徐光春同志在焦作、濟(jì)源調(diào)研時的
談 話 要 點
（2005年4月29日—30日根據(jù)記錄整理）
河南旅游資源豐富、類型齊全，不僅人文旅游資源數(shù)量眾多、分布廣泛，而且自然旅游資源得天獨厚、豐富多彩，是一個旅游資源大省。近年來，我們高度重視旅游業(yè)在實現(xiàn)中原崛起中的地位和作用，文化旅游、自然山水旅游和紅色旅游交相輝映，精心打造了一批旅游品牌，旅游業(yè)正逐步走上了健康快速發(fā)展的軌道。但也應(yīng)看到，現(xiàn)在河南的旅游還處于發(fā)展的初級階段，在理念上、設(shè)施上、管理方式、服務(wù)水平上還都不太成熟，存在著“散、小、弱”的問題，制約著河南旅游業(yè)的發(fā)展。因此，要從產(chǎn)業(yè)的角度加大旅游開發(fā)力度，使之取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，使之成為我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。
第一，要加大旅游宣傳推介力度。 旅游作為一個產(chǎn)業(yè)，打造品牌至關(guān)重要，而打造品牌離不開宣傳�？梢哉f，旅游宣傳既能取得社會效益，又能帶來經(jīng)濟(jì)效益，對于吸引更多游客，不斷擴大河南旅游的知名度和美譽度，并進(jìn)而樹立河南的良好形象具有重要作用，也有利于促進(jìn)河南的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更快、規(guī)模更大、帶動力更強。要通過旅游與外事、外宣、外貿(mào)工作結(jié)合，擴大與外界的交往，把國外的客商、工商界人士請到河南來，讓我們展示河南，讓他們了解河南。要充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息量大、覆蓋面廣、跨越時空、互動性強的特點，精心打造旅游信息平臺，及時提供直觀生動、豐富有效的旅游信息，提高河南旅游的認(rèn)知度，擴大河南旅游的影響力。從北京到鄭州，在河北省境內(nèi)一路上可以見到許多旅游標(biāo)識標(biāo)志牌和廣告牌，一到河南境內(nèi)就很少見了。為什么其他省可以搞我們就不可以搞?我們不能像過去那樣越窮規(guī)矩越多、規(guī)矩越多越窮。當(dāng)然，我這里指的是陳規(guī)舊矩。在旅游景點，也要增加一些宣傳介紹，僅靠導(dǎo)游介紹還不夠，要多向游客提供一些宣傳資料，有些可以通過錄像等節(jié)目表現(xiàn)出來。同時，旅游宣傳也是個形象宣傳，旅游有了品牌也就等于樹起了河南形象的廣告牌。因此，河南旅游要叫響“宣傳河南、發(fā)展河南”這個口號，不僅推介河南的旅游，而且宣傳河南的形象。
第二，要形成具有個性化的旅游特色。 要用長遠(yuǎn)的眼光搞好旅游開發(fā)，要加強規(guī)劃，突出創(chuàng)意，形成特色，沒有特色就沒有吸引力。像黃山旅游，一方面自然風(fēng)光好，另一方面有人文特點，每個景點都有故事，甚至每一塊石頭、每一棵樹都有特色，就形成了吸引力。河南歷史人物薈萃，但河南的文化旅游看不出歷史名人多，見物不見人，文化景點缺乏情節(jié)缺少故事，這樣也就缺少吸引力。如果把旅游與人物結(jié)合起來，把人物串起來，搞一些人物游，也可以搞一些詩情畫意游等，就具有了個性化的特色。因此，發(fā)展特色旅游，要注重山和水的結(jié)合，人與自然的結(jié)合，體現(xiàn)人文色彩，強調(diào)天人合一；既要突出景色的自然特色，又要強調(diào)景色的人文背景，以此提升品位。
第三，要走多層次、綜合性的開發(fā)路子。 旅游是一系列服務(wù)的綜合，必須適應(yīng)不同年齡、不同職業(yè)人群的需求，圍繞吃、住、行、游、購、娛等旅游六大要素進(jìn)行多層次、綜合性開發(fā)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，為游客提供方方面面的服務(wù)。現(xiàn)在我們開發(fā)的旅游還比較單一，許多地方還沒有形成“一條龍”服務(wù)，要既有看的、玩的，又要有吃的，既能觀賞又能休閑。旅游本身就是為了休閑，休閑在一定程度上比單純看看景點更重要。如果服務(wù)不行，別人就不會再來了，關(guān)鍵是服務(wù)要跟上。只有方方面面配套了，才會有吸引力，才會有回頭游。文化旅游也是如此，要把文化旅游的對象搞清楚，是給專家看的還是給群眾看的，都搞成陽春白雪不行，如果老百姓看不懂、看不起，就會失去市場，就會失去生命力，也就沒有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如，河南博物院里可以考慮搞個古民樂演奏團(tuán)，既介紹歷史，又表演節(jié)目，可以用古樂器奏古樂，也可以考慮用古樂器奏現(xiàn)代音樂，這樣可以吸引更多游客和參觀者。再如豫劇，主要是中老年人看，年輕人看得少，想當(dāng)作產(chǎn)業(yè)做大就很難�，F(xiàn)在文化生活的主體是年輕人，一定要開發(fā)一批新的藝術(shù)項目適應(yīng)這一群體。長沙的紅太陽演藝中心，以其雅俗共賞、社會大眾非常認(rèn)可的娛樂形式贏得了觀眾，贏得了市場，并在全國產(chǎn)生了較大的影響，這對于我們開發(fā)文化旅游具有一定的啟迪意義。因此文化生活也好，旅游也好，一定要適合不同的年齡層次，要有豐富多彩的形式，還要搞出精品。
第四，要形成發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的合力。 形成發(fā)展大旅游的格局，不是旅游部門一家能夠抓好的，要調(diào)動方方面面的積極性，靠方方面面的力量，靠各有關(guān)部門齊抓共管。在這一點上，各級黨委、政府和各有關(guān)部門首先在思想觀念上要有突破，不能認(rèn)為發(fā)展旅游業(yè)就是旅游部門的事，同時把抓好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為大事來抓，切實加強研究指導(dǎo)，并擺上重要議事日程。旅游部門要加強自身建設(shè)，真正擔(dān)負(fù)起指導(dǎo)、規(guī)劃、協(xié)調(diào)的職責(zé)，為河南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。行業(yè)管理部門、各地及旅游企業(yè)要建立相互配合的機制，打破行政地區(qū)界限，統(tǒng)籌進(jìn)行旅游規(guī)劃和開發(fā)。今年要在適當(dāng)?shù)臅r候召開全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，對發(fā)展旅游業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一安排部署，把方方面面的力量都調(diào)動起來，做強做大我省的旅游產(chǎn)業(yè)，使之成為我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。同時，各地和有關(guān)部門要創(chuàng)新發(fā)展思路。比如，一些旅游景點、文化景觀缺少開發(fā)資金，等著、守著是沒有出路的，可以考慮通過融資的渠道來解決。政策放開，一放就活；墨守成規(guī)，越守越窮。思想解放了，思路創(chuàng)新了，旅游業(yè)才能得到大的發(fā)展。
五一黃金周就要到了，各地要高度重視旅游安全，公安、交通、景區(qū)管理等部門要密切配合，做好安全隱患的排查工作，確保不出大的安全事故，確保游客開心而來、平安而去，努力實現(xiàn)“安全、秩序、質(zhì)量、效益”相統(tǒng)一。
- 徐光春同志在伏牛山生態(tài)旅游工作座談會上的講話 2008-3-14 15:40:04
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