3月28日，上海迪士尼樂園門票開售，將于6月16日開園迎客。業(yè)內(nèi)認為這不僅帶動整個上海的旅游產(chǎn)業(yè)，也掀起主題樂園開業(yè)熱潮，內(nèi)地將迎來“主題樂園經(jīng)濟”。國泰君安證券預(yù)計，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達1200萬以上，將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來350億元的增量。
實際上，廣東在主題樂園方面發(fā)展起步也比較早，易觀智庫旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚接受南方日報采訪時表示，隨著長隆公園品牌IP不斷強化，廣東主題樂園集群效益凸顯。 南方日報記者 彭琳 實習(xí)生 劉笑雪
影響
上海迪士尼帶動旅游業(yè)350億元增量
28日凌晨，上海迪士尼樂園門票、主題酒店、中文版音樂劇《獅子王》同時開售接受預(yù)訂。開售之后，立刻呈現(xiàn)消費者“秒殺”的搶購態(tài)勢，官方購票網(wǎng)站一度癱瘓。售票當天中午，記者登錄多個電商平臺上海迪士尼度假區(qū)官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，2日聯(lián)票的可預(yù)定時間已經(jīng)到了6月29日，也就是說，從6月16日開園當天至6 月28日期間13天的聯(lián)票都已被賣光。
上海迪士尼門票開售的火爆程度已有預(yù)測，業(yè)內(nèi)認為不僅會帶動整個上海的旅游產(chǎn)業(yè)，更是掀起主題樂園開業(yè)熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅游城，將在內(nèi)地多個城市陸續(xù)爆發(fā)，全國將迎來“主題樂園經(jīng)濟”。
據(jù)國泰君安證券預(yù)計，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達1200萬以上，且每年以300萬至500萬的旅游人次持續(xù)增加，其中境外游客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價格計算，上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。
此外，上海迪士尼還將拉動旅游運輸業(yè)、旅游賓館業(yè)、城市交通業(yè)以及餐飲業(yè)等旅游細分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增量。國泰君安證券公司預(yù)計，按照1元帶動8元測算，上海迪士尼樂園將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來350億元的增量。
易觀智庫旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚表示，上海迪士尼將成為上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力推動劑，推動上海的旅游產(chǎn)業(yè)尤其是餐飲業(yè)、住宿服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。此外，對上海的文化創(chuàng)意行業(yè)、旅游地產(chǎn)行業(yè)、零售購物業(yè)亦形成積極作用。
阿里旅行方面則認為，從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數(shù)量在全國位列第一。由此看來，“江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發(fā)揮作用。
縱深
“主題樂園經(jīng)濟”如何發(fā)展?
記者從阿里旅行統(tǒng)計的一份亞太區(qū)國際品牌主題樂園的數(shù)據(jù)分析中看到，在年齡層面上，中國游客32%是25-29歲的用戶，32%為來自30-35歲的用戶，經(jīng)濟獨立的80后成為了主題樂園產(chǎn)品的主力購買人群。
分析人士認為，這一特征與主題樂園門票價格關(guān)系很大，亞太區(qū)國際品牌主題樂園的平均價格在300元人民幣左右，旺季最高甚至超過500元，這種水平的單門票支出，并非經(jīng)濟尚未獨立的人群可輕易消費得起。
上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂園。目前在運營的共有5家，分別位于美國洛杉磯和奧蘭多，以及巴黎、香港、東京。
根據(jù)迪士尼2015年財報，迪士尼樂園和度假村產(chǎn)業(yè)收入達161.62億美元，占集團總收入的30.8%，利潤為30.31億美元，為整個集團貢獻了 20.6%的利潤。在美國境外，東京的迪士尼樂園表現(xiàn)突出，2014年營收達33.87億美元。值得一提的是，雖然香港迪士尼2014年的總營收僅為東京的五分之一，只有7.03億美元，但其近期營收增速最明顯，同比增加11.62%，而東京的則有0.81%的降幅。
