前不久，Burberry在香港加入減價(jià)大軍，甩出5折的“驚人折扣”。近日，又有來自韓國媒體的消息稱，香奈兒在韓國也做了折扣，一般為7折，最低5折。在經(jīng)歷過最近Prada、MiuMiu、YSL在內(nèi)地市場的5折洗禮后，奢侈品們在降價(jià)路上狂奔。
5折是個(gè)分水嶺
破了就很難止
“這雙厚高跟的黑色皮鞋，打完5折3500多元。”在外貿(mào)公司上班的Leona最近特意跑了一趟萬象城，因?yàn)槁犝fPrada打5折了。她一邊試一邊遺憾地抬頭問營業(yè)員，“有點(diǎn)大了，沒我的尺碼了嗎?”另一頭，MiuMiu的營業(yè)員也忙得不亦樂乎：“我朋友圈剛掛出幾個(gè)包，就被客人搶光了，有幾款折后價(jià)格比國外代購還便宜。”
自從Gucci去年上半年折扣季小試5折，引發(fā)排隊(duì)瘋搶后，奢侈品們紛紛向底線突破。Burberry以前7折，這次在香港的折扣季最初是6折，后降至5折。有香港的零售業(yè)人士說，這是2003年開放大陸自由行簽證以來Burberry最大的折扣力度。
而香奈兒在韓國打折的產(chǎn)品包括上一季的鞋子和手袋，一般為7折，VIP客人最低可到5折。按照一貫的方法，香奈兒并沒有直接表示打折，而是用新標(biāo)簽替代舊的，稱為“調(diào)價(jià)”。不過據(jù)錢江晚報(bào)記者了解，香奈兒一直在換季時(shí)會(huì)有過季產(chǎn)品的折扣，以衣服和鞋子為多。一般7折居多，韓國出現(xiàn)5折，香粉特別吃驚。
即使是在買手集合店，折扣也在加大，比如杭州大廈的Shine，YSL、Comme des Garson等，有2件折上9折、5件折上8折的活動(dòng)，最低4.8折，遠(yuǎn)超去年同期。
來點(diǎn)更實(shí)在的
放低定價(jià)
對(duì)舊款的降價(jià)，已經(jīng)難以滿足大牌們的心，新品降低定價(jià)，便是它們使出的另一招。
施華洛世奇直接掛出“全新定價(jià)，新品下調(diào)20%”的牌子。明星潮人追捧的MOSCHINO，主動(dòng)下調(diào)20%的新品定價(jià)，比如彩色LOGO水桶包原定價(jià)格8990元，調(diào)價(jià)后為6990元，下調(diào)22%。
更多的品牌在暗暗使勁。比如Dior Homme以往一件襯衣6000多元，上季開始調(diào)至5000元左右，而經(jīng)典套裝也從27000多元調(diào)為24000多元，多數(shù)產(chǎn)品都經(jīng)過或多或少的調(diào)價(jià)。同樣的，LV雖然公開表示不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)，但其實(shí)很多新品上市前也修正了價(jià)格，比如一款42000元的mini trunk小箱包，其營業(yè)員悄悄告訴錢江晚報(bào)記者：“這款包上市前調(diào)低價(jià)格了，原定要45000元。”錢江晚報(bào)記者也從Berluti了解到，目前所上的新品都會(huì)經(jīng)歷10%的價(jià)格下調(diào)。
Shine店里的多個(gè)知名設(shè)計(jì)師品牌定價(jià)也下調(diào)了5%~10%。“這些衣服單價(jià)不低，隨便一件衛(wèi)衣都是兩三千起步，六七千也普遍，現(xiàn)在比去年便宜些。”日前，在銀行工作的Lisa一口氣買了5件，“省下幾千塊。”
“中國將是未來買奢侈品最便宜的國家，大牌們正在加緊調(diào)整全球定價(jià)體系，為一網(wǎng)全球積極備戰(zhàn)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說，慢慢降價(jià)是這個(gè)行業(yè)在中國將會(huì)經(jīng)歷的過程。
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