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太極舞動南太行

    當北京、上海、青島等奧運會主辦、協(xié)辦城市享受著２００８年北京奧運會帶來的體育旅游成果之時，資源豐富、人口眾多的河南該怎樣尋找體育旅游的突破點？本期策劃，旅游界、體育界、經(jīng)濟界人士的觀點激情碰撞，期待河南體育旅游像一首運動歌曲唱響的那樣：動起來，為新的力量喝彩！

    專家視角
    體育旅游咋“起跑”？
    □鄭泰森（河南省發(fā)改委經(jīng)濟研究所所長）
    旅游產(chǎn)業(yè)是關聯(lián)度非常高的復合型產(chǎn)業(yè)，這是經(jīng)濟理論界和旅游業(yè)內(nèi)人士的共識。但在實踐中，旅游產(chǎn)業(yè)的融合度卻不盡理想。從河南省旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀看，業(yè)態(tài)仍然比較單一，山水和文化觀光仍牢牢地占據(jù)著旅游市場份額的絕大部分。正在興起的休閑游也僅僅局限在觀光與休閑的初步結合上，觀光與休閑的載體還是山水和人文景觀。河南省旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級的新階段，提升之路，在于促進旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)多方位的滲透融合，從而創(chuàng)造出若干新的旅游業(yè)態(tài)，并形成一種受大眾追捧的時尚，以引導生活和消費。在后奧運時代，河南省最有條件形成的是頗具市場潛力的體育旅游。
    說起旅游強國意大利，人們首先想到的是古羅馬帝國留下的中、遠古時代的城邦遺跡和歐洲文藝復興運動創(chuàng)造的震撼人心的建筑、雕塑和繪畫等文化遺產(chǎn)�？赡苡腥瞬涣私膺@個世界文化遺產(chǎn)位居世界第二的國家，其足球旅游的年產(chǎn)值竟高達５００億美元，不僅高于文化觀光，而且超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)年產(chǎn)值之和。以阿爾卑斯的湖光山色享譽世界的人間天堂瑞士，冰雪運動旅游年收入達７０億美元，與風光游覽并駕齊驅(qū)。去意大利和瑞士的游客，真正的足球迷和滑雪運動愛好者所占比重并不高，它們的吸引力來自足球運動與文化遺產(chǎn)、滑雪運動與自然風貌相輔相成而熔鑄成的復合型時尚生活方式和消費文化，還有成熟的市場經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)運作模式。
    無論是競技體育還是大眾健身，在河南都有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎。風靡世界的足球運動，學術界比較一致的看法是源于中國古代的蹴鞠。登封少室闕石刻《蹴鞠圖》有力地證明，早在東漢時期，蹴鞠運動就風行于河洛民間。還有以太極拳和少林功夫為代表的中國武術，更是深植于中原沃土。發(fā)掘體育文化豐富河南文化旅游的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，發(fā)展空間巨大。
