在線旅游領(lǐng)域的紛爭(zhēng)終于燒到了門(mén)票預(yù)訂領(lǐng)域。據(jù)了解,即日起至8月31日,OTA(在線旅游預(yù)訂商)大佬攜程網(wǎng)掀起景區(qū)門(mén)票大促。這也是繼酒店、機(jī)票這些傳統(tǒng)領(lǐng)域外,OTA價(jià)格戰(zhàn)的新獵物。事實(shí)上,價(jià)格戰(zhàn)只是吸引消費(fèi)者眼球的噱頭,拿下門(mén)票領(lǐng)域,進(jìn)而串起酒店、機(jī)票這一整條旅游產(chǎn)業(yè)鏈,在行業(yè)占有更大的話語(yǔ)權(quán)才是其深層次的目的。
攜程4月推出門(mén)票預(yù)訂業(yè)務(wù),并將這項(xiàng)業(yè)務(wù)上升為與酒店、機(jī)票同等地位的核心業(yè)務(wù)板塊以來(lái),OTA關(guān)于門(mén)票預(yù)訂業(yè)務(wù)戰(zhàn)火不斷。此次攜程啟動(dòng)全網(wǎng)力度最大的門(mén)票返現(xiàn)促銷(xiāo),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)讓一直深耕該領(lǐng)域的同程網(wǎng)、驢媽媽受到了沖擊。
以往,OTA之間價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪大多局限在酒店、機(jī)票預(yù)訂。不過(guò)隨著這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)透明,越深層次的價(jià)格戰(zhàn)意味著割肉越多。去年,OTA大佬藝龍網(wǎng)受價(jià)格戰(zhàn)拖累,全年的凈利僅50萬(wàn)元,遠(yuǎn)低于上年度的3930萬(wàn)元。這種現(xiàn)實(shí)讓OTA嘗試開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域。
無(wú)論是之前的酒店、機(jī)票,還是如今的門(mén)票預(yù)訂價(jià)格戰(zhàn),本質(zhì)都是爭(zhēng)奪流量、整合資源鏈。OTA犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額已是不爭(zhēng)的事實(shí)。攜程旅游事業(yè)部總經(jīng)理陳敏表示,價(jià)格戰(zhàn)不是競(jìng)爭(zhēng)的全部,價(jià)格戰(zhàn)是手段,價(jià)值戰(zhàn)才是本質(zhì)。
事實(shí)上,一旦某一家OTA占據(jù)了機(jī)票、酒店、門(mén)票領(lǐng)域更大的份額,將在旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占有更大的話語(yǔ)權(quán)。勁旅咨詢傳媒機(jī)構(gòu)總經(jīng)理魏長(zhǎng)仁表示,盡管目前門(mén)票業(yè)務(wù)利潤(rùn)微薄,但隨著自由行熱度逐漸攀升,門(mén)票業(yè)務(wù)已經(jīng)成為決定旅游行程的重要環(huán)節(jié)。
不過(guò),OTA為了獲得更多的生存籌碼不會(huì)輕易押寶。除了門(mén)票預(yù)訂之外,攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)均有酒店、機(jī)票等其他業(yè)務(wù);專注于門(mén)票預(yù)訂領(lǐng)域的驢媽媽,如今也借門(mén)票預(yù)訂開(kāi)拓了“門(mén)票+酒店+目的地綜合服務(wù)”的自助游產(chǎn)品服務(wù)體系。青芒果網(wǎng)負(fù)責(zé)人也向北京商報(bào)記者透露,未來(lái)將會(huì)有訂酒店送門(mén)票,或酒店+門(mén)票打包銷(xiāo)售。
目前,可在線預(yù)訂門(mén)票的旅游網(wǎng)站以攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)、驢媽媽為主。同程網(wǎng)已成為該市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)站。目前在線門(mén)票預(yù)訂市場(chǎng)僅占全部門(mén)票市場(chǎng)份額的1%,未來(lái)會(huì)有更多OTA企業(yè)加入門(mén)票分銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)中
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