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    好風(fēng)頻借力，送我如青云。乘著中韓互辦旅游年活動(dòng)的東風(fēng)，中韓旅游交流規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015年韓國(guó)旅華市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長(zhǎng)。2016年一季度韓國(guó)來(lái)華旅游人數(shù)又增長(zhǎng)近7%，實(shí)現(xiàn)了中韓旅游交流的“開(kāi)門(mén)紅”。

    2016年以來(lái)，國(guó)家旅游局根據(jù)本年度韓國(guó)市場(chǎng)宣傳推廣行動(dòng)方案，緊緊圍繞“美麗中國(guó)”整體形象，持續(xù)加大韓國(guó)旅華市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，積極開(kāi)展各類(lèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)，在做好傳統(tǒng)宣傳的基礎(chǔ)上，不斷嘗試新渠道，宣傳新產(chǎn)品，取得了可喜成績(jī)。

    2015韓國(guó)中國(guó)旅游年的閉幕不是終點(diǎn)，而是進(jìn)一步加強(qiáng)兩國(guó)旅游交流合作的新起點(diǎn)。隨著中韓旅游年系列活動(dòng)的舉辦，中韓旅游往來(lái)與人文交流更加活躍，助力兩國(guó)友好合作關(guān)系不斷邁上新臺(tái)階。

    更新旅游產(chǎn)品 優(yōu)化旅游政策

    韓國(guó)是我國(guó)的友好鄰邦,也是我國(guó)入境旅游的重要傳統(tǒng)市場(chǎng)之一。近年來(lái)韓國(guó)旅華市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持在400萬(wàn)左右，穩(wěn)定地保持著占我入境外國(guó)人市場(chǎng)15-18%的市場(chǎng)份額。

    做好傳統(tǒng)市場(chǎng)，需要不斷推陳出新。近年來(lái)，國(guó)家旅游局根據(jù)韓國(guó)游客和市場(chǎng)需求，不斷更新旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，優(yōu)化相關(guān)政策環(huán)境，為市場(chǎng)推廣工作打下了良好基礎(chǔ)。

    “一程多站”線(xiàn)路產(chǎn)品就是國(guó)家旅游局采取的重要措施之一。2015年以來(lái)，國(guó)家旅游局針對(duì)韓國(guó)游客需求推出了多條“一程多站”旅游線(xiàn)路，市場(chǎng)反應(yīng)良好。

    國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一程多站”連貫多個(gè)城市的休閑觀光路線(xiàn)，其最大優(yōu)勢(shì)在于，通行便利，長(zhǎng)驅(qū)直下，大有一次便可飽覽中國(guó)半壁江山的快感。如深圳—廣州—珠海—香港—澳門(mén)—陽(yáng)江—茂名或湛江等海濱景區(qū)的海上觀光旅游新航線(xiàn)。觀光船每到一個(gè)城市靠岸，便讓旅客上岸感受不同的海濱特色，得到了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。

    與此同時(shí)，國(guó)家旅游局大力宣傳我國(guó)的“過(guò)境免簽+離境退稅”政策，讓韓國(guó)游客更好地了解中國(guó)旅游的便利化措施。

    據(jù)介紹，自“旅游年”舉辦以來(lái)，中國(guó)國(guó)家旅游局駐首爾辦事處（以下稱(chēng)“首爾辦事處”）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向韓國(guó)游客持續(xù)宣傳赴華旅游的各種便利措施和不斷優(yōu)化的旅游環(huán)境。這些便利措施包括廈門(mén)、武漢、天津、哈爾濱、南京、青島、長(zhǎng)沙等18個(gè)城市對(duì)韓國(guó)等51個(gè)國(guó)家公民實(shí)施的過(guò)境72小時(shí)免簽證政策、江浙滬對(duì)韓國(guó)等51個(gè)國(guó)家公民實(shí)施的144小時(shí)過(guò)境免簽政策和北京等城市實(shí)行的境外游客離境退稅政策。

    相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，越來(lái)越多的省區(qū)市推出了“過(guò)境免簽+離境退稅”政策，國(guó)家旅游局將進(jìn)一步加大相關(guān)政策的境外宣傳推廣，讓更多韓國(guó)游客了解，進(jìn)而到中國(guó)旅游觀光。

    用好傳統(tǒng)方式 舉辦各類(lèi)活動(dòng)

