80年代電影《少林寺》熱播后,少林寺在河南省旅游業(yè)一直居于領(lǐng)頭地位。2007年以來,一臺大型實景演出《禪宗少林·音樂大典》把少林的文化優(yōu)勢和旅游優(yōu)勢有機結(jié)合在一起,探索出一條在新形勢下文化演藝業(yè)和旅游業(yè)共生共贏發(fā)展、變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的新模式。中宣部曾重點推廣《禪宗少林·音樂大典》的運作經(jīng)驗。
就旅游市場而言,《禪宗少林·音樂大典》既是演藝產(chǎn)品,也是一種全新概念的旅游產(chǎn)品。以《禪宗少林·音樂大典》實景演出為起點,帶動禪宗地產(chǎn)、酒店、商業(yè)、餐飲、講學(xué)等系列產(chǎn)品,推廣獨特的“禪武休閑旅游”新理念。將文化優(yōu)勢和旅游優(yōu)勢有機結(jié)合在一起的 “禪宗文化產(chǎn)業(yè)+武術(shù)產(chǎn)業(yè)”的新模式,較大地改變現(xiàn)有的中原旅游業(yè)市場格局。
文化和旅游聯(lián)姻形成文化生產(chǎn)力,河南省旅游局局長楊盛道說:“《禪宗少林·音樂大典》一開始就面向旅游市場策劃定位,從項目的策劃、劇目的制作、演員的選聘到演出市場的開發(fā)完全由企業(yè)通過市場自主運作。在項目定位上,它著眼于文化與旅游的結(jié)合,解決了嵩山旅游過境游的問題,帶動嵩山地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級。” 演藝業(yè)與旅游業(yè)以市場為紐帶的聯(lián)姻結(jié)合,實現(xiàn)了從演藝產(chǎn)品到旅游產(chǎn)品、從觀眾到游客的有機對接。
《禪宗少林·音樂大典》解決了以往旅游由于缺乏夜間大型演藝項目而形成的“白天看廟、晚上睡覺”的問題,把嵩山旅游提高到一個新的天地。河南省中國國際旅行社的導(dǎo)游李小姐說,以前,他們的登封旅游線路都是一日游,不安排住宿!抖U宗少林·音樂大典》推出后,他們嘗試帶了幾批客人來看,反響不錯,就加入了夜游登封的項目。據(jù)她了解,其他旅行社也在陸續(xù)加入這個項目。
如今《禪宗少林·音樂大典》實景演出已經(jīng)成為河南的一張旅游名片。“十一”黃金周期間,《禪宗少林·音樂大典》演出現(xiàn)場人頭攢動,盛況空前,游客接待人次及門票收入均有大幅增長,游客接待人次比“五一”增加了200%,劇場每天的接納量2000余人,門票收入同比增長300%,景區(qū)接待呈現(xiàn)出了異常火爆的局面。
專家們在總結(jié)《禪宗少林·音樂大典》的成功經(jīng)驗時認為,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,面向市場、開拓市場,因此具有持續(xù)的發(fā)展動力。