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    第一部分 文件出臺的背景

    2015年以來，我國發(fā)展面臨的國際形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，增長動力不足，結(jié)構(gòu)調(diào)整任務(wù)艱巨。投資增幅持續(xù)下降，工業(yè)生產(chǎn)增幅下滑，消費(fèi)增長缺乏新的支撐，經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩。2015年上半年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長7%，同比回落0.4個百分點(diǎn)，工業(yè)生產(chǎn)增速6.1%，比去年同期回落1.3個百分點(diǎn)，固定資產(chǎn)投資增長11.4%，比去年同期回落6.2個百分點(diǎn)。

    面對復(fù)雜多變的國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢，中央經(jīng)濟(jì)工作會議和國務(wù)院《政府工作報(bào)告》提出，要主動適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，繼續(xù)推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革發(fā)展，突出創(chuàng)新驅(qū)動，以大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新形成發(fā)展新動力，積極推動科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)發(fā)展調(diào)速不減勢、量增質(zhì)更優(yōu)。

    中央強(qiáng)調(diào)，要培育和催生經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新動力，加大結(jié)構(gòu)性改革力度，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，一方面要大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力培育新的增長點(diǎn)，促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展；另一方面要加大創(chuàng)新發(fā)展力度，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，頂住經(jīng)濟(jì)下行壓力。要深化服務(wù)業(yè)改革，落實(shí)帶薪休假制度，大力發(fā)展旅游、健康、養(yǎng)老、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等生活和生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。要積極推動科技創(chuàng)新，全面推進(jìn)“三網(wǎng)”融合，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費(fèi)搞得紅紅火火。要積極推動新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，加速推動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合力度，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力。

    旅游業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和互聯(lián)網(wǎng)+行動的重要領(lǐng)域。旅游業(yè)的包容性、開放性使其成為產(chǎn)業(yè)融合的前沿領(lǐng)域。旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，滋生出新的業(yè)態(tài)，提升了產(chǎn)業(yè)附加值，并加速推動旅游業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加快融合，成為互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新先鋒，在線旅游日益成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)，對于經(jīng)濟(jì)增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、改善民生的作用明顯增強(qiáng)。

    為認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院的戰(zhàn)略部署，積極落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，主動適應(yīng)時代發(fā)展潮流和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級要求，更好地滿足人民群眾在全面建設(shè)小康社會過程中快速增長的旅游需求，國家旅游局起草了《旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動計(jì)劃》，積極推動互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的深入融合和創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮旅游業(yè)在穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面的重要作用，加速推動旅游業(yè)建設(shè)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

    第二部分 文件主要內(nèi)容及解讀

    《行動計(jì)劃》的主要內(nèi)容包括文件導(dǎo)言及三部分共17條，文件導(dǎo)言說明文件制定的目的和依據(jù)。文件主體內(nèi)容包括：行動要求（基本思路、發(fā)展目標(biāo)），十項(xiàng)重點(diǎn)行動（即三項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行動、三項(xiàng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新行動、兩項(xiàng)智慧旅游建設(shè)行動、兩項(xiàng)公共服務(wù)體系建設(shè)行動）和五項(xiàng)保障措施（即環(huán)境、能力、經(jīng)驗(yàn)、政策和海外擴(kuò)張）。

    一、對文件導(dǎo)言的理解

    首先，文件開門見山地指出“旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要動力”。明確強(qiáng)調(diào)了旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)綜合性產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用。

    接著，文件指出“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球新一輪科技革命正在深刻改變著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的生產(chǎn)生活，為全球旅游業(yè)發(fā)展帶來了全新變革，旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流”。一方面指出互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)社會的變革力度之深、之大，另一方面重點(diǎn)指出旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合是時代所需，是發(fā)展的必然。

