中國游客出境游熱衷奢侈品 購買動機(jī)日益復(fù)雜
http://www.zfkbjt.com 2012-9-11 11:54:37 來源：河南旅游資訊網(wǎng) 點(diǎn)擊：次
長期以來，受到稅率優(yōu)惠、匯率波動等因素的影響，使得國外奢侈品價(jià)格相對較低。同時(shí)，國外奢侈品市場相比國內(nèi)更加成熟，購買時(shí)，消費(fèi)者能夠得到更好的服務(wù)，假貨的現(xiàn)象也較為少見，所以，中國出境游客多數(shù)熱衷于在大陸以外的國家或地區(qū)購物。
有數(shù)據(jù)顯示，在澳大利亞，中國游客的人均消費(fèi)為3000美元，而來自美國、歐洲等地的游客平均消費(fèi)為1000美元。
造成中國奢侈品消費(fèi)發(fā)展的因素有很多，社會文化因素是很重要的一個原因，中國迅速擴(kuò)張的富裕階層感受到揮霍的欲望。雖然品牌認(rèn)知度仍然較低，部分品牌在二線城市的滲透仍然有限，但中國一些富裕階層比起西方，在奢侈品消費(fèi)上花了更多的錢。此外，中國大陸的奢侈品消費(fèi)行業(yè)不成熟是另外一個重要的原因。
現(xiàn)今，中國消費(fèi)者買奢侈品的動機(jī)變得更加復(fù)雜。比起上一輩人，年輕的消費(fèi)者更加具有價(jià)值意識，更重實(shí)用，而不象從前那樣單純是為了追求品牌。
有數(shù)據(jù)顯示，在澳大利亞，中國游客的人均消費(fèi)為3000美元，而來自美國、歐洲等地的游客平均消費(fèi)為1000美元。
造成中國奢侈品消費(fèi)發(fā)展的因素有很多，社會文化因素是很重要的一個原因，中國迅速擴(kuò)張的富裕階層感受到揮霍的欲望。雖然品牌認(rèn)知度仍然較低，部分品牌在二線城市的滲透仍然有限，但中國一些富裕階層比起西方，在奢侈品消費(fèi)上花了更多的錢。此外，中國大陸的奢侈品消費(fèi)行業(yè)不成熟是另外一個重要的原因。
現(xiàn)今，中國消費(fèi)者買奢侈品的動機(jī)變得更加復(fù)雜。比起上一輩人，年輕的消費(fèi)者更加具有價(jià)值意識，更重實(shí)用，而不象從前那樣單純是為了追求品牌。
作者：申志 通訊員：
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