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    “2016環(huán)球旅訊峰會(huì)”在上海圓滿落幕，藍(lán)瀚互動(dòng)攜手Facebook一同參會(huì)，F(xiàn)acebook大中華區(qū)行業(yè)總經(jīng)理余怡慧女士現(xiàn)場(chǎng)就“旅游品牌如何在移動(dòng)的世界提升營(yíng)銷效果”進(jìn)行了精彩分享。

    藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)旗下專注于海外社會(huì)化媒體營(yíng)銷的數(shù)字營(yíng)銷公司——藍(lán)瀚互動(dòng)，作為Facebook中國(guó)區(qū)頂級(jí)廣告代理商，致力于為中國(guó)品牌出海提供一站式解決方案，可有效通過(guò)Facebook激發(fā)人們出行、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，為旅游品牌及產(chǎn)品邁向全球提供最強(qiáng)助力。

    在移動(dòng)的世界 旅游品牌如何營(yíng)銷

    如何成功吸引到全球旅客的目光？余怡慧女士提出了四點(diǎn)方向性建議。

    “旅游企業(yè)的營(yíng)銷怎么做？以人為本。”

    Facebook現(xiàn)在是人類史上最大的社交平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)擁有17.1億用戶，覆蓋率大、精準(zhǔn)度高。平臺(tái)上每一名用戶都具有真實(shí)身份，企業(yè)可自主選擇目標(biāo)受眾而投放廣告。

    擁有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)專業(yè)服務(wù)Facebook出海業(yè)務(wù)以及豐富品牌策略及廣告投放經(jīng)驗(yàn)的藍(lán)瀚互動(dòng)，了解海外市場(chǎng)及Facebook運(yùn)作機(jī)制，可根據(jù)旅游企業(yè)的推廣目的，為其匹配Facebook平臺(tái)上不同的目標(biāo)用戶與不同的廣告形式而進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

    通過(guò)Facebook營(yíng)銷具有世界級(jí)影響力，比如中國(guó)國(guó)航的營(yíng)銷活動(dòng)在Facebook三個(gè)月覆蓋量超過(guò)3000萬(wàn)；直接訂單銷售量增長(zhǎng)73%；廣告影響力在南非等國(guó)家提高39%；ROI比例為1：27，比搜索高28%。

    “移動(dòng)不單是科技手段，更是一種消費(fèi)行為。”

    Facebook不只是全球社交平臺(tái)，更是目前世界上最大規(guī)模的旅游品牌營(yíng)銷平臺(tái)，在旅游消費(fèi)決策上扮演了非常重要的角色。如果中國(guó)旅游企業(yè)想要走到海外，F(xiàn)acebook是很好的平臺(tái)和起始點(diǎn)。藍(lán)瀚互動(dòng)可提供針對(duì)旅游行業(yè)的深入洞察，并為中國(guó)旅游品牌走向海外提供專業(yè)服務(wù)。

    比如，藍(lán)瀚互動(dòng)借助Facebook為旅游品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，覆蓋全球的不同興趣愛(ài)好者，實(shí)現(xiàn)旅游粉絲聚集；以熱點(diǎn)內(nèi)容結(jié)合不同的活動(dòng)形式，通過(guò)Facebook發(fā)起全球性營(yíng)銷事件，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，提升品牌知名度與實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化率。

    “更視覺(jué)化的內(nèi)容和信息，被接受度更高。”

    信息視覺(jué)化、內(nèi)容視覺(jué)化是趨勢(shì)，這類內(nèi)容更加吸引用戶。Facebook現(xiàn)在及未來(lái)三年會(huì)有超50%甚至更高的帖子都是視頻，旅游企業(yè)也需要用視覺(jué)化的內(nèi)容來(lái)講述品牌故事。

    Facebook通過(guò)布局Oculus引領(lǐng)VR虛擬現(xiàn)實(shí)新潮流，并推出了360度環(huán)景視頻分享功能。藍(lán)瀚互動(dòng)根據(jù)活動(dòng)周期為景點(diǎn)拍攝360度視頻，通過(guò)Facebook發(fā)布并發(fā)起線上活動(dòng)，內(nèi)容互動(dòng)性與沉浸性非常高；同時(shí)還可在多平臺(tái)發(fā)聲，通過(guò)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。很多航空公司和酒店，已經(jīng)在借助360視頻展示室內(nèi)空間和服務(wù)設(shè)施了。

    另外，F(xiàn)acebook還具有制作輕松、下載快捷以及畫(huà)質(zhì)高清的H5功能，以及新推出的直播功能，比如新華社和CCTV新聞?lì)l道已經(jīng)通過(guò)Facebook直播而觸達(dá)到更大范圍的用戶群。
 
    “從搜索到發(fā)現(xiàn)，是需要擁抱的趨勢(shì)。”

    通過(guò)Facebook平臺(tái)，培養(yǎng)用戶從搜索到發(fā)現(xiàn)的習(xí)慣，是不錯(cuò)的解決方式。通過(guò)親友、熟人的分享與互動(dòng)，F(xiàn)acebook可以激發(fā)人們出游的愿望，幫助人們更好的計(jì)劃和享受旅程。

    據(jù)調(diào)查，有70%的中國(guó)出境游客稱朋友的旅游照片讓他們產(chǎn)生出行的沖動(dòng)；37%的人用Facebook來(lái)尋找計(jì)劃的靈感；71%的人在Facebook上查看更多目的地信息；80%的人會(huì)在一個(gè)月內(nèi)分享出游的精彩時(shí)刻。

    可以說(shuō)，F(xiàn)acebook能夠?qū)χ袊?guó)旅游企業(yè)出海營(yíng)銷，帶來(lái)包括幫助銷售訂單、投資回報(bào)率、品牌知名度、真實(shí)用戶等有效提升的真實(shí)價(jià)值。藍(lán)瀚互動(dòng)作為Facebook中國(guó)區(qū)頂級(jí)廣告代理商，可為廣告主提供海外社交媒體營(yíng)銷解決方案、海外社交媒體賬戶管理、廣告優(yōu)化以及粉絲頁(yè)管理等一站式營(yíng)銷解決方案。二者結(jié)合，勢(shì)必將在移動(dòng)的世界領(lǐng)導(dǎo)旅游營(yíng)銷。