    導(dǎo)言最后指出“為認(rèn)真貫徹落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》（國辦發(fā)﹝2015﹞62號）和《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動的指導(dǎo)意見》（國發(fā)﹝2015﹞40號），充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合優(yōu)勢和帶動作用，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推動旅游業(yè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、發(fā)展模式變革、服務(wù)效能提高，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，為穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮重要作用，現(xiàn)就實(shí)施‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’行動計(jì)劃通知如下”，強(qiáng)調(diào)了《行動計(jì)劃》的出臺既是貫徹落實(shí)國務(wù)院相關(guān)文件和戰(zhàn)略部署的體現(xiàn)，同時，旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展有利于充分發(fā)揮旅游業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)中的重要作用，有助于推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，是地方旅游部門新時期建設(shè)現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的重要抓手。

    二、對文件第一部分“行動要求”的理解

    積極推動旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的廣度和深度，是提高旅游創(chuàng)新能力和優(yōu)勢，挖掘旅游發(fā)展?jié)摿�，提升旅游發(fā)展水平，加快建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的要求。企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主體力量，通過旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動計(jì)劃的實(shí)施，更加凸顯企業(yè)在資源配置中和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主體作用，可以更好地滿足人民群眾日益豐富的旅游市場需求。

    《行動計(jì)劃》針對互聯(lián)網(wǎng)和旅游的特點(diǎn)，提出“堅(jiān)持開放共享、堅(jiān)持引領(lǐng)變革、堅(jiān)持安全有序”三條發(fā)展思路。“堅(jiān)持開放共享”，互聯(lián)網(wǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)的開放性，決定了旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合一定要將兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，最大限度優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)兩者融合效益的最大化，為市場提供更多、更好的創(chuàng)新產(chǎn)品。“堅(jiān)持引領(lǐng)變革”，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科學(xué)技術(shù)，代表了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程，是科技提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的過程，更先進(jìn)的生產(chǎn)力、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更具競爭力的業(yè)態(tài)競相出現(xiàn)，成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。“堅(jiān)持安全有序”，互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的融合，在充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)改造功能的同時，也必須注意到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對隱私、對規(guī)則的破壞，政府要通過監(jiān)管的方式，保證旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的安全和旅游市場競爭的公平。

    在基本思路的指導(dǎo)之下，《行動計(jì)劃》提出了旅游+互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展目標(biāo)，從融合領(lǐng)域、發(fā)展動力、旅游投資和旅游消費(fèi)等四個方面分階段確定發(fā)展目標(biāo)，提出“到2020年，旅游業(yè)各領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到全面融合，互聯(lián)網(wǎng)成為我國旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要動力和重要支撐，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、協(xié)同化國家智慧旅游公平服務(wù)平臺基本形成；在線旅游投資占全國旅游直接投資的15%，在線旅游消費(fèi)支出占國民旅游消費(fèi)支出的20%”。發(fā)展目標(biāo)的確定，對于進(jìn)一步指引各級政府和旅游行政管理部門制定明晰可行的行動計(jì)劃提出了明確要求，對于旅游行政管理部門未來幾年開展智慧旅游工作給予了明確的指引，有利于引導(dǎo)各類資本投資在線旅游這一新方向，大力推動在線旅游的發(fā)展，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的科技化、信息化改造進(jìn)程。

    三、對文件第二部分“重點(diǎn)行動”的理解

    推動旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合，可以將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與旅游業(yè)深度融合，推動旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，能為穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、促變革、調(diào)結(jié)構(gòu)發(fā)揮關(guān)鍵性作用。《行動計(jì)劃》針對互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新形勢，提出了十項(xiàng)重點(diǎn)行動，從實(shí)現(xiàn)融合所需要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、智慧旅游建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)等四個方面分別闡述，是文件中份量最重的部分。這表明：第一，我國旅游業(yè)進(jìn)入新型產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，科技對拉動我國旅游經(jīng)濟(jì)增長的作用日益突顯，促進(jìn)科技與旅游業(yè)融合成為推動旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)新的重點(diǎn)任務(wù)；第二，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，創(chuàng)新已成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新型業(yè)態(tài)，有助于打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。在線旅游是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新熱點(diǎn)，將成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級。

