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    比如說，現(xiàn)在的旅游廣告滿天飛，許多都是“某某國旅”、“某某中旅”，其實就是“地名加國旅或中旅”。對國旅總社或中旅總社這樣的大社而言，無形中加大了品牌風(fēng)險，因為只要有一家國旅或中旅出了事，消費者就會對整個國旅系統(tǒng)或中旅系統(tǒng)不信任；對“某某國旅”或“某某中旅”來說，長期以來自己對品牌作的投資都將成為別人的資產(chǎn)，說到底就是沒有自己的品牌。
    品牌的實質(zhì)到底是什么品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費者各種關(guān)系的總和。它首先是某種標(biāo)志、符號；其次，是消費者使用某種產(chǎn)品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產(chǎn)品或服務(wù)支撐它，但同時品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對獨立存在。不同的國家、不同的文化，對品牌的理解也有所不同，比如日本就把品牌理解成誠信的、可靠的東西。品牌要歷經(jīng)兩次驚險的跳躍，一次是從產(chǎn)品名變?yōu)樯唐访�，另一次是通過不斷傳播積累使牌子成為資產(chǎn)，品牌的終極形態(tài)是無形資產(chǎn)。
    對旅游業(yè)而言，旅游是經(jīng)驗商品，是生產(chǎn)和消費都同步的不可逆商品，旅游的實質(zhì)是服務(wù)，服務(wù)是建立在人與人關(guān)系的基礎(chǔ)上的有償勞動。旅游是人們從A到B的整個經(jīng)歷過程，旅游服務(wù)至始至終都存在于這個過程中。
    品牌的實質(zhì)是關(guān)系，是產(chǎn)品及其名稱與消費者發(fā)生的各種關(guān)系的總和，品牌的價值是建筑在消費者對品牌的綜合體驗感受評價上的，品牌不僅僅是一個名稱，它更是在滿足市場需求過程中升華出來的一種資產(chǎn)。
    旅游品牌怎么做
    旅游與品牌說到底都是在做關(guān)系的文章，旅游服務(wù)其實是與品牌建設(shè)相通的，旅游要做的就是統(tǒng)籌資源并把一切細(xì)節(jié)做好，品牌真正要做的也就是細(xì)節(jié)，把每一個標(biāo)志、每一句口號、每一種色彩、甚至每一處細(xì)小的字間距都做得恰到好處，分毫不差。
    旅游品牌的創(chuàng)造，除了做好基本的旅游服務(wù)以外，更要使整個服務(wù)具有品牌的感覺和效果，品牌建設(shè)就是要在消費者心中烙上事先策劃好的品牌形象、認(rèn)知和態(tài)度變化，并使之長期不變形，習(xí)慣成自然，形成品牌忠誠。旅行社需要專業(yè)的品牌營銷策劃旅行社其實都想做品牌、做營銷，但許多都不知道怎么做，這就需要專業(yè)的旅游營銷策劃公司。深度旅游策劃管理公司就是一家這樣的旅游品牌營銷策劃公司。 
    深度旅游策劃管理公司憑借豐富的營銷策劃經(jīng)驗和旅游從業(yè)經(jīng)驗，專門摸索了一套針對旅游的實戰(zhàn)營銷理論——“深度旅游營銷”，理論的核心是在品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下系統(tǒng)解決旅游整合營銷的方法。這種營銷模式是建立在旅游營銷的特性之上，以品牌戰(zhàn)略為核心，系統(tǒng)化地將旅游線路產(chǎn)品和品牌放到各種旅游資源背景、旅游企業(yè)現(xiàn)實背景和旅游行業(yè)迅猛發(fā)展的背景中去通盤思考，充分把握細(xì)分市場目標(biāo)群的特定需求，并將品牌內(nèi)涵徹底貫徹到整合營銷傳播的每一個環(huán)節(jié)、層面，同時考慮旅行社、旅游景點、交通運輸、住宿等機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動和傳播效率的最大化，使品牌精髓一層一層有機地滲透到各機構(gòu)和消費者心中。
