在鄭州，把旅游當(dāng)作經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型突破口的又何止一個(gè)鞏義。走進(jìn)旅游扛大旗的登封，湛藍(lán)天空下，巍巍嵩山向世人講述著“嵩山無(wú)窮奧”的千古傳奇，嵩山歷史建筑群用穿越時(shí)空的張力詮釋著文化的魅力。以嵩山歷史建筑群申遺為推動(dòng)力，該市完成了嵩陽(yáng)書院連接步道、觀音閣、三皇禪院等建設(shè)。以壯美的嵩山為舞臺(tái)，以大自然為樂器，2008年，《禪宗少林·音樂大典》演繹出的天籟之音讓眾多游客為之傾倒。該演出去年共演240場(chǎng)，接待游客20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入2200余萬(wàn)元，在門票收入逐月增長(zhǎng)的同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋�、住宿業(yè)異�；鸨�。
連續(xù)3年舉行的高規(guī)格黃帝故里拜祖大典也助推新鄭旅游飄向全球。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，拜祖當(dāng)天，數(shù)千名政要、華僑、明星及來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的169個(gè)社團(tuán)組織、52個(gè)姓氏宗親會(huì)嘉賓齊聚新鄭，央視3個(gè)頻道及多家網(wǎng)站同時(shí)直播，海內(nèi)外30多家媒體聚焦大典。這巨大的“眼球效應(yīng)”形成強(qiáng)大磁場(chǎng)，吸引八方游客涌進(jìn)新鄭。
在滎陽(yáng)，以打造精品文化旅游景區(qū)為核心，這座離鄭州城區(qū)最近的縣級(jí)市正在完成“蝶變”。位于新310國(guó)道附近的劉禹錫公園成為鄭州西部一道亮麗的風(fēng)景。在另一座全新打造的李商隱公園，你可細(xì)細(xì)品味“身無(wú)彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通”的深遠(yuǎn)意境。
如今，暢游鄭州，你會(huì)欣喜地發(fā)現(xiàn)，在燦爛的殷商文化曾滋潤(rùn)過(guò)的這塊土地上，正在上演著一場(chǎng)以旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為主題的精彩舞劇。這場(chǎng)“大舞劇”向世人展示著古都鄭州的美麗與博大。
旅游擔(dān)當(dāng)鄭州形象“推廣大使”
2008年4月11日晚，大型山水實(shí)景演出《禪宗少林·音樂大典》演出現(xiàn)場(chǎng)，水聲、風(fēng)聲、林濤、蟲鳴構(gòu)成天籟般的禪韻，震撼著參加國(guó)內(nèi)旅交會(huì)的數(shù)千名中外嘉賓……
“如果你想讓別人了解你，最好的辦法就是敞開大門讓他們來(lái)到你們的城市。”世界旅游城市市長(zhǎng)論壇舉辦期間，接受記者采訪時(shí)，美國(guó)華盛頓市副市長(zhǎng)尼爾·阿爾波特先生一語(yǔ)切中旅游的特殊作用。
此情此景不禁讓人深刻感受到，在世界經(jīng)濟(jì)大潮中，風(fēng)起云涌的旅游業(yè)已擔(dān)當(dāng)起城市形象推廣及外交大使重任，其綠色產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的天性引領(lǐng)更多城市重視旅游發(fā)展，由此帶來(lái)的是，區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作更頻繁，合作區(qū)域更廣泛。
“必須站在全新高度來(lái)認(rèn)識(shí)鄭州旅游營(yíng)銷，從全球經(jīng)濟(jì)一體化的視野來(lái)審視鄭州旅游發(fā)展。”市旅游局局長(zhǎng)岳俊華深刻認(rèn)識(shí)到，旅游營(yíng)銷是推廣城市的有效載體，必須站在戰(zhàn)略發(fā)展高度來(lái)制訂營(yíng)銷方案。
針對(duì)2008年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)低迷和小長(zhǎng)假火爆現(xiàn)象，該局果斷調(diào)整營(yíng)銷策略——在繼續(xù)鞏固?hào)|南亞、日韓等國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，將國(guó)內(nèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”移至本省及周邊城市。采取“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，岳俊華率“歡樂鄭州行”推介團(tuán)于去年“五一”、端午節(jié)分赴豫南、豫北８?jìng)�(gè)城市促銷；此后半年，他們又完成了對(duì)省內(nèi)４市及石家莊、武漢、珠三角等近20個(gè)城市的推介。
“鄭州是汶川大地震后第一個(gè)來(lái)西安推介的城市。”2008年6月初，“歡樂鄭州行”在西安舉行推介會(huì)時(shí)，西安市旅游局副局長(zhǎng)康立峰感嘆地說(shuō)�？盗⒎甯袊@的背后，是當(dāng)年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)遭遇“第二次非典”。 “2008年，鄭州旅游面臨重重困難，我們只有積極應(yīng)對(duì)、迎難而上，才能確保完成各項(xiàng)指標(biāo)。”岳俊華始終堅(jiān)信，只有一步一個(gè)腳印、踏踏實(shí)實(shí)地去做，才能取得實(shí)效。
去年9月14日（中秋節(jié)）深夜，“歡樂鄭州行”推介團(tuán)成員乘坐大巴從廣東星夜趕回鄭州。在13天的推介中，他們的足跡遍布武漢、長(zhǎng)沙、廣州、深圳等7個(gè)城市。在每個(gè)城市，精彩的少林功夫表演都讓鄭州旅游掀起陣陣熱潮，《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》等南方主流媒體的大篇幅新聞報(bào)道更吸引成千上萬(wàn)市民聚焦鄭州。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2008年4月至10月，參與“歡樂鄭州行”推介的我市景區(qū)、旅行社達(dá)50多家、外地旅行社達(dá)1200多家、新聞媒體102家，共發(fā)放旅游宣傳資料8萬(wàn)余份，簽訂合作意向和協(xié)議2200余份。不光“走出去”，更要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。2008年下半年，市旅游局分5次邀請(qǐng)洛陽(yáng)、廣州、西安、濟(jì)南等市旅游界人士來(lái)鄭踩線，累計(jì)邀請(qǐng)20個(gè)市的旅游局、旅行社、媒體近600人來(lái)鄭感受美麗鄭州。
旅游是宣傳城市的最好“名片”。伴隨“走出去”+“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”雙向開放型營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，鄭州旅游知名度節(jié)節(jié)攀升。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)低迷的大背景下，鄭州務(wù)實(shí)的旅游營(yíng)銷模式引發(fā)國(guó)內(nèi)旅游界關(guān)注。在2008年末由《中國(guó)旅游報(bào)》主辦的座談會(huì)上，來(lái)自國(guó)家旅游局、中國(guó)社科院的多位專家指出，鄭州旅游主動(dòng)出擊、迎難而上的做法讓大家在“寒冬”中看到“星星之火，可以燎原”。
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