    體育與旅游聯(lián)姻，要做到“三結合”，即把競技體育項目和大眾健身運動緊密結合起來，把體育表演項目與節(jié)慶活動緊密結合起來，把體育競技、體育表演和大眾健身與節(jié)慶活動及旅游觀光、休閑體驗緊密結合起來。河南景區(qū)曾舉辦一些體育賽事，為河南體育與旅游聯(lián)姻趟出了新路。但這只是局部的成功，還缺少面向大眾的市場運作，沒有形成品牌。最近在福建泉州舉辦的全國農(nóng)民運動會，項目設置很有吸引力，原因在于項目創(chuàng)意來源于農(nóng)民的生活，是廣大農(nóng)民日常勞作的內(nèi)容，參與性強，既是競技，又是表演，也是對真實生活的再現(xiàn)，很有克隆價值。沒有時尚、刺激的競技項目，不能引起大眾的關注；沒有大眾的參與和追捧，不能形成市場價值；沒有與旅游和節(jié)慶活動相結合，就缺少娛樂性，影響吸引力和持久性，也沒有實現(xiàn)市場價值的平臺。
    【省體育局】
    河南體育旅游啥狀況？基本空白 
    河南體育旅游是個啥狀況？省體育局某領導給出答案：基本空白。而且，關于未來體育旅游的規(guī)劃，也沒有什么眉目。
    奇怪嗎？不奇怪。
    知名賽事指望不上？
    看著上海舉辦Ｆ１、網(wǎng)球大師杯賽，廣州舉辦ＮＢＡ中國賽，北京舉辦奧運會，誰都眼紅�？墒�，體育市場的大小，并不是由人多人少決定的，而是和當?shù)氐慕?jīng)濟水平密不可分。所以，上海、北京、廣東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的群眾體育基礎好，體育賽事也多。
    “咱們省并不是沒有人愿意做體育賽事推廣。”省體育局一人士說，“可是做起來很難，一是要有強大的經(jīng)濟實力，二是要有足夠的票房和廣告收入，賠錢的買賣沒人做。”而具體說來，“比如ＮＢＡ中國賽，除了他們要考慮當?shù)卦谥袊�的足夠影響力外，還要有符合要求的體育場館，他們要求場館能坐一萬多名觀眾，僅場館一項，河南就不具備，這是很現(xiàn)實的問題”。而綜合型運動會，河南更是不敢想，“比如全運會，涉及項目幾十個，田徑、游泳這些常規(guī)場館就不說了，還有自行車、射擊等專業(yè)場館，河南根本沒有這樣的硬件”。
    舉辦城市宣傳不夠
    據(jù)記者了解，目前省內(nèi)舉辦過最有影響體育比賽的城市也就是濟源。他們先后舉辦過多次中國男、女籃的國際交流賽事，易建聯(lián)、王治郅、孫悅、苗立杰等國內(nèi)球迷熟知的明星們也都來過。目前，濟源還承辦著國內(nèi)最高水平的中國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽。
    另外，我省的洛陽、南陽、漯河也都有設施不錯的體育場館，也承辦過一些賽事，但大都屬于國內(nèi)不知名的比賽，自身影響力不夠，很難開發(fā)為旅游產(chǎn)品。
    其實，很多地方舉辦比賽的目的是“賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲”。但是，困擾舉辦地的一個普遍性問題是：賽事也辦了，但是希望見到的招商、旅游等卻跟不上來。而其原因，在記者看來，還是宣傳力度不夠、辦法不多造成的。如上海的網(wǎng)球大師杯賽，在開賽前一兩個月，就開始制造新聞點，來吸引眼球。
    群眾體育旅游蓬勃
    知名體育賽事的舉辦，需要高標準的軟硬件要求，老百姓自娛自樂的群眾體育能和旅游掛上鉤嗎？
    河南省體育局下屬的社會體育中心一名工作人員說，他們每年的群眾體育賽事有上百項，“有不少和旅游沾邊的，而且也確實和景區(qū)合作過，效果也很好”。在他看來，登山、自行車、健身跑，這些老百姓不用學都會的項目，最好開展。
　　有些民間團體也在自發(fā)組織一些戶外活動。但由景區(qū)牽頭組織的群眾性體育賽事不算很多。
    【省旅游局】
    體育旅游怎么“燴”？
    如何培育和引導我省的體育旅游事業(yè)發(fā)展？近期，記者專訪了省旅游局黨組成員、紀檢組長周保建。
