一、事件概述
近期，我們對(duì)公司進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，就公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略、影視劇、廣告與旅游三大業(yè)務(wù)的發(fā)展情況與公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了交流。我們認(rèn)為，今年以來公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型初見成效，影視劇業(yè)務(wù)有望成為2012年利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來源之一。
二、分析與判斷
公司轉(zhuǎn)型初見成效，影視劇業(yè)務(wù)突破筑就業(yè)績(jī)向上拐點(diǎn)
1、公司經(jīng)營(yíng)思路發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。今年以來，公司制訂了“以影視業(yè)務(wù)為突破口，帶動(dòng)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展”的戰(zhàn)略，影視業(yè)務(wù)正向“面向市場(chǎng)、背靠央視”積極轉(zhuǎn)型，尋求突破。
2、《中國(guó)地》傳遞出公司實(shí)現(xiàn)影視劇業(yè)務(wù)突破的決心。公司投拍的電視劇《中國(guó)地》，自7月在央視一套黃金檔播出，創(chuàng)出央視一套今年3月以來電視劇單日收視率最高值。高收視率使得公司在電視劇領(lǐng)域樹立了較佳口碑，為公司實(shí)現(xiàn)從“央視”到“市場(chǎng)”的全面突破奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3、我們判斷，隨著公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型思路的貫徹執(zhí)行，以及優(yōu)秀電視劇的投拍發(fā)行，2012年或?qū)⒊蔀楣緲I(yè)績(jī)向上拐點(diǎn)。
.近期再推兩部新劇，銷售前景較為樂觀1、《一日夫妻百日恩》。該劇實(shí)行先地面后衛(wèi)視的播放方式，首先在濟(jì)南、青島、大連三家地方電視臺(tái)播出，在后兩個(gè)電視臺(tái)中收視率排行第一，此劇現(xiàn)已獲得央視較高的采購(gòu)價(jià)格。
2、《山楂樹之戀》。公司于2011年8月26日買斷35集電視劇《山楂樹之戀》的發(fā)行權(quán)，此劇由李路導(dǎo)演，王珞丹、李光潔主演，定位為“帶有勵(lì)志色彩的年代偶像劇”。憑借電影版《山楂樹之戀》的良好口碑，該劇發(fā)行有望獲得電視臺(tái)青睞。
“啟程計(jì)劃”簽約五位知名導(dǎo)演，明年電視劇有望再出1～2部精品
1、與五知名導(dǎo)演合作三年投拍五部電視劇。公司2011年推出“啟程計(jì)劃”，8月25日與知名電視劇導(dǎo)演高希希、康洪雷、閻建鋼、都曉、李路簽約，計(jì)劃在今后三年內(nèi)完成五個(gè)電視劇合作項(xiàng)目。
2、新劇或?yàn)槊髂昀麧?rùn)增長(zhǎng)主要來源之一。(1)《新三國(guó)》導(dǎo)演高希希主導(dǎo)的電視劇《馬上天下》改編自小說家徐貴祥的一部軍旅題材小說。(2)《中國(guó)地》導(dǎo)演閻建鋼主導(dǎo)的《趙氏孤兒》已完成近2/3戲份的拍攝，我們預(yù)計(jì)明年年初關(guān)機(jī)，明年下半年啟動(dòng)銷售發(fā)行工作。兩位男主角中，程嬰扮演者吳秀波被稱為“火線演員”，觀眾認(rèn)可度較高，扮演屠岸賈的孫淳新獲第20屆金雞百花電影節(jié)金雞獎(jiǎng)影帝稱號(hào)，女主角由香港演員應(yīng)采兒擔(dān)任。(3)康洪雷的《戰(zhàn)上海》主要講述解放上海灘時(shí)期國(guó)共兩黨的大戰(zhàn)。(4)都曉的《客家人》講述客家人從清末到辛亥革命時(shí)期的遷徙史。(5)李路的《青春萬歲》正邀請(qǐng)著名編劇改編，曾風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典故事有望重現(xiàn)于現(xiàn)代青年面前。我們判斷，明年有望完成1～2部精品電視劇，新劇銷售將成為公司2012年利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來源之一。
明年公司面臨廣告代理資源減少風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)采取多樣化手段應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
1、公司此前代理中央電視臺(tái)一套、八套晚間電視劇欄目片尾標(biāo)版廣告以及中央電視臺(tái)CCTV-10套科教頻道全部廣告資源。“限廣令”政策頒布之后，公司自10月25日起停止央視一套、八套晚間電視劇欄目片尾標(biāo)版廣告代理業(yè)務(wù)。我們預(yù)計(jì)，相關(guān)代理業(yè)務(wù)的取消使得公司2012年廣告業(yè)務(wù)收入總額面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)。
2、我們認(rèn)為，面對(duì)廣告代理資源減少的挑戰(zhàn)，公司會(huì)采取開拓新的廣告資源
(作者:李鋒)
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