而迪士尼不僅僅只是主題樂園，其公司業(yè)務(wù)還覆蓋媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、消費品、互動。根據(jù)迪士尼公司2015財年年報，該公司市值達1500億美元。在全球共有3000多家授權(quán)商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品。中國內(nèi)地就擁有100多家授權(quán)經(jīng)銷商。
易觀智庫旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚認為，與亞太區(qū)國際品牌主題樂園相比，中國主題樂園主題形象不突出，沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外，在整合文化創(chuàng)意和休閑旅游的時候產(chǎn)業(yè)邊際明顯，沒有發(fā)揮“長尾經(jīng)濟”的特征。
廣東
主題樂園集群需形成“長尾經(jīng)濟”
廣東在主題樂園方面發(fā)展也比較早，從上世紀80年代末誕生第一批主題樂園以來，廣東陸續(xù)建成廣州東方樂園、深圳綿繡中華、世界之窗、歡樂谷、華僑城、珠海圓明新園和長隆樂園等在全國享有較大知名度的主題公園，并對當?shù)睾椭苓叜a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成了較大的影響力，使廣東成為我國繼京津地區(qū)、長江三角洲之后的又一主題公園集中分布區(qū)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，就珠江三角洲而言，主題公園分布又有區(qū)城差異，主要集中在廣州市、深圳市和珠海市。主題大致可分為機械娛樂、景觀風情集錦、文化藝術(shù)、歷史題材、健身康復(fù)、產(chǎn)業(yè)觀光等六大項。
以長隆樂園為例，目前已經(jīng)建成的有廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)，清遠長隆樂園在建中。長隆旗下三個主題樂園南北呼應(yīng)，分別以城市、海洋和森林為主題，連成全球旅游目的地組合體。依托粵港澳的國際性區(qū)位競爭優(yōu)勢，長隆的龐大客流曾有力地扭轉(zhuǎn)了廣東與外地的“旅游逆差”。
數(shù)據(jù)顯示，主題樂園給城市帶來了巨大的經(jīng)濟效益。2015年“十一”黃金周，廣州長隆旅游度假區(qū)景區(qū)營業(yè)收入高居廣州榜首。2014年開業(yè)僅僅9個月的橫琴長隆項目接待游客800萬人次，帶動珠海2014年度GDP增速從珠三角倒數(shù)第二跳升到第一、珠海酒店開房率增長87%、珠海機場客流量增長 41.5%。另據(jù)估算，清遠長隆將帶動綜合經(jīng)濟效益超過1000億元，創(chuàng)造5萬個就業(yè)崗位，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)達20萬人。
中山大學(xué)旅游學(xué)院院長保繼剛教授認為，長隆已躋身全球主題樂園產(chǎn)業(yè)的前10名。“長隆集團是目前國內(nèi)為數(shù)甚少的，不靠房地產(chǎn)發(fā)展而且發(fā)展得很好的主題樂園群”。
易觀智庫旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚表示，隨著長隆樂園品牌IP不斷強化，集群效益明顯。“作為中國周邊游和親子游出游頻度最高的一個區(qū)域，未來深度挖掘主題化經(jīng)營是廣東主題公園發(fā)展的必經(jīng)之路”。
不過，艾媒咨詢CEO張毅則認為，雖廣東主題樂園發(fā)展較早，但近幾年對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用相對較弱。除了長隆主題樂園在創(chuàng)新方面有所突破，其他主題樂園發(fā)展平平，沒有運用好“長尾經(jīng)濟”，未形成主題公園經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。
觀點
艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅：
廣東主題樂園需向國際品牌“取經(jīng)”
與迪士尼這樣的國際品牌主題樂園相比，廣州主題樂園在本土化運作方面走在國際品牌前列，能夠結(jié)合中國文化吸引游客、進行產(chǎn)品運營。但在科技運用、布局眼光和經(jīng)營理念這三個方面，廣東主題樂園需向國際品牌樂園“取經(jīng)”。
在科技運用方面，國際品牌樂園整合IP資源能力較強，參與了相關(guān)電影、電視劇的投資與制作。在布局眼光方面，國際品牌樂園能結(jié)合本土特點做出面向全球不同膚色、不同種族人群的游樂項目。此外，國際品牌主題樂園在經(jīng)營管理方面比較先進，廣東長隆經(jīng)營水平和接待能力尚待加強。
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