今天，中國旅游研究院與銀聯(lián)國際聯(lián)合主辦的“《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》發(fā)布會(huì)”在京舉行。中國旅游研究院院長戴斌、銀聯(lián)國際首席品牌官董力發(fā)表專題演講，中國旅游研究院國際所楊勁松代表編委會(huì)發(fā)布了報(bào)告的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，2015年中國出境游消費(fèi)達(dá)1045億美元，同比增長16.6%，人均消費(fèi)893美元（約合6000元人民幣），增速有所放緩。
報(bào)告從出境旅游總體狀況、客源地產(chǎn)出特征、目的地消費(fèi)行為與滿意狀況、2016年發(fā)展趨勢(shì)與建議依次展開，對(duì)中國出境旅游發(fā)展進(jìn)行了全景透析與權(quán)威解讀。報(bào)告首次增設(shè)了以銀聯(lián)為案例的出境旅游便利化實(shí)踐、中國郵輪旅游發(fā)展分析與展望兩個(gè)專題。
報(bào)告認(rèn)為，隨著出游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，中國公民出境旅游需求將得到進(jìn)一步釋放，越來越多目的地寄望中國出境客源市場(chǎng)。東、中、西部市場(chǎng)輪動(dòng)開發(fā)形態(tài)將繼續(xù)保持，市場(chǎng)輻射能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化空間將進(jìn)一步擴(kuò)展, 資本和技術(shù)助推出境旅游新模式的出現(xiàn)。
報(bào)告顯示,2015年中國出境旅游人數(shù)達(dá)1.17億人次, 同比增長9.8%，為系列報(bào)告發(fā)布以來首次出現(xiàn)低于兩位數(shù)增長的年份。未來五年，中國出境游市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長的新常態(tài)，消費(fèi)選擇更理性，游客在海外目的地更加注重目的地的生活體驗(yàn)。
報(bào)告指出，中國簽證環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、境外消費(fèi)支付更加便捷等因素對(duì)出境游支撐作用明顯。同時(shí)，境外旅游目的地不斷完善對(duì)中國游客的接待環(huán)境，包括中文標(biāo)識(shí)、中文導(dǎo)游、中餐提供和銀聯(lián)卡受理等，眾多商戶更是把接受銀聯(lián)卡作為吸引顧客的重要手段和基礎(chǔ)服務(wù)。
在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程為主，港澳臺(tái)占七成以上。而在出國旅游目的地中，排名前十的分別為泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來西亞。其中，赴泰國和日本人數(shù)去年同比增幅高達(dá)88%。未來，東歐、南美及中亞等地區(qū)將成為受中國游客青睞的新興目的地。
報(bào)告顯示，2015年中國出境游消費(fèi)達(dá)1045億美元，同比增長16.6%，人均消費(fèi)893美元（約合6000元人民幣），增速有所放緩。出境游市場(chǎng)已經(jīng)從早期“走走走”即觀光看景為主，到“買買買”即購物為主，發(fā)展到“慢慢慢”的休閑度假的目的地生活體驗(yàn)階段。
根據(jù)報(bào)告針對(duì)國內(nèi)10個(gè)主要城市、16000多人的調(diào)研結(jié)果，出境游花費(fèi)項(xiàng)目主要包括購物、參團(tuán)費(fèi)用、餐飲和景點(diǎn)門票，85.9%的出境游客將購物作為出游時(shí)最主要的消費(fèi)項(xiàng)目。同時(shí)，出境旅游表現(xiàn)出中高端消費(fèi)特征，單次出境游花費(fèi)在1萬元以上的受訪者占比為60.5%，較2014年有明顯增長。
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