    重點(diǎn)行動第一、二、三條提出“推進(jìn)旅游區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動旅游相關(guān)信息互動終端建設(shè)、推動旅游物聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)”，是從互聯(lián)網(wǎng)和旅游融合發(fā)展的硬件基礎(chǔ)出發(fā)，通過完善互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，改善我國智慧旅游的發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)智慧旅游的普及化發(fā)展。重點(diǎn)行動第一條提出“推進(jìn)旅游區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。無線網(wǎng)絡(luò)已成為游客在外旅行中最為關(guān)注的內(nèi)容，通過移動終端預(yù)訂旅游產(chǎn)品已成為游客首選，其中酒店移動端預(yù)訂已超過70%。目前智慧旅游發(fā)展面臨的主要問題是景區(qū)景點(diǎn)、車站碼頭、賓館飯店、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅游購物店等旅游區(qū)域的無線網(wǎng)絡(luò)和3G/4G等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，限制了“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展，為此，文件提出，“到2020年，實(shí)現(xiàn)3A以上旅游景區(qū)和3星級以上賓館無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋”，為游客提供更加便捷的智慧旅游體驗(yàn)。重點(diǎn)行動第二條提出“推動旅游相關(guān)信息互動終端建設(shè)”。便捷的信息查詢是互聯(lián)網(wǎng)時代游客出行的重要需求，也是旅游目的地宣傳本地旅游產(chǎn)品和服務(wù)，吸引游客的重要手段，是智慧旅游發(fā)展的重要組成。文件提出在主要旅游場所提供PC、平板、觸控屏幕等旅游信息互動終端，便利旅游者的信息查詢和在線互動。重點(diǎn)行動第三條提出“推動旅游物聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)”。安全是旅游發(fā)展的前提，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對重點(diǎn)領(lǐng)域人流、環(huán)境等的實(shí)時監(jiān)控，有助于提高旅游管理效率，減少或避免危害的發(fā)生。文件提出“到2020年，全國所有旅游大巴、旅游船和4A以上旅游景區(qū)的游客集中區(qū)域、環(huán)境敏感區(qū)域、旅游危險設(shè)施和地帶，實(shí)現(xiàn)視頻監(jiān)控、人流監(jiān)控、位置監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)測等設(shè)施的合理布設(shè)，將旅游服務(wù)、客流疏導(dǎo)、安全監(jiān)管納入互聯(lián)網(wǎng)范疇。”

    重點(diǎn)行動第四、五、六條提出“支持在線旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、大力發(fā)展在線旅游新業(yè)態(tài)、推動‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’投融資創(chuàng)新”，是從業(yè)務(wù)創(chuàng)新的角度，對在線旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新平臺、創(chuàng)新業(yè)態(tài)和金融創(chuàng)新提出了明確的支持方向。重點(diǎn)行動第四條提出“支持在線旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”。在線旅游是旅游和互聯(lián)網(wǎng)融合而生的新領(lǐng)域，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重新梳理旅游業(yè)務(wù)流程，提供信息交流平臺，為企業(yè)和旅游者提供更加便捷、性價比更高的產(chǎn)品和服務(wù)。第四條內(nèi)容主要包括三個要點(diǎn)：開展廣泛的在線旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；鼓勵眾創(chuàng)空間發(fā)展；打造一批國家級“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)客基地和示范項(xiàng)目。重點(diǎn)行動第五條提出“大力發(fā)展在線旅游新業(yè)態(tài)”。旅游新業(yè)態(tài)是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要領(lǐng)域，是提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要依托。在線旅游新業(yè)態(tài)是借助互聯(lián)網(wǎng)的科技手段，對傳統(tǒng)旅游要素行業(yè)進(jìn)行改造提升，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)的重要途徑。第五條內(nèi)容主要包括三個要點(diǎn)：規(guī)范發(fā)展在線旅游租車和在線度假租賃等共享型經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新發(fā)展購物和餐飲等在線旅游業(yè)態(tài)；積極發(fā)展在線旅游平臺企業(yè)。重點(diǎn)行動第六條提出“推動‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’投融資創(chuàng)新”。資本是助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)便捷、信息對稱的平臺特點(diǎn)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，推動互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新發(fā)展。第六條內(nèi)容主要包括兩個要點(diǎn)：創(chuàng)新旅游投融資模式；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)和旅游企業(yè)通過投資加速融合。