    周保建說，一個國家、一個地區(qū)旅游專業(yè)性活動開展得好，勢必吸引全國甚至全世界的游客蜂擁而至，游覽參觀，比如巴西的足球，登封的少林武術，濟源的籃球等。前些年火爆的足球，建業(yè)足球主場到我省哪座城市哪座城市的旅游、餐飲就火，新鄉(xiāng)市還因為足球走向了全國。河南旅游業(yè)多年來一直關注著體育的發(fā)展，為體育旅游培育市場，每年不少景區(qū)開展的登山比賽、自行車比賽、山地摩托車賽、越野車比賽等，都帶動了這些景區(qū)旅游的發(fā)展，有些甚至成為景區(qū)打出的全新品牌。比如說石人山的山地摩托車賽、欒川養(yǎng)子溝的水上拓展運動等。
    體育與旅游聯(lián)姻，共同發(fā)展，需要各級政府主管部門的積極引導，大力支持。做任何一件事情，政府部門的正確引導、科學決策都非常重要。通過北京大力發(fā)展體育旅游的成功經(jīng)驗，河南作為旅游大省，也應該有所行動和作為，目前在省旅游局倡導下，各類星級飯店、景區(qū)、農(nóng)家樂都將大力迎合新興的旅游時尚人群的需要，把增強體育健身活動作為旅游發(fā)展的重點，關注健身，共同為體育的發(fā)展、旅游的繁榮做出努力。省旅游局目前正在做的工作是投資上千萬元在小浪底景區(qū)籌建中原地區(qū)最大的拓展訓練基地，滿足工薪階層的消費，滿足大眾休閑運動和健身的需要。
    【洛陽欒川】
    體育和旅游一起飛
    欒川縣近年來依靠伏牛山優(yōu)質(zhì)資源，旅游業(yè)快速發(fā)展，一舉躍進全國的旅游強縣，創(chuàng)造出旅游業(yè)的欒川模式。欒川旅游除了得天獨厚的豐富自然景觀外，更重要的就是把旅游的外延擴大，內(nèi)涵更豐富。其中不乏旅游與體育的有機融合，體育與旅游實現(xiàn)雙贏，體育旅游的品牌效應體現(xiàn)了出來。
    該縣旅游工作委員會主任楊保國介紹，欒川的體育旅游起步比較早。如今在著名的景區(qū)重渡溝、老君山、龍峪灣等地，都根據(jù)景區(qū)的特點和地理優(yōu)勢建設了青少年野外拓展訓練基地，這些基地通過與鄭州、洛陽等城市合作，舉辦青少年野外拓展訓練活動，吸引青少年的參與，青少年的積極參與又吸引了大量的學生家長觀看比賽，極好地促進了這些景區(qū)的旅游事業(yè)發(fā)展，帶來了豐富的客源。
    再比如養(yǎng)子溝景區(qū)的“中原城市之間”游客體育競技項目，由養(yǎng)子溝景區(qū)與河南省體育局群眾體育中心合作舉辦，吸引了來自全省各地企業(yè)、機關的關注，紛紛組團報名參加比賽。
    此外，龍峪灣景區(qū)在每年９月～１０月“伏牛山金秋紅葉節(jié)”期間開展群眾性山地自行車比賽。每年冬季的伏牛山滑雪項目，同樣備受游客歡迎。
    欒川縣城的老年門球場就是按照國際標準建設的專業(yè)體育場館，２００８年５月成功承辦了“全國老年門球賽”。
    欒川目前開展的體育旅游項目是欒川旅游的重要“賣點”之一，也是“欒川模式”的重要組成部分。
    【南陽】
    農(nóng)運會良機莫錯失
    “體育與旅游就像連體嬰兒，不僅不能分開，還要深度合作，只有這樣，才能實現(xiàn)體育與旅游的雙贏，實現(xiàn)最大化的國民體育休閑旅游。”
    １１月１日在福建省泉州市海峽體育中心體育館參加完第六屆農(nóng)運會閉幕式、扛回第七屆農(nóng)運會大旗的南陽市體育局局長楊鳴哲，接受本報記者采訪時依然很激動。
    楊鳴哲說，體育休閑旅游作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領域，是以體育資源和旅游資源為基礎，通過各種規(guī)劃、設計、組合的體育活動、體育賽事吸引人們的參與欲望與需求，進而感受體育活動與大自然情趣的互動體驗形式的休閑生活方式。
