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        2017年第二屆冬博會吸引了來自瑞士、丹麥、奧地利、美國、日本等多國企業(yè)人士和政府官員，還有國際奧委會人士。中國冰雪市場受到前所未有的全球關注。中國冰雪類企業(yè)數(shù)量相對往年有所增加，投資機構也開始注意冰雪類項目，地方政府紛紛打出冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及冰雪小鎮(zhèn)的概念。
　　“我已經(jīng)談了100多家創(chuàng)投，不是因為沒人投，而是想投的機構太多了。”在9月7日到10日的冬博會上，一家北京冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)總裁告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，體育產(chǎn)業(yè)是風口，而冰雪產(chǎn)業(yè)因2022年冬奧會及其“三億人上冰雪”的目標，更是成為風口中的風口。
　　2017年第二屆冬博會吸引了來自瑞士、丹麥、奧地利、美國、日本等多國企業(yè)人士和政府官員，還有國際奧委會人士。中國冰雪市場受到前所未有的全球關注。
　　21世紀經(jīng)濟報道記者采訪發(fā)現(xiàn)，中國冰雪類企業(yè)數(shù)量相對往年有所增加，投資機構也開始注意冰雪類項目，地方政府紛紛打出冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及冰雪小鎮(zhèn)的概念。
　　2016年11月，國家體育總局印發(fā)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，其中提出的目標是，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1萬億元。
　　關注中國萬億級冰雪市場
　　21世紀經(jīng)濟報道記者在冬博會現(xiàn)場看到，瑞士、芬蘭、奧地利、韓國、日本、俄羅斯、國際滑雪聯(lián)合會等眾多國家和國際組織參展。
　　2017年的冬博會，瑞士作為主賓國，由瑞士國家旅游局牽頭，共有22個展位和28個與冬季相關的瑞士代表性品牌，范圍涉及旅游、裝備、基礎設施、體育運動管理等行業(yè)。
　　中國冰雪旅游市場，已經(jīng)成為各國關注的重點。Club Med 地中海俱樂部聯(lián)合相關機構在冬博會上發(fā)布的《中國滑雪消費者市場深度調(diào)查報告》稱，隨著近幾年中國滑雪市場的快速發(fā)展和2022年冬季奧運會即將在北京舉辦，中國旅行者對于滑雪旅游的需求正在迅猛增長。
　　調(diào)查報告顯示，近三分之二(62%)的受訪者有過滑雪經(jīng)歷，其中60%的受訪者表示一定會在三年內(nèi)再度滑雪。37%的中國滑雪者曾前往異地滑雪;18%的受訪者曾前往海外滑雪，三大首選海外目的地分別為日本、韓國和瑞士。
　　國家旅游局局長李金早在2017年7月發(fā)文稱，據(jù)測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元，冬季運動裝備超過350億元。
　　在國際數(shù)據(jù)集團(IDG)董事長熊曉鴿看來，冰雪旅游和運動相對比較高端。跑馬拉松可能一個短褲加跑鞋就夠了，但冰雪運動對場地和裝備要求都更高，如果實現(xiàn)三億人參加冰雪運動目標，單裝備領域就是巨大的市場。
　　報告顯示，滑雪消費人群消費能力較強。超過一半(55%)的受訪者在近期滑雪經(jīng)歷中于滑雪度假村入住至少1晚。其中，攜帶兒童的家庭滑雪者(68%)更有可能在度假村入住1晚及以上�；┞眯姓叩娜司M也顯示出巨大潛力：目前每次滑雪旅行人均消費2000-5000元的旅客約占23%，10%的受訪者達到5000-10000元，6%的受訪者超過人均10000元。
　　21世紀經(jīng)濟報道記者在冬博會上看到，日本札幌、長野的冰雪旅游推廣吸引了不少雪友關注。其推廣的旅游產(chǎn)品一般都是套餐，包括滑雪、酒店套餐等幾日游，價格多在數(shù)千元。據(jù)主辦方介紹，除了從第一屆就出展的長野縣、巖手縣的安比高原滑雪度假村之外，今年新加入日本展團的還有北海道的札幌市、日本東北旅游推進機構、福島縣等。
