來自澳大利亞旅游局的信息顯示，隨著到訪澳大利亞的中國游客逐年增加，澳大利亞旅游業(yè)首度創(chuàng)下了中國游客年訪問量突破100萬人次的佳績。澳大利亞統(tǒng)計局本周發(fā)布了截至2015年11月的年度游客到訪人數(shù)，數(shù)據(jù)顯示中國是澳大利亞增長最快的主要客源市場，同比增長21.6%，且增長迅速。中國游客前往澳大利亞的出行目的中，度假占53%、探親訪友占20%、教育占13%。
中國市場機遇難得
澳大利亞旅游和國際教育部長、參議員理查德·科爾貝克日前在接受媒體采訪時表示，澳大利亞政府最近采取了一系列令中國游客更加便利到訪澳大利亞的措施，例如，在成都開設(shè)一家新的澳大利亞簽證申請中心，簡化簽證申請流程等，以便在未來繼續(xù)保持良好的增長勢頭。
澳大利亞旅游局局長暨行政總裁歐肅文補充道，將中國打造成為如今每年可為澳大利亞創(chuàng)造77億澳元價值的重要市場，關(guān)鍵在于將工作重心從傳統(tǒng)的團隊游轉(zhuǎn)移到迅速崛起的自助游客身上。
他表示：“澳大利亞旅游局已經(jīng)在市場營銷、渠道拓展和合作戰(zhàn)略方面做好充分準(zhǔn)備，期待迎接那些有意愿、同時也有經(jīng)濟能力探索澳大利亞的年輕自由行客群。正是因為我們將資源集中于此，才取得了令人贊嘆的成績。”
此外，澳大利亞旅游局還采取了多項舉措來激發(fā)中國游客赴澳旅游的意愿。例如，在中國打造精英銷售網(wǎng)絡(luò)，啟動旅行社優(yōu)選合作伙伴計劃;與中國南方航空、中國東方航空和中國國際航空等航空企業(yè)簽訂戰(zhàn)略營銷協(xié)議。
歐肅文表示，澳大利亞旅游局基于對中國市場的深入理解并迎合中國游客需求所制定的戰(zhàn)略，將會創(chuàng)造巨大的商業(yè)利潤。
他說：“我們努力研究目標(biāo)消費者，并對他們的出游偏好、行為和最期待的旅游體驗類型等方面加深了解。我們抓住了難得的機遇，為大量到訪澳大利亞的中國游客開發(fā)了更加符合他們需求的一系列旅游體驗。從而取得了今天的成就。”數(shù)據(jù)顯示，中國游客2015年在澳支出總額超過77億澳元，同比增長43%，增長率比上年翻了一倍。過去10年以來，這一支出已增長了4倍以上。
邀請“雷神”來助力
根據(jù)澳大利亞長期旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，預(yù)計到2020年，中國創(chuàng)造的年度消費價值原定預(yù)估范圍為74億澳元至90億澳元。而現(xiàn)在的年度消費價值已經(jīng)超過了原定范圍的下限。最新預(yù)測表明，2020年中國市場價值將高達130億澳元。
為了進一步讓包括中國游客在內(nèi)的全球游客了解澳大利亞的美，澳大利亞旅游局在2016年特別聘請了好萊塢著名演員克里斯·海姆斯沃斯擔(dān)任新一輪宣傳活動的全球推廣大使。該宣傳活動將著重推廣澳大利亞精彩的水上活動和海岸生活體驗�？死锼�·海姆斯沃斯是澳大利亞人，因出演2011年好萊塢英雄大片《雷神托爾》而聲名鵲起，他還將主演《雷神托爾3》，該片將于今年在澳取景拍攝。
澳大利亞旅游局局長暨行政總裁歐肅文表示，克里斯熱愛他的家鄉(xiāng)，鐘情于家鄉(xiāng)的自然美景，他身上體現(xiàn)了澳大利亞人典型的生活方式，是一位理想的宣傳大使。他將以地道的澳大利亞人的身份，向世人講述這個國家的精彩故事。
“在菲利普島學(xué)習(xí)沖浪、與兄弟們一起在北領(lǐng)地釣魚、舉家前往海灘度假盡享天倫……克里斯成長于這樣的澳大利亞水岸環(huán)境。他的親身經(jīng)歷將在我們新的宣傳片中詮釋地道的、充滿感染力的澳大利亞水岸生活精髓。”歐肅文說道。
克里斯·海姆斯沃斯表示：“我十分期待新宣傳片在紐約發(fā)布，迫不及待地想和世界一同分享澳大利亞無盡的魅力!”
澳大利亞旅游局首席營銷官麗莎·榮森介紹說，澳大利亞旅游局將于澳大利亞國慶日前夜在紐約舉行新宣傳片的全球首映式。我們與這位好萊塢明星聯(lián)手打造的宣傳片將向世界觀眾展現(xiàn)澳大利亞精彩絕倫的海灘體驗和海岸生活。
榮森評價道：“克里斯對澳大利亞的熱愛，和他對宣揚澳大利亞生活方式的真切渴望，使他成為一位不可多得的全球推廣大使，他肩負(fù)著世界講述‘澳’世無雙的使命。這僅是我們與克里斯長期合作的開始，我們期待繼紐約新片發(fā)布后，與
他開展更多方面的合作。”攜手游客共度春節(jié)
每年中國春節(jié)期間，澳大利亞都會迎來大批前來過一個“暖年”的中國游客。澳大利亞各地也都早早準(zhǔn)備了各式活動，與中國客人一起過年。
悉尼大橋攀登公司繼去年首推卡拉OK攀登之旅的春節(jié)特別活動后，取得了巨大成功，受到中國游客的一致好評。今年，悉尼大橋攀登公司將延續(xù)這一熱度，于2016年2月1日至21日再次邀請中國游客以獨一無二的方式慶祝中國春節(jié)，登頂悉尼海港大橋的同時，在橋頂唱響中文卡拉OK經(jīng)典歌曲。
據(jù)了解，今年的歌單通過悉尼大橋攀登公司微信和微博的粉絲票選產(chǎn)生，包括八首中文歌、兩首韓語歌和兩首日語歌，其中以甜蜜的情歌居多。
“悉尼海港大橋是享受浪漫和深入探索悉尼這座魅力海港城市的理想之地�？粗h(yuǎn)處熱鬧繁華的城市盛景和波光粼粼的美麗海港，情侶們在鏡頭前會不由自主地緊緊拉著彼此的手或是偷偷地親吻一下。”悉尼大橋攀登公司的攀登領(lǐng)隊強尼感嘆道。
據(jù)介紹，這座大橋已然成為發(fā)表愛的宣言的圣地之一，在悉尼大橋攀登公司的見證下，已有超過4000場訂婚儀式和26場婚禮在此舉行。今年大年初七恰遇西方情人節(jié)，也讓攀登大橋活動別具意義。
此外，中國春節(jié)必不可少的舞龍舞獅表演也將在大橋之巔上演。
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