剛獲得60億元融資的同程旅游昨日宣布，暑期將發(fā)出1億個“紅包”，供客戶在其客戶端上消費(fèi)。廣州日報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，正值暑期旺季，各大在線旅游網(wǎng)站紛紛砸巨資搶客。
對此，有分析認(rèn)為，砸錢過多將引發(fā)企業(yè)利潤危機(jī)，因而價格戰(zhàn)長期來看難以持久。也有觀點(diǎn)指出，價格戰(zhàn)是目前爭奪客源的必要手段，也一定程度上加速了在線旅游產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作。
巨頭燒錢促銷搶客
一直以來，在線旅游領(lǐng)域都是巨頭們燒錢的一大陣地。
前不久剛獲萬達(dá)注資的同程旅游昨日宣布，暑期將發(fā)出1億個“紅包”，每人1000元代金券，可在同程旅游客戶端上消費(fèi)。
上周，同程旅游方面還表示，將投入1個億用于郵輪業(yè)務(wù)的市場推廣和用戶體驗(yàn)的提升。同城旅游副總裁壽曉淵表示，資金除用于會員優(yōu)惠外，還將用于與郵輪公司合作。
途牛網(wǎng)也不甘示弱，不僅花重金請來林志穎父子代言，還直接打出暑期出境旅游最高立減3000元的優(yōu)惠。
去哪兒網(wǎng)也趁暑期旅行高峰大面積向用戶發(fā)送“10億周年慶專屬紅包”，面值分50元、100元、200元、300元不等。
價格戰(zhàn)加速資本運(yùn)作
對于在線旅游領(lǐng)域普遍存在的價格戰(zhàn)現(xiàn)象，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價格戰(zhàn)難以持久。有分析人士指出，“企業(yè)不可能長期貼錢，否則會引發(fā)利潤危機(jī)，甚至造成虧損危險(xiǎn)。”
據(jù)了解，在線旅游價格戰(zhàn)以企業(yè)自己貼錢為主要模式。有知情人士透露，“若原價為200元，要以半價100元賣給消費(fèi)者，那么企業(yè)就得自己補(bǔ)貼100元。”該人士還透露，企業(yè)有時會聯(lián)合景區(qū)一起貼錢以達(dá)到降低門票價格的目的。
另有觀點(diǎn)則認(rèn)為，盡管價格戰(zhàn)并非長遠(yuǎn)之計(jì)，但短期內(nèi)能在一定程度上加速在線旅游業(yè)的資本運(yùn)作。有業(yè)內(nèi)人士稱，“在線旅游行業(yè)競爭太激烈，你不降價，用戶就會被搶走，所以一些企業(yè)會不斷尋找背后資金的支撐。”
據(jù)悉，同程旅游上周剛剛獲得萬達(dá)文化集團(tuán)35.8億元人民幣(6.2096, -0.0001, -0.00%)投資，在其領(lǐng)投下，同程旅游此番共獲得超過60億元人民幣的投資總額。此外，驢媽媽旅游網(wǎng)6月份也獲得錦江國際集團(tuán)5億元的戰(zhàn)略投資。而攜程今年5月份也宣布，其獲得了Priceline集團(tuán)2.5億美元的投資。
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