    參加展覽、舉辦推介會(huì)等方式是旅游推廣的傳統(tǒng)方式。國(guó)家旅游局在韓國(guó)旅華市場(chǎng)推廣過(guò)程中，立足傳統(tǒng)，積極參加各類(lèi)旅游展會(huì)，舉辦各式各樣的推介活動(dòng)，鞏固既有成果。

    今年以來(lái)，首爾辦事處先后牽頭組織參加大邱慶北國(guó)際旅游博覽會(huì)等展會(huì)活動(dòng)。參展過(guò)程中，中國(guó)展團(tuán)精心的展臺(tái)布置和生動(dòng)有趣的特色活動(dòng)，吸引了大量韓國(guó)市民前來(lái)展臺(tái)參觀。

    與此同時(shí)，國(guó)家旅游局還策劃舉辦了豐富多彩的旅游推介活動(dòng)。2015年底，首爾旅游辦事處便同中國(guó)駐釜山和光州總領(lǐng)館共同舉辦了“美麗中國(guó)--2016絲路之旅”推介會(huì)。此次活動(dòng)中，來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)家們?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)嘉賓獻(xiàn)上了川劇變臉、京劇《天女散花》和《孫悟空借芭蕉扇》等中國(guó)傳統(tǒng)戲劇表演，贏得在場(chǎng)嘉賓的熱烈掌聲和陣陣喝彩。

    首爾辦事處與韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)共同舉辦的“韓國(guó)人看中國(guó)”旅游照片征集評(píng)選活動(dòng)和與人民網(wǎng)合作舉辦“韓國(guó)人看中國(guó)”微視頻征集評(píng)選活動(dòng)均已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)宣傳范圍可突破５０萬(wàn)人次。與韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)媒體機(jī)構(gòu)合作，定期在韓國(guó)電影院舉行“中國(guó)旅游MINI講座”。同時(shí)，在購(gòu)物女性聚集的首爾南大門(mén)和時(shí)尚年輕人聚集之處投放了電子屏廣告，讓中國(guó)旅游隨時(shí)隨地就在韓國(guó)人身邊。

    在做好自身工作的同時(shí)，國(guó)家旅游局還積極協(xié)助地方開(kāi)展旅游推介活動(dòng)。今年一季度，首爾辦事處結(jié)合地方來(lái)韓促銷(xiāo)，組織了3場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，將全國(guó)各地的美麗風(fēng)景展現(xiàn)給韓國(guó)民眾。

    嘗試全新渠道 利用新媒體推廣

    在做好傳統(tǒng)推廣工作的同時(shí)，首爾辦事處還積極嘗試新媒體推廣渠道。

    在信息通信技術(shù)高度發(fā)達(dá)、全民追捧社交媒體的韓國(guó)，新媒體宣傳是不可或缺的重要一環(huán)。這些新媒體宣傳內(nèi)容將與網(wǎng)站宣傳同步進(jìn)行，必能為中國(guó)旅游宣傳注入新的活力。

    據(jù)介紹，為深入開(kāi)展韓國(guó)市場(chǎng)情況分析，首爾辦事處借助“外腦”力量，開(kāi)展系列調(diào)研工作，如與韓國(guó)京畿大學(xué)旅游研究機(jī)構(gòu)合作，共同對(duì)韓國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)行季度分析，并圍繞韓國(guó)旅游政策、機(jī)構(gòu)變遷和高爾夫、新婚游等開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研；近期又組織邀請(qǐng)了韓國(guó)新媒體中國(guó)旅游報(bào)道團(tuán)隊(duì)(20人)，于１月、3月、4月分赴上海、廈門(mén)、青島進(jìn)行了考察報(bào)道，為韓國(guó)年輕人打開(kāi)了一扇更直接了解中國(guó)的大門(mén)�！吨袊�(guó)旅行——旅行作家眼中的中國(guó)大陸》和《中國(guó)的世界遺產(chǎn)》等電子書(shū)的編輯和制作已經(jīng)接近完成，很快將投放市場(chǎng)，與韓國(guó)游客見(jiàn)面。

    首爾辦事處負(fù)責(zé)人表示，我們將利用互辦旅游年活動(dòng)的契機(jī)，進(jìn)一步加大在韓國(guó)市場(chǎng)的宣傳推廣力度，力爭(zhēng)全年韓國(guó)旅華市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的突破，為我國(guó)入境旅游發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為中韓關(guān)系發(fā)展注入新的活力。