    重點(diǎn)行動第七、八條“開展智慧旅游景區(qū)建設(shè)、推動智慧旅游鄉(xiāng)村建設(shè)”，從智慧旅游建設(shè)角度，抓住游客集聚的兩個重點(diǎn)領(lǐng)域：旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村，從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品宣傳等多角度提出智慧旅游發(fā)展的新思路。重點(diǎn)行動第七條提出“開展智慧旅游景區(qū)建設(shè)”。旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是游客在目的地期間的重要停留地，旅游景區(qū)的智慧化水平是旅游業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要基礎(chǔ)。智慧旅游景區(qū)建設(shè)可以提高景區(qū)的管理、服務(wù)水平，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。第七條內(nèi)容要點(diǎn)主要包括兩部分：智慧旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)制定；智慧旅游建設(shè)目標(biāo)。明確提出，“到2020年，推動全國所有4A級景區(qū)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WIFI、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等功能全覆蓋。”重點(diǎn)行動第八條提出“推動智慧旅游鄉(xiāng)村建設(shè)”。近年來，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，2015年，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)20億人次，約占國內(nèi)旅游接待總量的二分之一。同時，鄉(xiāng)村旅游又是智慧旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，其智慧化程度影響全國旅游業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)。因此，重點(diǎn)行動第八條提出了五個要點(diǎn)：提升鄉(xiāng)村旅游智慧化水平；發(fā)展電子商務(wù)平臺；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體加大宣傳；打造智慧旅游示范村；鼓勵建設(shè)智慧旅游鄉(xiāng)村服務(wù)平臺。從基礎(chǔ)設(shè)施、平臺服務(wù)、市場營銷、模范帶動等多角度推動智慧旅游鄉(xiāng)村建設(shè)。

    重點(diǎn)行動第九、十條提出“完善智慧旅游公共服務(wù)體系、創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式”，從旅游公共服務(wù)的角度，提出完善智慧旅游服務(wù)體系和營銷模式的新舉措。重點(diǎn)行動第九條提出“完善智慧旅游公共服務(wù)體系”。大眾旅游時代和散客化時代的到來，迫切要求旅游目的地加快旅游公共服務(wù)體系建設(shè)。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完善旅游公共服務(wù)體系構(gòu)成，提升旅游公共服務(wù)效率是當(dāng)前地方政府和旅游行政管理部門工作的重點(diǎn)之一。重點(diǎn)行動第九條內(nèi)容主要包括六個要點(diǎn)：推動開放旅游公共信息數(shù)據(jù)；建設(shè)國家智慧旅游公共服務(wù)平臺；建立旅游誠信信息交流平臺；發(fā)布游客不文明旅游行為記錄；開展應(yīng)急救援。重點(diǎn)行動第十條提出“創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式”。旅游營銷是擴(kuò)大目的地影響力，提升知名度的重要手段�；ヂ�(lián)網(wǎng)與旅游營銷的結(jié)合可以降低營銷成本、擴(kuò)大營銷范圍、提升營銷效果。因此，重點(diǎn)行動第九條提出了創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的五個要點(diǎn)：發(fā)展旅游電子商務(wù)平臺；構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的旅游營銷體系；借助OTA平臺擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售；與門戶網(wǎng)站和專業(yè)性旅游網(wǎng)站合作宣傳；通過自媒體方式宣傳。上述重點(diǎn)行動具有創(chuàng)新性和前瞻性，總體措施實(shí)，工作目標(biāo)明確，對于積極推動旅游和互聯(lián)網(wǎng)的縱深融合具有非常重要的指導(dǎo)意義。

