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    昨日,攜程上演了去年藝龍、同程對于去哪兒同樣的戲碼——主動從去哪兒下線酒店產(chǎn)品。不過,與去年的“下架門”不同的是,這次去哪兒已經(jīng)有所準備了。

    攜程方面表示,因去哪兒網(wǎng)涉嫌通過技術(shù)手段,給予其“馬甲”代理商更多的露出和優(yōu)先排序,攜程已主動將酒店產(chǎn)品從去哪兒網(wǎng)下線。去哪兒網(wǎng)則表示,已經(jīng)將攜程在去哪兒網(wǎng)上的產(chǎn)品全部下線,攜程價格偏高訂單不佳,是攜程在去哪兒下線的主要原因。

    2013年4月,去哪兒推出的SaaS(TTS)系統(tǒng)曾遭遇藝龍等OTA下架酒店產(chǎn)品,但此后又逐漸恢復(fù)合作。9月,此前多次口水戰(zhàn)、從不與去哪兒合作的“冤家”攜程主動投入去哪兒的懷抱,宣布與其在酒店、度假等領(lǐng)域全面合作,希望能通過去哪兒引入大量流量。

    然而,業(yè)界并不看好兩者的合作。隨著去哪兒加大在Saas和直銷領(lǐng)域的投入、攜程也不斷推進開放平臺的擴張,兩家公司的業(yè)務(wù)和模式越來越接近,雙方競爭也逐步加劇。

    下架門背后:

    酒店競爭激烈行業(yè)拐點初現(xiàn)

    兩次“下架門”背后,是在線旅游特別是酒店領(lǐng)域激烈的競爭。

    i美股分析師吳桑茂指出,全球最大的在線旅游公司Priceline就是依靠酒店預(yù)訂把它的市值推到600億美元的高位;攜程能夠在目前激烈的價格戰(zhàn)中依然保持盈利也依靠的是其酒店業(yè)務(wù)產(chǎn)生的豐厚利潤。所以,去哪兒網(wǎng)要想取得比肩攜程甚至更高的地位,必然專攻酒店。

    去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超早就表示過,未來酒店將是重點。而攜程和藝龍自然當仁不讓。因為酒店是在線旅游最賺錢的一塊業(yè)務(wù),也是最核心的一個要素。

    去哪兒今年第二季度財報顯示,網(wǎng)酒店間夜總數(shù)為730萬,較去年同期增長了105.2%。

    無線端對于在線旅游越來越重要,行業(yè)迎來拐點。去哪兒無線客戶端總激活量達到2.7億,通過無線端預(yù)訂酒店的比例超過50%。

    吳桑茂認為,在去哪兒網(wǎng)的流量和app安裝量都偏高的情況下,Q2酒店庫存的大幅增加必然會帶來預(yù)定量的加速增長;藝龍增長率趨于疲軟,Q3去哪兒的預(yù)定量很可能超過藝龍,接下去趕超攜程的勢頭也會越來越猛。

    現(xiàn)在,攜程和去哪兒網(wǎng)的雙強格局逐漸形成。顯然,攜程對于去哪兒這個越來越強大的競爭對手的忌憚之心日益加重。

    去哪兒加大直銷力度

    控制庫存

    不過,有了去年藝龍、同程等OTA(在線旅游代理商)的“下架門”的經(jīng)驗,對于攜程這次的突襲,去哪兒顯然早有準備并得以從容應(yīng)戰(zhàn)。

    去年“下架門”事件之后,去哪兒網(wǎng)意識到直接簽約酒店的重要性,開始加大直簽酒店力度。今年第二季度,去哪兒網(wǎng)已經(jīng)簽約16.5萬家國內(nèi)酒店。

    據(jù)消息人士透露,去哪兒網(wǎng)酒店簽約增長速度飛快,截止目前已經(jīng)直簽接近20萬家酒店,以每個月兩三萬家的速度快速擴張。行業(yè)人士透露,目前,酒店行業(yè)擁有庫存能力的僅有攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍三家。

    此外,去哪兒還加大了酒店直銷的促銷力度,到2014年8月,去哪兒網(wǎng)PC端和無線端返現(xiàn)相加金額已達到了1億元。去哪兒網(wǎng)還降低了返現(xiàn)提取門檻,返現(xiàn)當天即可提取,而同行業(yè)需7天才能提現(xiàn)。在促銷和酒店覆蓋的促進下,去哪兒網(wǎng)直銷酒店間夜上漲非常迅速。有消息指,剛剛過去的中秋節(jié)去哪兒網(wǎng)酒店業(yè)務(wù)間夜量單日增漲明顯。