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    如今，康體養(yǎng)生旅游日益受到世界各國的重視，其市場也在迅速壯大，康體養(yǎng)生已然成為眾多國家和地區(qū)競相發(fā)展的高端旅游業(yè)態(tài)。旅游界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為未來旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展新模式，發(fā)展康體養(yǎng)生旅游不僅有助于中國旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還有助于推進(jìn)中國文化旅游項(xiàng)目投資合作。

    國外旅游業(yè)的核心競爭品牌

    近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，健康養(yǎng)生日益受到社會大眾的重視和青睞，在此背景下，應(yīng)運(yùn)而生一種新興旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)——康體養(yǎng)生旅游，即以國際公認(rèn)的全健康為基本理念，以生態(tài)環(huán)境、特殊資源、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技為依托，以改善身體機(jī)能、保障心理安適、實(shí)現(xiàn)身心和諧為主要動機(jī)，以護(hù)養(yǎng)身心健康、提升生活質(zhì)量、激發(fā)生命潛能為核心功能的系列旅游活動。“在旅游中養(yǎng)生，為養(yǎng)生而旅游”已成為各年齡階層旅游者的時(shí)尚理念。

    在國際上，康體養(yǎng)生旅游發(fā)展完善的國家主要有新加坡、泰國、印度等國。如今，國外康體養(yǎng)生旅游領(lǐng)域已經(jīng)初步形成瑞士抗老、韓國美容、泰國美體、日本溫泉、印度靈修、法國莊園、美國社區(qū)養(yǎng)老、阿爾卑斯高山運(yùn)動等具有獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品和核心競爭力的品牌。

    政府高度重視并鼓勵(lì)發(fā)展康體養(yǎng)生旅游業(yè)；成立醫(yī)療旅游協(xié)會或類似康體養(yǎng)生旅游促進(jìn)機(jī)構(gòu)；注重配套設(shè)施建設(shè)和軟性服務(wù)；具有通曉各國語言的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)和高層次專業(yè)人才；執(zhí)行國際通行標(biāo)準(zhǔn)等，成為了這些康體養(yǎng)生旅游發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功做法。

    中國起步較晚 正加快發(fā)展速度

    相對于國外，始于2002年海南省三亞保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游的中國康體養(yǎng)生旅游業(yè)則起步較晚，但發(fā)展速度也在加快。

    近年來，不少地方政府和企業(yè)都認(rèn)識到康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展前景，將其作為旅游產(chǎn)品升級的重要方向、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要抓手，采取切實(shí)措施大力推進(jìn)康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    目前，國內(nèi)已經(jīng)形成巴馬長壽養(yǎng)生勝地、北戴河海濱療養(yǎng)勝地、安吉鄉(xiāng)村養(yǎng)老基地、新疆特種旅游基地、海南旅游地產(chǎn)養(yǎng)老、北京中醫(yī)藥文化養(yǎng)生基地等康體養(yǎng)生旅游地。都江堰則計(jì)劃用10-15年的時(shí)間建成全國首個(gè)世界康體養(yǎng)生旅游目的地這個(gè)世界性品牌。

    同時(shí)，各地也將節(jié)慶作為康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的重要抓手和康體養(yǎng)生旅游營銷的重要手段，舉辦了海南國際旅游島度假養(yǎng)生文化節(jié)、黑龍江國際養(yǎng)生度假旅游節(jié)、浙江桐廬華夏中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游節(jié)、貴州民族體育旅游節(jié)、新疆國際特種旅游節(jié)、上海國際醫(yī)療保健旅游大會等節(jié)慶賽事，進(jìn)一步促進(jìn)了康體養(yǎng)生旅游理念的傳播和產(chǎn)品的推廣，為康體養(yǎng)生旅游地（企業(yè)）的交流與合作搭建了平臺。

    此外，各地還結(jié)合旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，出臺了一批涉及溫泉、漂流、滑雪等康體養(yǎng)生旅游領(lǐng)域的旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，為規(guī)范康體養(yǎng)生旅游發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

    如今，回歸自然，休養(yǎng)生息，又能在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入健康養(yǎng)生的元素，把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，已經(jīng)成為了中國康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向，其旅游產(chǎn)品的開發(fā)越來越凸顯出多樣性與豐富性。康體養(yǎng)生旅游已然成為了中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的一個(gè)新方向。

    助推旅游項(xiàng)目投資聯(lián)動

    近年來，隨著自駕游、休閑度假游等深度體驗(yàn)游時(shí)代的來臨，中國的旅游業(yè)也面臨著旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次要求的轉(zhuǎn)型升級。

    黨的十八大報(bào)告也提出推進(jìn)醫(yī)療保障、醫(yī)療服務(wù)等方面的綜合改革，完善國民健康政策。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《國民旅游休閑綱要》中明確提出支持有條件的地區(qū)發(fā)展醫(yī)療健康等旅游，積極發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生等旅游休閑產(chǎn)品。《國家老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出鼓勵(lì)大力發(fā)展養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老地產(chǎn)以及老齡產(chǎn)品制造業(yè)。此外，2013年2月，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，享受醫(yī)藥衛(wèi)生、土地、投融資等九項(xiàng)優(yōu)惠政策。

    相關(guān)利好政策的先后出臺，讓敏銳的商家們嗅到了康體養(yǎng)生旅游的商機(jī)。近年來，無論是房地產(chǎn)企業(yè)還是旅游企業(yè)，都十分重視提供相關(guān)的康體養(yǎng)生服務(wù)，紛紛投資康體養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，成為推動康體養(yǎng)生旅游迅速發(fā)展的重要力量。

    有房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國房地產(chǎn)的發(fā)展告別了黃金時(shí)代，但是，旅游地產(chǎn)的發(fā)展前景依然很好。而養(yǎng)老度假地產(chǎn)將成為旅游地產(chǎn)的發(fā)展熱點(diǎn)，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

    有旅游界的分析報(bào)告稱，受居民家庭收入的制約，不同收入家庭能夠承受的旅游花費(fèi)存在著較大差異，目前對休閑度假旅游已經(jīng)形成多段的價(jià)位，消費(fèi)群體的多元化使產(chǎn)品越來越豐富，價(jià)位也參差不齊，這就使地產(chǎn)廠商不得不考慮自身產(chǎn)品的消費(fèi)定位。在康體養(yǎng)生旅游開發(fā)的觀念上，應(yīng)從產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)到市場營銷上來，考慮消費(fèi)者需求，通過引導(dǎo)產(chǎn)品供給來帶動需求，從而擴(kuò)大市場規(guī)模。

    雖然國內(nèi)康體養(yǎng)生旅游受到各級政府、各類企業(yè)的重視，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，并在某些領(lǐng)域取得了迅速發(fā)展，但是，與世界上康體養(yǎng)生旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，國內(nèi)康體養(yǎng)生旅游在規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng)營、管理、服務(wù)方面還存在很大的差距，面臨著缺乏明確的政策指引、缺乏明確的監(jiān)管機(jī)構(gòu)、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、缺乏完善的安全保障體系、缺乏適用的復(fù)合型人才等挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)研究、積極探索、不斷創(chuàng)新，方能保證康體養(yǎng)生旅游的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。