祝善忠副局長陪同吳紅波大使參觀河南展臺
3月7日-14日,第46屆德國柏林國際旅游交易會(ITB)在柏林開幕。中國派出由國家旅游局祝善忠副局長為團長的20個省區(qū)市71家單位的強大陣容參加本屆柏林展,我局對外合作處率領企業(yè)代表參加了本屆展會。
一、站位行業(yè)高端 擴大品牌影響
柏林展是國際旅游界公認的規(guī)模最大、規(guī)格最高、交易成果最為顯著的國際旅游盛會,享有“世界旅游業(yè)奧林匹克”的盛譽。在組織結構、經(jīng)營理念、投資擴張、產(chǎn)業(yè)拓展、多元經(jīng)營等方面有著良好的口碑,涉展產(chǎn)業(yè)鏈條高度成熟、運營管理已完全標準化,是國際旅游展覽業(yè)的標桿旗艦。本屆展會總面積達16萬平方米,共設26個展館,超過187個國家和地區(qū)的10644家參展商參加,參觀人數(shù)約17萬人次。
中國展臺面積達408平米,突出了“中國歡樂健康游”主題,河南旅游是本次展會亮點之一,中國展館5*3米規(guī)格的主背景板是中國功夫的搖籃—河南嵩山少林寺山門外景,他凸顯了中國功夫是中國旅游在本屆展會上向歐洲推出的主打產(chǎn)品。面向公眾先后四次舉行的“中國旅游說明會”均提及河南是中國少林功夫和太極拳的發(fā)源地;中國展區(qū)每天一場的表演是中國功夫,吸引了不少海外買家和參展商駐足觀看,為河南旅游做足了廣告宣傳。
二、準備工作充分 市場收獲頗豐
河南展團前期準備充分工作到位,首先是和德國河南旅游推廣聯(lián)盟推出了ITB河南旅游產(chǎn)品專題產(chǎn)品冊,行程、報價、聯(lián)盟聯(lián)系方式均登載其上,非常方便業(yè)內(nèi)人士和公眾索取。經(jīng)前期省局對外處與推廣聯(lián)盟共同編輯策劃的《德中匯報》德語版河南?瘧獣r出版,成為我們在展臺上得心應手的宣傳媒介。在現(xiàn)場共計發(fā)放產(chǎn)品折頁5千多份,其他宣傳品8千多份,少林武僧彩塑小紀念品更是畫龍點睛,吸引了不少買家前來河南展臺咨詢。
河南展團和德國河南旅游推廣聯(lián)盟就在歐洲德語區(qū)深度宣傳河南進行了交流,就8月份德國河南旅游文化周活動和10月份歐亞絲綢之路老爺車隊走進河南兩大項目進行了細致溝通。展會上其市場推廣經(jīng)理ANDY就河南境內(nèi)產(chǎn)品做了介紹,他們今年做的中國產(chǎn)品在河南境內(nèi)游覽共八晚九天的行程,游覽城市涉及安陽,焦作,開封,鄭州,洛陽,三門峽等地知名的旅游景點,此行程已形成了系列團,出團具體日期已定,收客情況良好,是一個非常好的開端。
借語言優(yōu)勢,河南展臺收獲頗豐,參展企業(yè)與30多家旅行商達成合作意向,除了德國、荷蘭、丹麥、瑞典、挪威、以色列等傳統(tǒng)市場老客戶之外,新客戶涉及波蘭、捷克、匈牙利、突尼斯、比利時、羅馬尼亞等。引導客戶推廣中國深度旅游---走進河南,本次展會上,河南旅游集團和北歐客商、德國客商分別就“東方絲綢之路起點在洛陽”和“魅力河南深度游”兩個主題達成實質(zhì)合作,實現(xiàn)河南深度游產(chǎn)品落地。其中“絲綢之路東方起點”產(chǎn)品首次讓鞏義石窟寺、河洛交匯處等走進北歐市場,“魅力河南深度游”產(chǎn)品以河南大安陽、林州、焦作、新鄉(xiāng)、及傳統(tǒng)鄭、汴、洛精華景區(qū)點為主線,以北京為出入境口岸,是真正意義上的深入中國歷史文化發(fā)源地的旅游產(chǎn)品。
三、政企聯(lián)動出擊 贏得廣泛贊譽
柏林展會的專業(yè)性和影響力吸引了全球旅行商的廣泛參與,河南展團此次參展人員搭配科學,政企聯(lián)動,效果明顯,省局組織參展、企業(yè)外聯(lián)人員積極跟進,沒有語言障礙,宣傳優(yōu)勢突出,在重點推廣旅游目的地整體形象的同時,特別加大了對“主題產(chǎn)品”和“精品線路”的促銷力度,內(nèi)容豐富多彩,亮點紛呈。由于企業(yè)產(chǎn)品多樣化的推廣組合,靈活地適應了海外買家不同客戶群體的產(chǎn)品消費需求,河南展團在展會期間形成了“政府主導、企業(yè)主體、產(chǎn)品主打、品牌主旨”的宣傳推廣工作新機制、新辦法,取得了明顯的成效。河南展團職業(yè)化的工作素養(yǎng)和自始至終堅守在展臺的敬業(yè)精神,受到國家旅游局現(xiàn)場領導的高度贊揚,河南工作人員的場景照片登載在國家旅游局官網(wǎng)上。河南展臺被國家局授予優(yōu)秀組織獎。
3月7日下午,中國駐德國大使吳紅波來到ITB中國展臺,受我省展臺的吸引在祝善忠副局長的陪同下徑直走到河南展臺前,吳紅波大使拿起了臺面上泥塑的小武僧關切地詢問起河南旅游與少林景區(qū)的發(fā)展狀況,講到了少林寺在歐洲的知名度和影響力,鼓勵河南旅游做好“中國功夫”這張牌,為中德旅游交流和友好關系做好橋梁紐帶作用。
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