    四、對文件第三部分“保障措施”的理解

    互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，是旅游業(yè)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)發(fā)展的關(guān)鍵動力。作為新生事物，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在介入旅游業(yè)發(fā)展中，還會面臨對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不適應(yīng)，需要政府和旅游行政管理部門從制度設(shè)計(jì)、環(huán)境優(yōu)化、效率提升等多方面進(jìn)行推動，切實(shí)保障“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的融合效果，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

    保障措施第一條提出“構(gòu)建開放包容的‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’環(huán)境”。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)會突破原有管理界限，對已有產(chǎn)業(yè)利益所得者形成挑戰(zhàn)。推動“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展，要求政府要積極營造良好的發(fā)展環(huán)境，降低行業(yè)壁壘，允許各互聯(lián)網(wǎng)主體平等進(jìn)入旅游行業(yè)；鼓勵市場主體平等競爭，在競爭中求發(fā)展，培育互聯(lián)網(wǎng)旅游龍頭企業(yè)；同時，對于在線旅游新業(yè)態(tài)，以更加包容的態(tài)度對待其發(fā)展，采取先發(fā)展后規(guī)范的管理思路，放寬其準(zhǔn)入許可和經(jīng)營許可制度，允許更多的市場主體進(jìn)入在線旅游領(lǐng)域發(fā)展；推動公共信息的開放共享，為旅游企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供數(shù)據(jù)和發(fā)展基礎(chǔ)。

    保障措施第二條提出“提升‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’創(chuàng)新能力”。創(chuàng)新能力是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，也是保證“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”持續(xù)融合的基礎(chǔ)。“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新能力的提升，可以借助多方力量實(shí)現(xiàn)資源整合，通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟和“互聯(lián)網(wǎng)+旅游目的地”聯(lián)盟，廣泛調(diào)動各界力量，推動融合的深入、持續(xù)發(fā)展。制定智慧旅游城市、景區(qū)、企業(yè)、鄉(xiāng)村等標(biāo)準(zhǔn)，是“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”可持續(xù)發(fā)展的重要保障，以規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，推動“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”融合的深入實(shí)施。加大對互聯(lián)網(wǎng)旅游新產(chǎn)品、新模式等的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，保障創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者利益，從而保證互聯(lián)網(wǎng)旅游創(chuàng)新持續(xù)不斷的新動力源。

    保障措施第三條提出“開展‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’創(chuàng)新成果試點(diǎn)示范和推廣運(yùn)用”。本條內(nèi)容是對第二條“提升‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’創(chuàng)新能力”的深化，創(chuàng)新的深入實(shí)施有賴于創(chuàng)新環(huán)境的營造和不斷完善，通過推進(jìn)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新示范城市試點(diǎn)建設(shè)，推廣創(chuàng)新成果，推動學(xué)術(shù)交流，辦好“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會，保持旅游和互聯(lián)網(wǎng)界對互聯(lián)網(wǎng)旅游創(chuàng)新的持續(xù)動力，保障創(chuàng)新成果的分享、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的交流，從根本上推動互聯(lián)網(wǎng)旅游的深入發(fā)展。

    保障措施第四條提出“支持引導(dǎo)‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’發(fā)展政策創(chuàng)新”。政策創(chuàng)新是保障“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動實(shí)施的根本。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，相關(guān)政策、管理措施如不能同步進(jìn)行，勢必影響產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效果。本部分的創(chuàng)新要點(diǎn)主要包括：“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”資金政策創(chuàng)新，積極納入國家“互聯(lián)網(wǎng)+”工程盤子；制定適應(yīng)新業(yè)態(tài)發(fā)展的稅收、保險政策；鼓勵對云計(jì)算等創(chuàng)新產(chǎn)品的政府采購力度；拓寬旅游業(yè)界的移動支付應(yīng)用范圍；發(fā)行國民旅游卡。上述措施從宏觀到微觀，全面又詳實(shí)地提出國家和各地在推動“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn)，為地方進(jìn)一步落實(shí)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動指明了方向。

