中國體育旅游正處在被激活的前夜
http://www.zfkbjt.com 2015/10/12 11:00:18 來源：中國青年報 點擊：次
剛剛過去的“十一”黃金周，各地景區(qū)游客爆滿和國人在海外“血拼”的消息再次成了人們熱議的話題，但體育旅游似乎并沒有從黃金周盛宴中分到一杯羹，作為體育產(chǎn)業(yè)最大的一塊蛋糕——體育旅游在中國還處在起步階段，不知何時才能實現(xiàn)它應(yīng)有的價值。
2015中國體育文化·體育旅游博覽會今天在山西太原揭幕，今年的展會規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，不難看出，全國31個省區(qū)市都在發(fā)掘體育文化和以體育旅游帶動地方發(fā)展方面投入了極大的熱情。國家體育總局經(jīng)濟司副司長陳恩堂，今天下午在2015中國體育文化·體育旅游高峰論壇上表示，經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)的體育旅游初具規(guī)模，不過，總體發(fā)展水平仍在起步階段。
在各地景區(qū)被游客踏破門檻的節(jié)假日，體育旅游卻很少被人關(guān)注，對于近一年來炙手可熱的中國體育產(chǎn)業(yè)來說，這不能不說是一大缺憾。“游客主要有三個類型——觀光型、休閑型和度假型，在發(fā)達國家，三個類型的游客三分天下，其中，運動休閑的游客又占到休閑型、度假型游客的一半。”國家體育總局體育科學研究所研究員鮑明曉也因此提出，“體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕”，但這塊蛋糕在中國顯然還沒有被做大。
“一說到體育產(chǎn)業(yè)，人們通常會想到美國的四大職業(yè)聯(lián)盟，歐洲的五大足球聯(lián)賽，但其實，運動休閑也就是體育旅游才是體育產(chǎn)業(yè)中占比最大的一塊。”鮑明曉表示，中國目前正處在體育旅游被全面激活的前夜。
陳恩堂表示，這首先有社會發(fā)展的原因。當國民年人均收入達到5000美元時，一個國家也就從小康型社會向享受型社會轉(zhuǎn)變，目前，中國的國民年人均收入已經(jīng)達到6000美元。
其次，是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需要。鮑明曉認為，中國隨著第一、第二產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑跡象，第三產(chǎn)業(yè)正在成為拉動經(jīng)濟增長的重要動力，而在第三產(chǎn)業(yè)中，健康、娛樂又是廣大老百姓增長最快的需求，體育正是健康產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)的黃金交叉點。
實際上，過去幾年，以馬拉松熱、戶外運動熱等為代表的國民體育消費趨向，已經(jīng)證明了中國老百姓生活方式的轉(zhuǎn)變和中國體育產(chǎn)業(yè)的升溫，地方上的相關(guān)賽事和群眾性活動呈“井噴”式增長，國內(nèi)很多城市已經(jīng)就此發(fā)現(xiàn)了體育旅游的巨大價值。
不過，僅僅以辦賽事、推景點的方式去發(fā)展體育旅游卻顯得極其落后。國內(nèi)成熟的景區(qū)、線路、運動基地已經(jīng)非常多，但各自為政，未能實現(xiàn)資源整合，這是體育旅游在整個中國旅游市場中的占比非常低的一個主要原因。
更深一層剖析，則是“中國體育與旅游的結(jié)合缺少有實力的平臺型企業(yè)”。鮑明曉表示，“體育產(chǎn)業(yè)與資本市場必須打通，資本的介入、從業(yè)者的創(chuàng)新思維是讓中國體育旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。”
隨著阿里巴巴、萬達等知名企業(yè)涉足體育產(chǎn)業(yè)，原本與資本市場遠隔萬重山的中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打開了與資本對接的大門。
不久前，中國足球超級聯(lián)賽5年的電視版權(quán)費用賣出了80億元的天價，在球迷看來可能無法理解，但在體育產(chǎn)業(yè)專家看來，卻是強烈的利好信號。“這意味著，中國實現(xiàn)了體育市場與資本市場的連通。”鮑明曉表示，這將是一個連鎖反應(yīng)，俱樂部和聯(lián)賽都將獲得大量的資金，整體的經(jīng)營狀況將改善。俱樂部和聯(lián)盟未來都將獲得登陸資本市場的可能。
體育旅游也是同理。在國外，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動占到整個運動休閑市場的80%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不需要高質(zhì)量、高水準的軟硬件服務(wù)。如果沒有資本的進入促成體育旅游市場的升級，體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將遙遙無期。
體育與旅游存在天然聯(lián)系，國家體育總局對各地滑雪、登山、戶外等體育項目的開發(fā)時已經(jīng)提出了以“體育旅游的視角”的要求，據(jù)陳恩堂介紹，由國家體育總局和國家旅游局聯(lián)合制定的《中國體育旅游發(fā)展綱要》擬在今年年底推出，將對中國體育旅游的發(fā)展給予更明晰的指導，那也將是國務(wù)院去年出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》之后，中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域又一重要文件。
