入住原價(jià)1380元間/晚的美國(guó)喜達(dá)屋集團(tuán)五星喜來(lái)登酒店，桂林雙飛四天團(tuán)團(tuán)費(fèi)僅999元。金融危機(jī)籠罩下，喪失了國(guó)際商旅客源的國(guó)際酒店巨子紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，聯(lián)合廣州旅行社向市民拋出大量特價(jià)線路。昨日，美國(guó)喜達(dá)屋集團(tuán)、法國(guó)雅高集團(tuán)、美國(guó)麗思卡爾頓集團(tuán)等國(guó)際酒店集團(tuán)，以及深圳�？铡⑷毡綣AL航空、全日空ANA、香港航空等國(guó)內(nèi)外航空集團(tuán)齊齊“空降”上下九步行街廣場(chǎng)，首次放下身價(jià)在戶(hù)外“擺攤”吆喝促銷(xiāo)。
據(jù)了解，雖然每年淡季酒店和航空公司均會(huì)采取價(jià)格下調(diào)的策略，但今年下調(diào)的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期，并開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)以及平時(shí)不受重視的團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)。喜達(dá)屋、雅高、麗思卡爾頓等國(guó)際酒店集團(tuán)齊齊出現(xiàn)在戶(hù)外攬客，更是頭一遭。旅行社、航空公司、酒店、景區(qū)等旅游上下產(chǎn)業(yè)鏈異常團(tuán)結(jié)，欲以“抱團(tuán)過(guò)冬”的姿態(tài)進(jìn)行“絕地反擊”。
酒店業(yè)抱團(tuán)謀求過(guò)冬
首推海量高端平價(jià)團(tuán)
受金融風(fēng)暴影響，入境游人數(shù)驟降。9月份，我國(guó)入境游人數(shù)同比下降5.94%；其中外國(guó)人同比下降15.10%，1~9月累計(jì)入境旅游人數(shù)為同比下降0.37%，其中外國(guó)人下降3.53%。與之形成巨大反差的，是高星級(jí)酒店的高速增長(zhǎng)，2007年我國(guó)新評(píng)定五星級(jí)飯店65家，同比增幅超過(guò)20%。
入境游客的減少與高星級(jí)酒店快速增長(zhǎng)的反差，導(dǎo)致長(zhǎng)期依賴(lài)于國(guó)外商務(wù)客商的美國(guó)喜達(dá)屋集團(tuán)、法國(guó)雅高集團(tuán)、麗思卡爾頓等大型高端酒店集團(tuán)面臨著嚴(yán)重的市場(chǎng)壓力。“全球酒店業(yè)作為和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的行業(yè)，勢(shì)必會(huì)受到相應(yīng)影響，并不是簡(jiǎn)單的業(yè)績(jī)下降或者業(yè)績(jī)停滯。”法國(guó)雅高酒店集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)朱小剛表示。
“受制于成本較高，高端團(tuán)往往難以納入特價(jià)行列。但受金融海嘯影響，酒店業(yè)特別是主要面向國(guó)際客流的高端酒店集體遭遇寒流，不得不給予旅行社更多的折扣，轉(zhuǎn)戰(zhàn)旅游團(tuán)，導(dǎo)致今年暢冬游市場(chǎng)首次出現(xiàn)了海量降幅明顯的高端平價(jià)團(tuán)。”南湖國(guó)旅·西部假期常務(wù)副總經(jīng)理鄭年軍說(shuō)。
高端團(tuán)價(jià)格接近平價(jià)團(tuán)
集中在1000元~2000元
正是如此，今年市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量入住五星級(jí)酒店的特價(jià)團(tuán)。
“哇！住喜來(lái)登的桂林雙飛4天才999元！”昨天，南湖國(guó)旅·西部假期推出的第二批“2008魅力中華暢冬游”一亮相就引起了市民的驚呼。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，大批四星或五星高端低價(jià)團(tuán)集體亮相，如899元的“鐘祥、三峽大壩雙飛四天純玩團(tuán)”，可入住五星標(biāo)準(zhǔn)酒店兩晚；“桂林雙飛四天”999元，可在桂林入住漓江邊的五星喜來(lái)登酒店；而華東雙飛六天，從1899元降至1399元，該團(tuán)在上海將入住法國(guó)雅高集團(tuán)五星寶龍美爵大酒店。
西部游方面，入住五星喜來(lái)登大酒店的“九寨溝、牟尼溝四飛四天”，從2899元狂跌至2599元。原價(jià)2399元的“昆明、大理、麗江雙飛六天”，僅需1999元即可入住五星級(jí)海航大酒店。
與往年高端和普通團(tuán)價(jià)格相差一倍的情形相比，今年高端團(tuán)價(jià)格更接近平價(jià)團(tuán)，1000元至2000元區(qū)間的五星高端平價(jià)團(tuán)驟增。 高中低端線路全線降價(jià)宣告“廉價(jià)旅游時(shí)代”的到來(lái)。
旅行社低價(jià)救市顯成效
冬游逆市上揚(yáng)旺過(guò)暑期
與航空公司、酒店業(yè)的危機(jī)形成反差的是，在低價(jià)救市的刺激下，旅行社的組團(tuán)人數(shù)及營(yíng)業(yè)額進(jìn)入十月份反而逆市上揚(yáng)。“2008魅力中華暢冬游”開(kāi)幕兩周，組團(tuán)人數(shù)同比增長(zhǎng)八成，營(yíng)收狀況不亞于暑期旺季水平。這說(shuō)明內(nèi)需仍然非常強(qiáng)勁。
“發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的蛋糕變小時(shí)，想法尋找新的食物來(lái)源，蛋糕小了，就找個(gè)包子來(lái)。這個(gè)‘包子’，就是開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，比如強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。”法國(guó)雅高酒店集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)朱小剛表示。
“如果單靠拼房?jī)r(jià)和簡(jiǎn)單的套餐營(yíng)銷(xiāo)對(duì)接市場(chǎng)，日子將越來(lái)越難過(guò)。受金融危機(jī)波及不大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，是航空業(yè)和酒店業(yè)尋找出路的突破口。一方面可以合理配置目前的空閑資源，以國(guó)內(nèi)游客量帶動(dòng)酒店入住率及航空上座率，另一方面則能幫助旅行社增添高端平價(jià)團(tuán)，滿(mǎn)足高端客戶(hù)以及普通客群，以?xún)r(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)，從而拉動(dòng)內(nèi)需。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
- 奧運(yùn)會(huì)酒店價(jià)格回歸 2008-8-4 8:41:05
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