今天距上海迪士尼樂園6月16日正式開園還有70天，但一場圍繞迪士尼樂園的營銷大戰(zhàn)早已開啟。加上上海，全球已有6大迪士尼樂園。記者對比了這六大樂園的相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼樂園的大小排在全球第三，門票與其他樂園基本持平。從人均開銷如門票、消費(fèi)、住宿等，上海迪士尼最具“競爭力”，花費(fèi)是最低的。另外，并不是所有的迪士尼樂園都是盈利的，巴黎、香港的迪士尼去年均報(bào)虧損。
●有多大
相當(dāng)于7個(gè)歡樂谷 上海迪士尼排第三
全球6大迪士尼樂園，其中以1971年建成的奧蘭多迪士尼樂園最大，共有12228公頃，相當(dāng)于168.7個(gè)故宮，或218.4個(gè)歡樂谷那么大。
面積大，玩下來自然花費(fèi)時(shí)間多，要全部玩完得用5天的時(shí)間，所以在奧蘭多酒店數(shù)量也是最多的，達(dá)到31家。
上海迪士尼也不算小，相當(dāng)于7個(gè)歡樂谷大小，排在第三名。不過這是開園時(shí)期的規(guī)模，按照以往迪士尼樂園的經(jīng)驗(yàn)，未來還會(huì)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)建。
●玩什么
迪士尼新玩法
求婚“最熱門”地點(diǎn)
各種游樂項(xiàng)目自然是進(jìn)園后必玩的項(xiàng)目，全球其他5座迪士尼樂園平均都有四五十個(gè)景點(diǎn)，面積最大的奧蘭多迪士尼景點(diǎn)也多，有129個(gè)。
當(dāng)然，迪士尼樂園不僅僅是游樂的場所，它還是很好的求婚婚禮聚集地。
據(jù)對視頻網(wǎng)站中求婚影片的拍攝地點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這其中最熱門的地點(diǎn)是奧蘭多迪士尼樂園。而在全球熱門10大求婚地中，迪士尼樂園占據(jù)兩席，求婚視頻數(shù)近7萬次。據(jù)介紹，上海迪士尼樂園也將推出公主主題婚禮，但是價(jià)格還未公布。
●誰去逛
基本以本地游客為主
上海年客流將超千萬
好玩的項(xiàng)目以及充滿童年的回憶，迪士尼樂園自然也吸引了大量游客。以最大的奧蘭多迪士尼為例，年客流量達(dá)4400萬人次。
記者對比了全球6大迪士尼樂園，發(fā)現(xiàn)前往迪士尼的游客多以本地為主，尤其是東京迪士尼，本地游客占據(jù)了93%。據(jù)悉，東京迪士尼從開園起至 2015年底，游客總數(shù)已達(dá)到6.5億人次，而日本全國人口為1.257億。也就是說，東京迪士尼開業(yè)以來平均每個(gè)日本人去了迪士尼四次以上。
上海迪士尼樂園開園后，預(yù)計(jì)本地游客能夠達(dá)到80%—90%，雖然在開園前期有業(yè)內(nèi)人士提出了相對保守的“1000萬人次”的第一年客流量，但是相對于龐大的中國市場，預(yù)計(jì)第一年可以輕松超過1000萬人次。
●賺錢嗎
巴黎迪士尼最“虧” 上海迪士尼有望超50億營收
花費(fèi)方面，美國的迪士尼樂園花費(fèi)在200美元左右，上海迪士尼預(yù)計(jì)人均消費(fèi)在500-700元人民幣，基本和其他城市的迪士尼樂園持平。不過住宿方面，上海迪士尼樂園里的酒店客房最低為978元，相比之下，最便宜。
大量消費(fèi)給迪士尼公司帶來多少收益呢?記者發(fā)現(xiàn)，美國、東京、巴黎、香港的5家樂園也并非都能盈利。
今年2月香港迪士尼公布的財(cái)報(bào)顯示其再次陷入虧損，而巴黎迪士尼更是17年中僅2年盈利。而另一方面，美國本土的洛杉磯、奧蘭多以及日本東京的迪士尼公園都大賺特賺，利潤達(dá)到10億美元級。
記者通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，造成這一差距的主因是游客入園后，在門票以外為迪士尼貢獻(xiàn)的“附加收入”：以東京迪士尼為例，其2015年的收入構(gòu)成中門票僅占不到四成，而商品經(jīng)營、餐飲住宿兩方面各自貢獻(xiàn)了約30%的收入。
上海迪士尼樂園開園后，若以相對保守的第一年1000萬人次客流量計(jì)算，上海迪士尼第一年的收入也將有50億起步。
此外，主題公園并不是迪士尼公司主要收入來源。迪士尼2015年的總收入約合人民幣3457.6億元。其中，44%的收入來自電視和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，30%的收入來自主題公園與度假村，而我們所熟知的迪士尼電影和娛樂則帶來了約14%的收入，剩下的收入則來自消費(fèi)品等業(yè)務(wù)。
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)各迪士尼官網(wǎng)及公開資料整理
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