商務部8日發(fā)布的“十一”黃金周消費數據顯示，國慶七天，全國零售和餐飲企業(yè)實現銷售額約10820億元，同比增長11％。這是我國自1999年確立黃金周以來，零售和餐飲消費首次破1萬億元大關，具有里程碑意義。在經濟增長面臨下行壓力的情況下，消費已成為拉動經濟增長的“頭駕馬車”。
農村消費帶動
中西部消費版圖崛起
“國慶期間幾乎都沒閑下來，小到肥皂、洗衣粉，大到三輪車、電瓶車，農村淘寶店合作人每天都幫鄉(xiāng)親們在網上選購商品。”阿里巴巴農村淘寶陜甘寧地區(qū)負責人徐爭說。
節(jié)日期間，農村網購消費需求十分火爆，村民消費的熱情比平日更高。從10月1日開始到7日，徐爭負責范圍內陜西、甘肅的120多個村子訂單已過萬筆。
據《中國淘寶村研究報告（2014）》預測，2016年農村網購消費市場將由三年前的1800億元迅速擴大為4600億元。基于這一巨大潛力，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛向農村布局擴張。
隨著城鄉(xiāng)居民收入增長，特別是農村居民收入不斷提高，為農村消費帶來更廣闊的需求。據國家統(tǒng)計局數據，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額名義增速已經連續(xù)三年超過城鎮(zhèn)。今年上半年，鄉(xiāng)村消費品零售額達19727億元，增長11.6％。
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說，在穩(wěn)增長的背景下，要發(fā)揮“三駕馬車”特別是消費對經濟增長的拉動作用，穩(wěn)住農村消費其實就是穩(wěn)住了總消費的增長。
知名市場調查公司尼爾森公布的《2015年二季度消費者信心指數調查報告》顯示，盡管一線城市消費者信心指數持續(xù)下降，但二線、三線及四線城市的消費者信心指數仍保持穩(wěn)定，預示著中國消費版圖正發(fā)生改變，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村區(qū)域的消費擁有更多成長空間，中西部地區(qū)的消費逆勢崛起成為可能。
服務業(yè)持續(xù)增長
帶動消費升級
根據交通、鐵路等部門數據，國慶黃金周期間有超過7.4億人次出行。攜程網數據顯示，日本、韓國、泰國等周邊國家以及美歐等地成為最受歡迎旅行目的地。
教育文體消費在黃金周需求凸顯。今年中秋＋國慶“雙檔”，《港囧》《九層妖塔》《夏洛特煩惱》《解救吾先生》等熱映，讓電影市場火了一把。數據顯示，10月1日當天票房就達到3.15億元，比去年同期多出1億多，同比增長53.66％，創(chuàng)下歷史最高增幅。
商務部研究院今年發(fā)布的《2015中國消費市場發(fā)展報告》指出，與過去消費結構相比，我國居民消費正在由生存型向發(fā)展型消費升級、由物質型向服務型消費升級、由傳統(tǒng)向新型消費升級。
消費結構的轉型帶動我國經濟結構進一步優(yōu)化。國家統(tǒng)計局數據顯示，上半年，第三產業(yè)增加值占國內生產總值的比重為49.5％，高于第二產業(yè)5.8個百分點。同時，“互聯網＋”讓更多的企業(yè)從賣產品向賣服務延伸。
峨嵋酒家、都一處、護國寺小吃、金鼎軒等餐飲企業(yè)攜手百度外賣、到家美食會等互聯網平臺推出送餐服務。據北京市商務委監(jiān)測，102家重點商業(yè)服務業(yè)企業(yè)十一長假期間實現銷售額74.1億元，同比增長9.3％。
“服務業(yè)已占GDP的‘半壁江山’，消費對經濟增長的貢獻率達到60％，服務消費在對GDP的貢獻增強將成為趨勢。”趙萍說，隨著服務業(yè)規(guī)模擴大，市場準入放寬和改革監(jiān)管模式優(yōu)化，服務消費的潛力還將進一步釋放。
O2O促實體商貿轉型
撬動消費潛力
從春節(jié)黃金周到國慶黃金周，商家推出的O2O活動力度不斷加大。O2O市場的增長在黃金周出現“井噴”，無論是“宅”在家里，還是外出購物聚餐，掃碼、網訂、“搖一搖”火爆了7天長假……
蘇寧金融推出了易付寶掃碼任性付活動，消費者只要開通易付寶，即可在下單時參與易付寶“三零分期”活動，享受零首付、零利息、零手續(xù)費的切實優(yōu)惠。
“天天果園”在其官網和京東店中店等多種渠道銷售中，有96％的銷售訂單來自手機APP。該APP還設置了“果食”一欄，為消費者提供“小百科”的同時還發(fā)起了“十一期間怎么過”的活動，通過用戶分享進一步了解用戶喜好。
線上線下融合趨勢明顯。據商務部統(tǒng)計，2015年上半年，O2O市場規(guī)模達3049.4億元人民幣，同比增長近80％。
面對消費者消費需求的多元化、個性化等趨勢，O2O模式開始在零售企業(yè)逆轉頹勢中加快與互聯網企業(yè)融合步伐，開始用互聯網思維和大數據分析對現狀進行改造，以更好地滿足消費者的個性化需求。
據北京蘇寧云商銷售數據統(tǒng)計顯示，截至10月7日18時，北京地區(qū)線上線下銷售額同比增長120％以上，同時，受“互聯網＋”因素影響，線上購物增速明顯，移動端占比達六成。
億邦動力網CEO鄭敏說，在當前實體商貿流通業(yè)增長乏力的背景下，大力發(fā)展O2O對推進實體店轉型、促進商業(yè)模式創(chuàng)新、刺激消費需求和促進內貿發(fā)展有重要意義。
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