    一起放眼“新景界”
    旅行社究竟該怎樣走品牌發(fā)展道路？深圳國旅同樣也面臨著品牌泛化的問題，在這種背景下，經(jīng)過對市場的周密調(diào)查和分析，針對行業(yè)自身的特點和存在的問題，深圳國旅決定推出“新景界”品牌戰(zhàn)略，在激烈、低層次且無序的競爭環(huán)境下，導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，走出一條自己的路來。根據(jù)目標(biāo)客戶的需求，走“價值旅游”路線，倡導(dǎo)人性化和個性化的旅游。深圳國旅實施的“新景界”品牌戰(zhàn)略在目前激烈的價格競爭中無疑是給行業(yè)吹來一股撲面的清風(fēng)。
    何為“新景界”？
    新景界源于“新境界”，她帶給消費者的是和以往“到此一游”、“走馬觀花”完全不同的經(jīng)歷和感受，是每一次都有新發(fā)現(xiàn)的、一生難忘的旅游體驗，是人性化、個性化的旅游，是旅行社業(yè)一道全新的風(fēng)景線。
    “新景界”的品牌定位為“新時代，人性化的專業(yè)旅游”，其內(nèi)涵為：“以新的服務(wù)理念、服務(wù)模式和嶄新的形象展現(xiàn)在社會面前，提供高品質(zhì)和富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，既是傳統(tǒng)意義上的旅游服務(wù)企業(yè)，又是新型旅游文化的創(chuàng)造者、開拓者和傳播者，更是現(xiàn)代生活方式的創(chuàng)造者：它強調(diào)人性的自由、自在、自我，強調(diào)對生態(tài)環(huán)境和特色文化的保護(hù)，強調(diào)人與自然的和諧新境界，強調(diào)生活的質(zhì)量和品位，推崇積極向上的生活態(tài)度；它既充分尊重人，更強調(diào)大自然生態(tài)環(huán)境，注重人和自然的溝通，激發(fā)人的靈性和潛力，從心創(chuàng)造有意義的人生體驗。”
    所謂人性化，就是以人為本，處處從顧客的需求出發(fā)，一切為顧客著想，并將具體行動落實于各個服務(wù)細(xì)節(jié)。“千名長者溫馨結(jié)伴港澳游”案例成功之處就在于一點：整個的產(chǎn)品設(shè)計你是站在做子女的角度去想的，哪怕是口岸和交通工具的選擇。重要的是，游客從細(xì)微之中看到你是一家值得信任的、處處為游客著想的旅行社，這可以為你帶來不可估量的回報。長久的、堅持的理念以及相應(yīng)的行動是品牌成功的必經(jīng)之路。
    在品牌理念的指導(dǎo)下，“新景界”細(xì)分市場并規(guī)劃了不同子品牌，推出的一系列產(chǎn)品均獲得了成功，如“尋源香格里拉”、“千名長者溫馨結(jié)伴游港澳”、“深圳情侶，陽朔有約”等品牌線路產(chǎn)品。
    “新景界”在推廣策略上，全方位推出新旅游概念、新形象推廣、新產(chǎn)品包裝、新服務(wù)體系、新促銷舉措；所有的媒體宣傳、公關(guān)活動都圍繞“新”字展開，一改旅行社在人們心目中無新意、無特色、無差異、無保障的陳舊印象，塑造國旅“新景界”的嶄新品牌形象。
    其推廣口號是：一樣的旅游，不一樣的新景界！
    深圳國旅實施新品牌戰(zhàn)略，并非一蹴而就，而是有策略、有步驟地從“深圳國旅新景界”，到“國旅新景界”，再過渡到“新景界”，并通過整合品牌營銷的一系列手段，一步一步走向健康良性發(fā)展的道路。
    綜上所述，品牌戰(zhàn)略將是想在未來競爭中脫穎而出的旅行社的必由之路。
    “深度旅游營銷”將帶給旅行社企業(yè)全新的品牌、營銷、管理等方面的思想沖擊，以及實踐運作的指導(dǎo)，一起攜手并肩提升核心競爭力，創(chuàng)建區(qū)域市場第一的強勢品牌。