    楊鳴哲說，許多旅游項目本身就是體育項目。如南陽的鸛河漂流、桐柏山探險、寶天曼登山、白河垂釣等一系列旅游項目，本身就是體育活動。
    但是，當游客置身于這些趣味橫生的旅游活動時，除了娛樂和健身之外，卻很少看到有競技比賽的活動內(nèi)容。
    再如，南陽有５０００多名驢友，有１０００多名車友，他們通過自己的網(wǎng)站自發(fā)組織登山探險旅游，他們的足跡遍布南陽人跡罕至的崇山峻嶺、險灘河谷，他們在強身健體、旅游娛樂的同時，還“探”出了一個又一個景點。西峽著名的伏牛大峽谷、野人谷等景點，就是南陽一批驢友發(fā)現(xiàn)的。
    但是從驢友和車友們的活動中，看到的是旅游體驗，并沒有體育比賽內(nèi)容。
    不僅旅游中蘊含著體育，其實，體育也離不開旅游。比如奧運會、世界杯，比如城運會、大運會、農(nóng)運會、全運會等各類規(guī)模性的體育賽事也都會帶來規(guī)模旅游效應。因為這些體育活動的內(nèi)容除了本身要求外，都涵蓋了吃、住、行、游、購等要素。
    可一些地方在舉辦體育活動的時候，總覺得這就是體育比賽，似乎與旅游無關。所以曾有人說，眼下的體育與旅游是“神合貌離”，往往因缺乏合作而流失了大量市場。
    世界級和國家級的體育賽事所帶來的巨大的旅游效應，讓我們重新審視并認識到了體育與旅游的關系。
    每屆奧運會以及最近在韓國舉辦的世界杯足球大賽，吸引了眾多球迷和游客，為本地創(chuàng)造的商業(yè)收入在幾天內(nèi)就達到了百億美元。２００８年中國承辦的奧運會，僅一枚徽章商業(yè)價值就達億元，而且從申辦成功那一刻起就吸引了世界各國成千上萬的游客來中國觀光旅游。
    讓我們重新認識體育與旅游關系的另一個方面，則來自我們身邊。近一階段，西峽的鸛河漂流、南召白河漂流、內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼漂流、西峽的瑞龍山莊、南陽金河岸度假村等一個個景區(qū)，都與體育部門聯(lián)系，欲開展諸如激流皮劃艇比賽、攀巖比賽、射擊比賽、垂釣比賽等體育比賽類旅游項目。
    景區(qū)的想法很簡單，就是要發(fā)揮其諸多功能，搞體育健身、體育活動、體育賽事、體育娛樂，讓游客在觀光旅游的同時，能進行互動體驗休閑型旅游，從而招攬更多的游客。
    但這幾家具備漂流、攀巖的景區(qū)，眼前還只停留在旅游娛樂階段，并沒有彰顯其體育性能。究其原因，一是場地建設時并沒有按照賽場標準設計施工，也未取得體育項目經(jīng)營許可證。二是體育與旅游之間缺乏溝通、合作，沒有催生出一個行之有效的媒介來牽線搭橋，沒有形成市場化運作機制。三是景區(qū)缺乏體育賽事所必需的管理和技術人員。
    所以，體育與旅游聯(lián)姻勢在必行。
    今年１１月９日，全國男排聯(lián)賽將于南陽舉辦，全國第七屆農(nóng)運會等大型賽事也花落南陽。這些都是體育與旅游“聯(lián)姻”的契機。楊鳴哲認為，應該在以下兩個方面進行探索。一是政府把體育與旅游的結合納入發(fā)展規(guī)劃，并采取“政府推動、部門協(xié)作、企業(yè)贊助、社會參與”的方式，廣泛發(fā)展社會力量舉辦各類體育運動賽事，從而拉動旅游和地方經(jīng)濟。二是促使體育部門與旅游部門快速聯(lián)手。
    體育部門由于其專業(yè)性和行政性，在這場聯(lián)姻中發(fā)揮主導和媒介的作用，即對下，要指導具有體育性質(zhì)的景點建立、規(guī)范標準化的賽場，引進專業(yè)技術人員。對上要促使政府部門制定政策扶持措施，提高服務水準，培育體育與旅游聯(lián)姻的軟環(huán)境。
