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    傳統(tǒng)旅游企業(yè)發(fā)布目的地廣告的途徑主要依賴平面媒體廣告、戶外廣告和電視廣告。讓我們分別評(píng)估一下這三種種廣告的效果。 
    平面旅游廣告一般通過(guò)報(bào)紙、雜志、DM傳單。戶外廣告表現(xiàn)媒介更豐富，靜止流動(dòng)都有。但兩者效果類似，手法簡(jiǎn)單粗暴，反復(fù)強(qiáng)調(diào)、拼命灌輸印象。但這類廣告公信力不強(qiáng)，圖片都是ps過(guò)了很假，辭藻華麗不乏溢美之詞。有經(jīng)驗(yàn)的旅行者多半將信將疑。 
    電視旅游廣告則相對(duì)本原的反應(yīng)了目的地本身，公信力更強(qiáng)，也更活潑生動(dòng)。但是會(huì)破壞其自身的神秘感，而且也是被動(dòng)強(qiáng)制的灌輸，受眾無(wú)法參與其中。 
    隨著新媒體的誕生，旅游目的地通過(guò)社區(qū)類的戶外旅游網(wǎng)站，開(kāi)展互動(dòng)宣傳和口碑營(yíng)銷，則是一條很有效的途徑。 
    國(guó)際上90％的旅游市場(chǎng)是散客市場(chǎng)、自助游市場(chǎng)。在中國(guó)，旅游市場(chǎng)散客化和自助化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游，交流與分享、去中心化、自組織是顯著特征。對(duì)目的地的選擇權(quán)，越來(lái)越集中在旅行者自身手中。 
    旅游目的地營(yíng)銷。一方面，由于很多景區(qū)、主題公園和旅游接待地的粗制濫造，服務(wù)缺失；另一方面，旅游宣傳的天花亂墜，全國(guó)到處是小黃山、小九寨，導(dǎo)致很多旅行者根本不信任傳統(tǒng)旅游廣告。他們出游對(duì)目的地和線路的選擇，更依賴第三方的評(píng)價(jià)，特別是親朋好友的推薦。 
    以下是我們?cè)?7年2月通過(guò)戶外社區(qū)給婺源旅游的推廣案例，來(lái)說(shuō)明這個(gè)情況： 
    我們的平臺(tái)是浙江某大型戶外俱樂(lè)部網(wǎng)站社區(qū)，日均獨(dú)立IP3000左右（小型網(wǎng)站），人均PV15（可見(jiàn)粘度不低）。這類社區(qū)的特點(diǎn)一是目標(biāo)用戶集中，都是以20－45年齡段為主的驢友、旅行者，白骨精式優(yōu)質(zhì)用戶；二是會(huì)員活躍度非常高，很多人的現(xiàn)實(shí)朋友關(guān)系（通過(guò)共同出行結(jié)下深厚情誼）全在這上面。很多會(huì)員會(huì)自發(fā)的推薦各處好玩的地方，有趣味的線路，下面是熱火朝天的討論和點(diǎn)評(píng)，這是很多人選擇旅游目的地的唯一可信賴途徑。 
    婺源的春天非常漂亮，3月里，油菜花、桃花、梨花次第盛開(kāi)、滿山遍野皆是，掩映著白墻黛瓦徽派古建筑，以及小橋流水人家，詩(shī)情畫意、美不可言，難怪有中國(guó)最美鄉(xiāng)村的大名。當(dāng)時(shí)，我們把組織了精美的圖片、文字、地圖、點(diǎn)評(píng)，結(jié)合成專題，包括用互動(dòng)問(wèn)答的方式，以免費(fèi)出游名額做獎(jiǎng)勵(lì)，以及婺源3月攝影大賽活動(dòng)輔助，發(fā)動(dòng)用戶評(píng)論，深入挖掘亮點(diǎn)。用戶參與非常踴躍火暴，20個(gè)免費(fèi)名額有6000多人來(lái)爭(zhēng)奪。我們同步推出的幾條婺源線路，原本準(zhǔn)備組織100人過(guò)去，結(jié)果電話打到客服不能吃飯不能休息的程度，后來(lái)和婺源旅游局聯(lián)系，收了800人后強(qiáng)制關(guān)閉熱線，造成了社區(qū)里面對(duì)剩余名額的反復(fù)爭(zhēng)搶。 
    為期兩周的嘗試，效果大大出乎我們的意料，企業(yè)投入的成本也比較低。這說(shuō)明了通過(guò)目標(biāo)客戶垂直社區(qū)的互動(dòng)傳播、口碑營(yíng)銷，對(duì)旅游目的地有強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣作用。但是，對(duì)于劣質(zhì)景區(qū)，在這種層面上的宣傳就會(huì)完全露餡，得不償失！