    保障措施第五條提出“支持互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)拓展海外合作”。出境旅游是當(dāng)前增長最快的旅游市場，也是國內(nèi)旅游企業(yè)境外業(yè)務(wù)拓展的潛力市場。目前我國旅游企業(yè)走出去還面臨信息不對稱、規(guī)則不熟悉、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題。因此，支持互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)拓展海外合作，鼓勵通過海外并購、聯(lián)合經(jīng)營、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)等方式，加快海外市場拓展；同時，支持旅游行業(yè)協(xié)會、駐外旅游辦事處、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通力合作，構(gòu)建海外旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)中國旅游產(chǎn)業(yè)的全球競爭力。

    第三部分 文件重要意義

    《行動計(jì)劃》是在我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、旅游消費(fèi)爆發(fā)式增長、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下制定的，具有鮮明的時代特征和目標(biāo)指向。《行動計(jì)劃》對刺激我國在線旅游的快速發(fā)展、提升我國智慧旅游水平、豐富完善旅游消費(fèi)供給、加快推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效，具有重要意義；對于應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行壓力，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展，具有明顯的積極作用。

    《行動計(jì)劃》的出臺，對當(dāng)前應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行壓力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)快速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

    第一，《行動計(jì)劃》是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，投資增速放緩，新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需新動力�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，可以借助科技力量深度整合旅游產(chǎn)業(yè)資源，提升旅游業(yè)發(fā)展效率，充分釋放旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＢ糜螛I(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效，有助于提升現(xiàn)代化水平，推動服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提升�！缎袆佑�(jì)劃》的出臺，將深度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)旅游的發(fā)展?jié)摿褪袌鰩恿�，全面促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)增長，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)出現(xiàn)和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，使旅游業(yè)成為新常態(tài)下穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的新動力和新引擎。

    第二，《行動計(jì)劃》明確提出到2020年在線旅游消費(fèi)支出占國民旅游消費(fèi)支出的20%的發(fā)展目標(biāo)，對加快實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)兩大戰(zhàn)略目標(biāo)將發(fā)揮重要作用。把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。文件緊緊圍繞旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，提出十大重點(diǎn)行動和五項(xiàng)保障措施，通過產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，通過走出去戰(zhàn)略提升產(chǎn)業(yè)的全球競爭力，加速實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。同時，通過全面推動旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合，推進(jìn)在線旅游的發(fā)展，提升在線旅游在旅游總消費(fèi)中的比重，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技含量，推動旅游業(yè)由人口密集型產(chǎn)業(yè)向知識密集、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，提高旅游業(yè)的現(xiàn)代化水平。

    第三，《行動計(jì)劃》提出的重點(diǎn)行動和發(fā)展目標(biāo)，將對我國旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的引領(lǐng)和推動作用。文件提出的十項(xiàng)重點(diǎn)行動，從“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”融合實(shí)施的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、智慧旅游建設(shè)到公共服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)一步明確了當(dāng)前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)和發(fā)展方向，是引領(lǐng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要文件。文件以國家旅游局名義正式印發(fā)實(shí)施，將匯聚各級旅游行政管理部門和社會各方面強(qiáng)大力量，齊心協(xié)力推動互聯(lián)網(wǎng)與旅游的深度融合發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)的科技含量和現(xiàn)代化水平。文件中提出的放寬準(zhǔn)入、創(chuàng)新示范、資金支持等措施，將鼓舞和激勵社會各界積極投入互聯(lián)網(wǎng)旅游建設(shè)和發(fā)展中，群策群力，共同為我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。