　　美國滑雪運動產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席尼克·薩金特也看好中國市場，他認為中國滑雪市場巨大，冰雪運動不僅僅是一項競技運動，而是讓大家去冰雪中享受運動，冬奧會也給中國帶來新的機會。
　　熊曉鴿表示，隨著中國人消費的升級，健康和快樂是大家的新追求，所以冰雪跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一樣成為熱門產(chǎn)業(yè)。他在波士頓大學讀書時開始接觸冰雪運動，發(fā)現(xiàn)歐美一些國家百分之七八十的人口都參加冰雪運動，如果不參加冰雪鍛煉會覺得是落伍了。他認為，全民參與冰雪項目代表一個國家的生活質量和水平的提高，“三億人上冰雪”是很大的產(chǎn)業(yè)和投資機會。
　　政企加入冰雪“賽道”
　　熊曉鴿表示，第二屆冬博會跟去年第一屆相比，展商從200多家增加到400多家，不僅國外展商增加，中國展商也明顯增多。
　　21世紀經(jīng)濟報道記者在冬博會現(xiàn)場看到，大型冰雪裝備領域，比如造雪機、壓雪車等，外資企業(yè)較多，但總體來說今年國產(chǎn)裝備相對去年也有所增加。
　　北京卡賓滑雪集團總裁孫承華告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，他們公司主營業(yè)務為滑雪設備、器材、冰雪旅游產(chǎn)品的銷售，以及為客戶提供滑雪場選址、總體規(guī)劃設計、施工指導等服務。過去代理的國外產(chǎn)品較多，現(xiàn)在更強調(diào)生產(chǎn)和銷售自由國產(chǎn)品牌。
　　孫承華表示，過去中國人對冰雪產(chǎn)業(yè)了解還不夠，2022年冬奧會舉辦地確定在中國后，也就是2015年7月以后，媒體和資本都開始關注起冰雪產(chǎn)業(yè)了。他透露，2016年公司營業(yè)總收入超過1億元，凈利潤超過1000多萬元。2017年行業(yè)勢頭良好，預計2017年營收和利潤都有大幅增長。
　　這次冬博會的展商除了造雪機、服裝設備企業(yè)，也有打著“冰雪小鎮(zhèn)運營商”概念的企業(yè)。還有不少地方政府參加冬博會，比如北京的延慶區(qū)政府，河北張家口的宣化區(qū)政府，還有吉林省政府等。
　　延慶招商部門工作人員積極向記者推介當?shù)芈糜钨Y源，分發(fā)冰雪旅游地圖手冊。宣化招商部門工作人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，北京一些熱門地區(qū)的冰雪場地到了冬天已經(jīng)接近飽和，宣化離北京只有兩三個小時的車程，還有很大的發(fā)展空間。
　　宣化區(qū)政府在冬博會上展示了宣化冰雪產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃、優(yōu)勢與政策支持。宣化地處張家口市中心，位于北京和崇禮2022冬奧會兩大冰雪賽區(qū)之間，是冬奧會重要接待服務區(qū)之一。
　　吉林長白山(14.990, -0.02, -0.13%)冰雪項目也出現(xiàn)在冬博會上。吉林省副秘書長楊凱在冬博會上表示，吉林省依托冰雪資源、霧凇奇觀、雪地溫泉等旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化為核心的三大冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。
　　2014年初，中國在申奧期間提出，冬奧會將帶動中國“三億人上冰雪”。《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》也提出，到2025年直接參加冰雪運動的人數(shù)要超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”。
　　孫承華認為，“三億人上冰雪”目標有可能實現(xiàn)，就連南方地區(qū)也在發(fā)展冰雪運動，室內(nèi)冰雪已經(jīng)不受地域和氣候的影響。不過，現(xiàn)在的問題是冰雪場投資比較大、回收期長，很多冰雪場都是虧損運營，企業(yè)和投資機構都需要耐心。