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近日，中國旅游研究院聯(lián)合華遠(yuǎn)國旅、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布了中國首個(gè)出境游細(xì)分市場報(bào)告——《2017年中國赴歐洲旅游趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告分析，盡管去年歐洲旅游因受多重客觀因素影響，但中國歐洲出境游依然實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長。而今年第一季度歐洲整體出游與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)了103%的增長。其中東歐、北歐增速最明顯。
一季度增速103%
英國倫敦火車站首次增加中文普通話廣播，法國巴黎在景點(diǎn)加強(qiáng)警力保護(hù)中國游客……中國游客在歐洲越來越受到歡迎。
根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近10年來，中國出境游市場整體保持較高的年均增幅。去年由于多種因素影響，歐洲出境游增長放緩，但依然實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長。去年中國游客歐洲游達(dá)513萬人次，實(shí)現(xiàn)了歐洲目的地市場的歷史規(guī)模新高。從今年第一季度歐洲整體出游情況來看，與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)了103%的增長。其中，跟團(tuán)游人群則實(shí)現(xiàn)了113%的高增長，而在歐洲游市場中占比不高的自由行人群也實(shí)現(xiàn)了同比25%的增長。報(bào)告分析，這表明中國游客歐洲游的信心與步伐并沒有受到巨大沖擊，歐洲游增長空間還很大。
隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)支付的普及以及在線旅游平臺(tái)在產(chǎn)品豐富性、性價(jià)比、便捷性上的優(yōu)勢，來自APP和網(wǎng)站等在線渠道的歐洲游訂單增速超過100%。目前，攜程的歐洲游產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)外各大旅行社、一二三四線出發(fā)城市，可在線預(yù)訂近15000條歐洲游產(chǎn)品，包括出發(fā)地參團(tuán)、目的地參團(tuán)、自由行、郵輪、游學(xué)、定制旅行、一日游等。今年第一季度通過攜程旅游報(bào)名歐洲游的游客中，有六成訂單來自于移動(dòng)端，相比去年同期有較大增長。
北歐、東歐增速最明顯
從今年第一季度增速最快的前十大目的地來看，北歐、東歐的國家增速最快，說明了歐洲游新興市場的快速發(fā)展和崛起。而隨著今年習(xí)近平主席出訪瑞士，以及中瑞旅游年的啟動(dòng)，中國游客赴瑞士的增長也在大大提速。而英國因脫歐導(dǎo)致的英鎊一定程度上的貶值，也利好中國游客赴英旅游的增長。傳統(tǒng)目的地如西班牙、德國的增速都在穩(wěn)步提升。
歐洲目的地城市，在中國游客的心中普遍具有好感和向往的意愿。在最受中國游客歡迎的20個(gè)歐洲國家中，意大利、德國、英國排在前三位。羅馬、倫敦、法蘭克福、巴黎、巴塞羅那成為中國游客最受歡迎的歐洲城市。而東歐的維也納、布拉格、華沙以及北歐的阿姆斯特丹、赫爾辛基也正成為受中國游客青睞的歐洲新興目的地城市。
目前，中國游客歐洲游已經(jīng)一改以往多國游的傳統(tǒng)觀光特點(diǎn)，逐步呈現(xiàn)出以追求品質(zhì)和舒適的旅游體驗(yàn)為核心的發(fā)展趨勢。比如一國、兩國的深度游在今年第一季度就表現(xiàn)出比較良好的勢頭，分別實(shí)現(xiàn)同比88%和51%的增長。特別是東歐市場的增速可圈可點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了同比97%的高速增長。北歐一貫作為高端歐洲游市場，也在第一季度實(shí)現(xiàn)了近20%的增長，隨著國內(nèi)興起冰雪旅游熱，這也將推動(dòng)北歐旅游的高增長。
歐洲游將持續(xù)增長
中國游客歐洲游中，女性占比達(dá)65%。這個(gè)趨勢相對(duì)于國際上很多區(qū)域，呈現(xiàn)出明顯差異。這說明中國女性在家庭和社會(huì)地位不斷攀升，財(cái)務(wù)支配能力和自由程度有了巨大改善。此外，女性想要通過旅游提升見識(shí)、增長學(xué)識(shí)、提高品位等方面意識(shí)在增強(qiáng)。
目前，中國游客赴歐洲游的客源主要來自北京、上海、廣州和深圳等一線城市，占比達(dá)到50%。就發(fā)展增速來看，一線城市依然領(lǐng)銜，但是四線城市的同比增速接近50%，與一線城市的增速相當(dāng)。今年第一季度國內(nèi)出發(fā)口岸城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：上海、北京兩口岸總的出發(fā)人數(shù)比例接近國內(nèi)出發(fā)的80%，深圳則為歐洲游增長最快的口岸，而其他新興口岸如南京、杭州、廈門等的快速增長，為中國游客赴歐旅游提供更多便捷，有利于更好刺激國內(nèi)的歐洲游市場發(fā)展。
近年來，隨著歐洲游的不斷發(fā)展，中國游客選擇目的地參團(tuán)也逐步興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度目的地參團(tuán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比200%的增長，倫敦、巴黎、米蘭和雷克雅未克的增速最明顯。這種旅游形式的未來潛力和市場空間很大。
此外，父母帶孩子赴歐洲的家庭游形式正在逐年上漲，消費(fèi)潛力日漸顯現(xiàn)，增量空間可觀。今年第一季度歐洲游的未成年人比例同比實(shí)現(xiàn)了4%的增長。
歐洲游即將迎來每年的旺季，市場增量將在二三季度形成高峰。報(bào)告預(yù)測，綜合歐洲游歷年發(fā)展趨勢和國內(nèi)實(shí)際情況，中國游客歐洲游的規(guī)模今年有望達(dá)到550萬人次，同比實(shí)現(xiàn)10%左右的增長。
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