng)典案例”�！冻䥺虃鳌放c《軍師聯(lián)盟》作為2017年暑期強(qiáng)勢大劇，觀眾以學(xué)生、年輕群體為主，與方特主題樂園的受眾高度重合。華強(qiáng)方特以此為契機(jī)，將方特主題樂園歡樂、浪漫、古典的百變風(fēng)格與劇集相匹配，開展花式大劇營銷：例如優(yōu)酷《軍師聯(lián)盟》5秒口播--“本劇由主題樂園扛把子方特贊助播出，快隨本軍師去方特放飛自我”，3版口播素材輪替展現(xiàn)，具備極強(qiáng)的趣味性；愛奇藝《楚喬傳》創(chuàng)可貼/壓屏條形式--在元嵩皇子告白星兒的浪漫時(shí)刻，打出“浪漫不過花瓣雨，告白最宜在方特”，將方特主題樂園的歡樂、浪漫的調(diào)性與劇情結(jié)合，形成情景式文案，讓觀眾在劇情緊張之余也會心一笑，打造方特品牌時(shí)刻。再搭配以首播GIF海報(bào)、趣味表情包、微博活動(dòng)、吐槽搞笑視頻等豐富多彩的社會化營銷創(chuàng)意，讓方特品牌散發(fā)出更大的歡樂魅力，幽默風(fēng)趣的內(nèi)容拉近方特與觀眾的距離，提升了消費(fèi)者對方特的認(rèn)知和品牌美譽(yù)度。
在注重娛樂營銷的同時(shí)，華強(qiáng)方特還牽手高鐵，冠名“方特號”品牌列車，打造“方特”流動(dòng)名片。“方特號”列車首發(fā)當(dāng)日，華強(qiáng)方特打造 “奔跑吧方特”主題快閃，并通過高鐵站、車一體化的品牌投放，實(shí)現(xiàn)了線上線下的場景化互動(dòng)。高鐵精眾人群的互動(dòng)與二次傳播，助力方特爆發(fā)性地?cái)U(kuò)大品牌影響力。傳播主題落地實(shí)力配合，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感度和信賴度，提升了華強(qiáng)方特的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)方特旅游產(chǎn)品對目標(biāo)受眾的傳播滲透。此次廣告節(jié)，“奔跑吧方特”主題快閃案例榮獲“中國廣告長城獎(jiǎng)·媒介營銷獎(jiǎng)”，可謂名至實(shí)歸。
此外，華強(qiáng)方特旗下天津方特歡樂世界與天津廣播電視臺聯(lián)合選送的案例 “最美勞動(dòng)者”，則針對旅游黃金周五一勞動(dòng)節(jié)的節(jié)點(diǎn)，配合天津廣播電視臺爭當(dāng)“最美勞動(dòng)者”贏萬元旅游大獎(jiǎng)--“全國方特任你選”的線下活動(dòng)，通過《都市報(bào)道60分》及《新聞這一刻》等節(jié)目的滾動(dòng)播出，在五一前后的兩周內(nèi)形成全市范圍關(guān)注的新聞焦點(diǎn)。天津方特“最美勞動(dòng)者”抓住游客小長假出游熱情，借助電視平臺，進(jìn)行多形式的宣傳及落地活動(dòng)，擴(kuò)大了方特品牌在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥�，此案例最終榮獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)之媒企合作案例獎(jiǎng)”。
華強(qiáng)方特此次所獲評的3項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分體現(xiàn)了華強(qiáng)方特在網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、戶外媒體等多平臺互聯(lián)互動(dòng)的創(chuàng)意營銷策略。近年來華強(qiáng)方特緊跟娛樂IP營銷時(shí)代的步伐，花式的創(chuàng)意營銷手段也賦予方特品牌更為豐富的精神內(nèi)涵，成功對年輕受眾這類細(xì)分人群進(jìn)行擴(kuò)張性覆蓋，這也是華強(qiáng)方特能再次斬獲廣告長城獎(jiǎng)的重要原因之一。未來，華強(qiáng)方特還將繼續(xù)開拓創(chuàng)新，不斷超越，以更多更新鮮有趣的營銷方式，為更多消費(fèi)者帶來與眾不同的歡樂體驗(yàn)，貫徹“方特成就歡樂夢想”的重要理念。
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