近期，英國脫歐等事件引發(fā)國際貨幣基金組織(IMF)下調(diào)世界經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，7月份中國較重洪澇災(zāi)害和高溫酷暑等不利因素使得部分經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)增速放緩，在新的國內(nèi)外形勢面前，中國旅游業(yè)又將向何處去？如何進(jìn)一步改善景區(qū)的服務(wù)，增加游客的幸福感？如何協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)收入與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？記者帶您從四個(gè)“關(guān)鍵詞”前瞻2016年下半年旅游產(chǎn)業(yè)前景。
中國公民旅游意愿“旺盛”
“讀萬卷書，行萬里路。”中國人自古以來便有著探索未知世界的渴望。隨著交通方式的便捷，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，“世界那么大，我想去看看”、“一場說走就走的旅行”逐漸成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國民人均出游從1984年的0.2次增長到2015年的3次，增長了14倍。國內(nèi)游客數(shù)量從1984年約2億人次擴(kuò)大到2015年40億人次，增長了19倍，年均增長10.2%。
與此同時(shí)，出境游越來越多地出現(xiàn)在人們的計(jì)劃之中，2001到2015年，中國出境旅游者人數(shù)從1213萬人次迅速上升到1.2億人次。
2016年下半年，中國公民旅游意愿有望繼續(xù)保持“旺盛”。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，三季度居民整體出游意愿為83.02%，保持在較高水平，且較二季度有所增長。
旅游意愿“旺盛”的背后，不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人均收入水平的提升，更是政策效應(yīng)的集中顯現(xiàn)。今年3月份，由國家旅游局牽頭，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國土資源部等多個(gè)部門共同編制的“十三五”全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃被納入國家“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃，這在我國旅游業(yè)發(fā)展歷史上尚屬首次。
旅游資本“走出去”進(jìn)程加快
2015年港中旅斥資46億元人民幣收購英國KewGrenHotels酒店管理集團(tuán)。錦江國際斥資13億歐元收購法國盧浮宮酒店集團(tuán)，萬豪收購喜達(dá)屋旗下所有品牌。中國企業(yè)在海外的大手筆并購，正是中國旅游資本“走出去”進(jìn)程加快的縮影。
近年來，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭。在這一時(shí)代背景下，中國旅游業(yè)搭乘“一帶一路”戰(zhàn)略和中國“走出去”的戰(zhàn)略機(jī)遇，深耕旅游產(chǎn)業(yè)國際市場，重塑著世界旅游產(chǎn)業(yè)競爭的格局。
資本“走出去”進(jìn)程加快離不開中國企業(yè)家對于旅游業(yè)發(fā)展前景的深度自信，更離不開產(chǎn)業(yè)的前瞻性眼光。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)業(yè)先行指數(shù)為123.7，屬于景氣的區(qū)間，同時(shí)旅游企業(yè)家信心指數(shù)(為127.9)和旅游預(yù)訂指數(shù)(為127.8)也保持在較高水平。
并購的背后不單是中國旅游產(chǎn)業(yè)對于拓展海外市場的客觀需求，更呼應(yīng)著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級的現(xiàn)實(shí)圖景。2001—2013年中國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平年均實(shí)際增長分別為7.01%和8.73%。預(yù)計(jì)到2020年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)水平將分別達(dá)到41105.67元和11905.02元。與過去消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，中國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步由中低端向中高端水平昂首挺進(jìn)。
“旅游＋”孵化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
如何充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力和融合能力，如何為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺，如何讓更多人從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲益，一直以來便是社會關(guān)注的焦點(diǎn)。
立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿性考量，國家旅游局在2015年8月研究部署實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，重點(diǎn)推動(dòng)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”、“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+文化娛樂業(yè)”等融合進(jìn)程，力圖讓“旅游＋”為可持續(xù)發(fā)展服務(wù)，為取得全面建成小康社會的勝利助力。
首批20家全國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，支持建設(shè)相應(yīng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺，到2020年在全國4A級以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)Wi-Fi(無線局域網(wǎng))等功能全覆蓋，打造完成1萬家智慧景區(qū)，宏大的社會敘事背后是產(chǎn)業(yè)運(yùn)營邏輯的巨大轉(zhuǎn)變，是對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的精心培育。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，一系列可喜的變化在神州大地生根發(fā)芽。從云南以“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”模式打造新的旅游生態(tài)，到去哪兒網(wǎng)聯(lián)合斗魚直播聯(lián)合推出“旅游直播”節(jié)目，從“515”戰(zhàn)略中對于“積極主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用信息化武裝中國旅游業(yè)”的具體表述，到“百村萬人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)”啟動(dòng)，“＋”的速度越來越快，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入發(fā)展新軌道。
下半年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期“樂觀”
2016上半年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，增長勢頭弱于預(yù)期，外部環(huán)境的變化沒有改變中國旅游市場上半年平穩(wěn)運(yùn)行的大方向。從產(chǎn)業(yè)整體態(tài)勢來看，一季度和二季度旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行景氣值分別為130.8和128.8，處在“較為景氣”的區(qū)間。從區(qū)域發(fā)展情況來看，東中西三大區(qū)域都處于“較為景氣”區(qū)間，景氣指數(shù)分別為126.58，130.00和126.80。三大區(qū)域的景氣水平差距正在縮小，旅游業(yè)日益趨向全面發(fā)展的局面。
總體上看，在無重大天氣、政策等因素影響下，中國旅游產(chǎn)業(yè)下半年的表現(xiàn)值得期待。
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