2015中國體育文化·體育旅游博覽會今天在山西太原揭幕，今年的展會規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，不難看出，全國31個省區(qū)市都在發(fā)掘體育文化和以體育旅游帶動地方發(fā)展方面投入了極大的熱情。國家體育總局經(jīng)濟司副司長陳恩堂，今天下午在2015中國體育文化·體育旅游高峰論壇上表示，經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)的體育旅游初具規(guī)模，不過，總體發(fā)展水平仍在起步階段。
在各地景區(qū)被游客踏破門檻的節(jié)假日，體育旅游卻很少被人關(guān)注，對于近一年來炙手可熱的中國體育產(chǎn)業(yè)來說，這不能不說是一大缺憾。“游客主要有三個類型——觀光型、休閑型和度假型，在發(fā)達國家，三個類型的游客三分天下，其中，運動休閑的游客又占到休閑型、度假型游客的一半。”國家體育總局體育科學研究所研究員鮑明曉也因此提出，“體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕”，但這塊蛋糕在中國顯然還沒有被做大。
“一說到體育產(chǎn)業(yè)，人們通常會想到美國的四大職業(yè)聯(lián)盟，歐洲的五大足球聯(lián)賽，但其實，運動休閑也就是體育旅游才是體育產(chǎn)業(yè)中占比最大的一塊。”鮑明曉表示，中國目前正處在體育旅游被全面激活的前夜。
陳恩堂表示，這首先有社會發(fā)展的原因。當國民年人均收入達到5000美元時，一個國家也就從小康型社會向享受型社會轉(zhuǎn)變，目前，中國的國民年人均收入已經(jīng)達到6000美元。
其次，是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需要。鮑明曉認為，中國隨著第一、第二產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑跡象，第三產(chǎn)業(yè)正在成為拉動經(jīng)濟增長的重要動力，而在第三產(chǎn)業(yè)中，健康、娛樂又是廣大老百姓增長最快的需求，體育正是健康產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)的黃金交叉點。
實際上，過去幾年，以馬拉松熱、戶外運動熱等為代表的國民體育消費趨向，已經(jīng)證明了中國老百姓生活方式的轉(zhuǎn)變和中國體育產(chǎn)業(yè)的升溫，地方上的相關(guān)賽事和群眾性活動呈“井噴”式增長，國內(nèi)很多城市已經(jīng)就此發(fā)現(xiàn)了體育旅游的巨大價值。
不過，僅僅以辦賽事、推景點的方式去發(fā)展體育旅游卻顯得極其落后。國內(nèi)成熟的景區(qū)、線路、運動基地已經(jīng)非常多，但各自為政，未能實現(xiàn)資源整合，這是體育旅游在整個中國旅游市場中的占比非常低的一個主要原因。
更深一層剖析，則是“中國體育與旅游的結(jié)合缺少有實力的平臺型企業(yè)”。鮑明曉表示，“體育產(chǎn)業(yè)與資本市場必須打通，資本的介入、從業(yè)者的創(chuàng)新思維是讓中國體育旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。”
隨著阿里巴巴、萬達等知名企業(yè)涉足體育產(chǎn)業(yè)，原本與資本市場遠隔萬重山的中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打開了與資本對接的大門。
不久前，中國足球超級聯(lián)賽5年的電視版權(quán)費用賣出了80億元的天價，在球迷看來可能無法理解，但在體育產(chǎn)業(yè)專家看來，卻是強烈的利好信號。“這意味著，中國實現(xiàn)了體育市場與資本市場的連通。”鮑明曉表示，這將是一個連鎖反應(yīng)，俱樂部和聯(lián)賽都將獲得大量的資金，整體的經(jīng)營狀況將改善。俱樂部和聯(lián)盟未來都將獲得登陸資本市場的可能。
體育旅游也是同理。在國外，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動占到整個運動休閑市場的80%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不需要高質(zhì)量、高水準的軟硬件服務(wù)。如果沒有資本的進入促成體育旅游市場的升級，體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將遙遙無期。
體育與旅游存在天然聯(lián)系，國家體育總局對各地滑雪、登山、戶外等體育項目的開發(fā)時已經(jīng)提出了以“體育旅游的視角”的要求，據(jù)陳恩堂介紹，由國家體育總局和國家旅游局聯(lián)合制定的《中國體育旅游發(fā)展綱要》擬在今年年底推出，將對中國體育旅游的發(fā)展給予更明晰的指導，那也將是國務(wù)院去年出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》之后，中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域又一重要文件。
作者：慈鑫 通訊員：本站
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