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    國家旅游局網(wǎng)站發(fā)布的最新消息顯示，剛剛過去的十一黃金周，全國納入監(jiān)測的124個直報景區(qū)共接待游客3169.2萬人次，同比增長3.8%，出境游呈現(xiàn)出更高的增速。在政策保駕護航和消費升級需求多重因素作用下，旅游行業(yè)的“蛋糕”仍然巨大。與此同時，在線旅游市場規(guī)模也在快速增長之中，吸引眾多上市公司和巨頭投身其中。

    在線度假市場潛力大

    艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年我國在線旅游市場交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長29%，近三年復(fù)合增速高達32.5%。預(yù)計到2017年在線旅游市場規(guī)模將達到4650.1億元，復(fù)合增長率20.5%。

    2013年我國在線旅游市場在旅游行業(yè)占比不足10%，這與歐美超過或接近50%的市場局面相比還有較大差距，這顯示出我國在線旅游市場潛力巨大。

    在今年的十一黃金周中，各主要互聯(lián)網(wǎng)及在線旅游服務(wù)商動作頻頻。百度和九寨溝管理局合作開發(fā)利用大數(shù)據(jù)預(yù)測游客流量的系統(tǒng)上線九寨溝官網(wǎng),日客流量預(yù)測誤差在4%左右。微信國慶前宣布在麗江、大理、西塘、鼓浪嶼、鳳凰等景區(qū)內(nèi)近3千家客棧和民宿已全面上線微信支付。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前針對在線旅游的僅移動APP就約有100多個。

    國金證券分析師趙旭翔在接受媒體采訪時指出，在線旅游主要分為酒店、機票和度假旅游三個細分市場。他認為從細分行業(yè)看，度假旅游的增長前景更為看好。數(shù)據(jù)顯示，在細分行業(yè)滲透率方面，機票和酒店分別達到40%、20%的滲透率，而度假旅游的滲透率目前低于8%。因此從成長空間上來看，度假旅游市場擁有更大增長空間。

    數(shù)據(jù)顯示，目前在線度假市場的規(guī)模是3000億元左右，由于滲透率比較低，市場目前處于高速增長階段，未來三年的在線度假市場會有大概40%至50%左右的增速，遠遠超過旅游行業(yè)。

    各路公司爭相入局

    在線旅游市場前景不僅吸引BAT巨頭涉足，傳統(tǒng)的旅行社以及景點上市公司也開始積極拓展該項業(yè)務(wù)。

    在線旅游行業(yè)主要模式分為三種：在線旅行機構(gòu)（OTA）、垂直搜索以及資訊點評（UGC）。盈利模式方面，OTA主要靠傭金，垂直搜索靠點擊付費（CPC）及廣告等收費，UGC靠廣告收費或閉環(huán)分銷。相對來說，OTA變現(xiàn)能力最強，是整個在線旅游市場的主流模式，同時也是各路巨頭的投資熱點。

    9月28日，石基信息發(fā)布公告稱，擬向淘寶(中國)軟件公司定增募集資金28.1億元。在交易完成后，阿里將持有石基信息15%股份，并獲得1個董事會席位。市場人士指出，目前國內(nèi)90%的五星級酒店信息管理系統(tǒng)都來自石基信息，此次阿里入股石基信息，顯示其深耕OTA市場的決心。

    除了自建淘寶旅行外，此前阿里還投資了在路上、窮游、佰程等多家不同領(lǐng)域的在線旅游網(wǎng)站。騰訊通過股權(quán)收購形式進駐同程網(wǎng)和藝龍，百度對在線旅游龍頭去哪兒網(wǎng)進行戰(zhàn)略投資；攜程則與全球在線旅游巨頭Priceline合作拓展境外游市場，斥資1億美元投資途風網(wǎng)進軍北美旅游。

    與此同時，旅行社和景點上市公司也不甘落后。今年前三季度A股旅游板塊漲幅40%，漲幅僅次于綜合板塊和軍工板塊，顯示出行業(yè)仍處于高景氣度之中。值得注意的是，不少旅游行業(yè)上市公司在中報中均提出要積極拓展在線旅游業(yè)務(wù)。