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    端午假期一過，各地紛紛盤點(diǎn)旅游收入。其中，《北京旅游附加值越來越高》的報(bào)道尤為引人注目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期，北京旅游總收入11.78億元，同比增長14.2%；其中旅游消費(fèi)達(dá)到8.6億元，同比增長23.3%。北京市旅游發(fā)展委員會(huì)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)京游客不僅比去年同期增多，而且人均旅游消費(fèi)明顯上升，標(biāo)志著北京旅游的附加值越來越高。

    長期以來，旅游業(yè)的發(fā)展模式和增長方式一直是“以門票經(jīng)濟(jì)打天下”、“以人頭經(jīng)濟(jì)論英雄”。要拉動(dòng)旅游消費(fèi)總量，必須打破傳統(tǒng)發(fā)展模式、改變旅游增長方式，要從只注重游客接待總量，轉(zhuǎn)向既重視吸引更多的游客又注重滿足游客的需求，延長游客的逗留時(shí)間，追求提高游客的滿意度和人均消費(fèi)額度。

    北京作為國內(nèi)外著名的旅游勝地，年接待游客總量位于全國前列。圍繞拉動(dòng)旅游消費(fèi)，北京旅游并沒有停留在門票經(jīng)濟(jì)上，而是把思路定位在“提高旅游附加值”上，把工夫下在“創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)、方便消費(fèi)、保障消費(fèi)”上。

    拉動(dòng)游客消費(fèi)，首先要開發(fā)、創(chuàng)新更多適應(yīng)人們消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。

    北京在旅游發(fā)展中，不僅做經(jīng)典產(chǎn)品，優(yōu)化傳統(tǒng)景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而且整合旅游資源，組合創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷推出文化體驗(yàn)產(chǎn)品、度假休閑產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品。如“早上逛逛故宮感受歷史，下午后海曬曬太陽品味文化”的休閑一日游；“不到長城非好漢”為主題的二日游；“到小劇場看場話劇、到798看個(gè)展覽、到三里屯泡回酒吧”的文藝三日游；“逛逛北京老胡同、潘家園里淘淘寶、美食街上飽口福”為特色的深度游以及“一縣一品味、一鄉(xiāng)一特色”的京郊鄉(xiāng)村游。這些產(chǎn)品無不激發(fā)游客的欲望，讓游客放慢腳步。

    引導(dǎo)游客消費(fèi)，就是要挖掘地方特色。端午期間，在奧林匹克公園舉辦的“北京旅游美食大集”，薈萃北京傳統(tǒng)美食小吃，著實(shí)吸引眾了多游客在這里痛快地品了一回地道的“京味兒”。許多外地游客為這種“一站式”的旅游體驗(yàn)稱贊不已，流連忘返。美食大集賓客盈門，旅游消費(fèi)自然水漲船高。北京旅游美食大集的生意經(jīng)表明：食住行游購?qiáng)拭恳粋�(gè)要素都能成為旅游吸引物，一方水土一方人，每一個(gè)地方都有自己旅游的特色。

    旅游經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，每一個(gè)游客都有體驗(yàn)異地文化、體驗(yàn)他鄉(xiāng)生活的愿望。只要善于把自己的個(gè)性融入地方的特色去張揚(yáng)、去集聚、去做到極致，像北京那樣，打造更多的旅游大集、旅游活動(dòng)、旅游特色街區(qū)、休閑綜合體、旅游要素集聚區(qū)等等，就一定能夠吸引游客眼球，留住游客腳步，引導(dǎo)游客在盡情體驗(yàn)中快樂消費(fèi)。

    方便游客消費(fèi)，就是要提高旅游商品開發(fā)水平，拓寬銷售渠道。旅游商品是一個(gè)地方的文化標(biāo)志，是一座城市的旅游名片，也是可以帶走的旅游產(chǎn)品；旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，也是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要載體，必將在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占有越來越高的比重。

    但現(xiàn)實(shí)是，不少地方游客常為買不到稱心如意的旅游商品而犯愁，常為到處尋覓特色旅游商品而奔波，也常常為被宰被欺，買到假冒偽劣的旅游商品而煩惱。

    北京打出了“北京禮物”的品牌，開設(shè)了一批“北京禮物”的門店，集中經(jīng)營、品牌經(jīng)營、誠心經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營。在提升傳統(tǒng)旅游商品老品牌的同時(shí)，還開展“北京禮物”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推出一批新面孔。“北京禮物”成了北京旅游一道靚麗的風(fēng)景線，也成了旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的增長極。