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    1月13日，在第四屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，中國旅游輿情傳播智庫首次發(fā)布中國旅游國際輿情2014年度調(diào)查成果。成果內(nèi)容主要包括輿情項目的調(diào)查概要及主要結(jié)果和發(fā)現(xiàn)、絲綢之路認知度調(diào)查成果等，中國旅游國際傳播力省(直轄市)10強、中國城市國際影響力20強、中國景區(qū)國際影響力20強榜單(見下圖)也同時發(fā)布。

    據(jù)介紹，中國旅游國際輿情年度調(diào)查有三大特點：第一，是中國主導的首次最大規(guī)模的國際旅游輿情調(diào)查，調(diào)查對象覆蓋達23個國家和地區(qū)。第二，覆蓋中國入境游90%以上的客源市場。第三，每年實施，構(gòu)成國際旅游輿情與傳播效果評估的數(shù)據(jù)庫。

    調(diào)查顯示，從中國入境游的走向看，世界旅游市場不斷擴大，各國民眾來華旅游興趣高，表明中國入境游潛在增長空間巨大。當前發(fā)展中國入境游的重要舉措，應以強化和創(chuàng)新對外傳播，提升旅華游的便利程度，作為重中之重。

    從2014年中國旅游國際傳播效果評價看，中國旅游對外傳播主要覆蓋20%左右的人口，尚有很大提升空間。從海外民眾獲取旅游信息的渠道看，互聯(lián)網(wǎng)是占壓倒優(yōu)勢的第一渠道，其次是電視。而從中國旅游對外推廣的手段看，主要還是集中在傳統(tǒng)渠道，因此，改變傳播手段與方式是今后的重要課題。除北京和上海外，其他省份與城市在海外的認知度均在一成以下。提升和擴大這些地區(qū)的自身影響力是中國入境游實現(xiàn)突破和提升的關(guān)鍵所在。

    從有關(guān)絲綢之路“一帶一路”的國際輿情看，絲綢之路旅游帶在不同國家和地區(qū)的認知度存在較大差異;對絲綢之路“經(jīng)濟帶”以及海上絲綢之路的認知度還比較低，需要持續(xù)加大傳播力度;絲綢之路“一帶一路”沿線國家對中國的好感度有很大差異，我國需要通過推動沿線旅游、互聯(lián)互通來改善沿線國家對中國的認知，這具有重要意義。

    據(jù)悉，此調(diào)查由中國旅游報社與中國社科院輿情調(diào)查實驗室聯(lián)合發(fā)起，調(diào)查時間從2014年8月到12月，采取了在線調(diào)查和面訪的形式，調(diào)查報告陸續(xù)在中國旅游報開設的旅游輿情專版刊發(fā)。

    此調(diào)查依托擁有60多年歷史的國際調(diào)查聯(lián)盟(WIN/Gallup)77個國家的頂級機構(gòu)執(zhí)行調(diào)查，對入境旅游客源市場進行科學、專業(yè)、精確的數(shù)據(jù)研究，建立國外受眾對中國旅游印象、宣傳營銷評價等為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，定期發(fā)布核心數(shù)據(jù)、調(diào)研報告、中國旅游國際傳播力排行榜等。

    主要調(diào)查內(nèi)容包括五部分：海外游客的出境游行為與意識、海外游客來華旅游的行為與意識、來華旅游的意愿及阻礙因素、中國旅游目的地的認知與評價、對中國旅游國際傳播效果的評價。

    中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家劉志明表示，2014年開始，中國旅游輿情傳播智庫將實施每年一次的中國旅游國際輿情調(diào)查。2014年度調(diào)查的國家和地區(qū)分別是加拿大、澳大利亞、日本、法國、馬來西亞、俄羅斯、泰國、新加坡、美國、韓國、英國、德國、西班牙、意大利、印度、巴西、南非、越南、阿聯(lián)酋、瑞典、墨西哥以及中國香港、中國臺灣。