    旅游部門要積極主動予以合作，搞好賓館、餐飲及體育紀念品開發(fā)等項目，共同打響與旅游有關的體育品牌。像青海打響“國際環(huán)湖自行車賽”品牌一樣，打響各個景區(qū)賽場品牌。
    【濟源】
    小籃球“打”出大旅游
    “請你吃飯，不如上球場流汗；請你喝酒，不如上球場打球；請你打牌，不如去看球賽。”這種“籃球新時尚”正潛移默化地改變著濟源人的生活習慣�，F(xiàn)在，擁有６６萬人口的河南省濟源市活躍著９００多支籃球隊。
    作為全國知名籃球城，濟源市的籃球比賽場館在整個中西部無疑是一流的�，F(xiàn)在，酷似半個籃球的籃球館已成為濟源市的標志性建筑，它那閃著銀灰色亮光的穹頂，無聲地闡釋著濟源人對籃球的深愛和對體育夢想的追逐。從２００４年１０月至今，在“中國·濟源籃球城”已經(jīng)舉辦了３００多場國際國內(nèi)重大比賽。１０月１８日，２００８~２００９ＷＣＢＡ聯(lián)賽常規(guī)賽在濟源市已經(jīng)全面拉開戰(zhàn)幕。
    濟源同時又是一座旅游城市，境內(nèi)有知名的愚公故里王屋山景區(qū)、黃河小浪底水利樞紐景區(qū)、生活著我國北部最大獼猴群的五龍口景區(qū)，還有濟水源頭濟瀆廟等古建筑群經(jīng)典。
    濟源市委宣傳部副部長陶毅告訴記者：濟源籃球賽無疑拉高了來濟源市旅游的游客人數(shù)，從２００４年１０月籃球館竣工并交付使用至今，濟源市的旅游人數(shù)每年的增長數(shù)都在２５％以上。
    許多旅游愛好者也是體育運動的愛好者。在旅游旺季，有相當多的購票看球賽的人是外地來濟源旅游的游客�？梢赃@樣說，球賽拉高了來濟源旅游的人數(shù)，而經(jīng)常開展的籃球比賽，又吸引了外地來濟源旅游客人的眼球，應該說這兩者是相得益彰。
    近兩年來，自駕游已經(jīng)成了氣候，由于自駕游機動性強，許多人是先得到了籃球比賽的信息后，自駕車來到濟源，看過球賽，然后順便在濟源旅游一番。
    【平頂山】
    品牌效應亟須放大
    石人山技巧摩托車挑戰(zhàn)賽、舞鋼“端午節(jié)”龍舟賽、石人山漂流……近年來平頂山市舉辦了諸多體育與旅游相結合，具有一定規(guī)模、規(guī)格和影響力的活動。然而，這些活動大都局限一隅，和省內(nèi)外其他成功的專項旅游相比，其品牌效應亟須放大。日前，記者就此問題采訪了當?shù)赜嘘P人士。
     平頂山曾開先河
     石人山是平頂山旅游的龍頭，在我省旅游布局中也占有十分重要的地位。自１９９９年以來，這里成功舉辦了６屆全國技巧摩托車挑戰(zhàn)賽。這項賽事被業(yè)內(nèi)人士稱為“摩托車手的春天”，年年都有車手千里迢迢趕來參賽，吸引了全國各地眾多車迷前來觀看。
    除了石人山摩托車挑戰(zhàn)賽外，舞鋼市體育局舉辦的龍舟賽在全省也小有名氣。據(jù)了解，舞鋼市的龍舟賽開始于１９９９年。２００１年以來，該市每年在我國傳統(tǒng)節(jié)日“端午節(jié)”期間，依照民間習俗舉辦龍舟賽這一群眾體育活動。幾年來，龍舟賽的規(guī)模和影響越來越大。
    今年６月在石漫灘國際龍舟競賽基地舉辦的第７屆龍舟賽就有兩萬多人在石漫灘湖畔觀看，周邊地區(qū)前來觀看龍舟賽者超過５０００人。
    “石人山景區(qū)是省內(nèi)較早將山水觀光和體育專項運動相結合的景區(qū)。”平頂山市旅游局副局長謝煒說。
    打造品牌影響力
    當龍舟賽、摩托車挑戰(zhàn)賽等體育運動正成為一張又一張“城市名片”的時候，體育能否支撐起城市的旅游形象？如何充分利用體育運動，為城市的旅游發(fā)展提供強勁的動力？
    謝煒表示，平頂山的體育旅游雖然起步較早，但只是產(chǎn)生了一些實時顯現(xiàn)的效果，“沒有形成品牌效應，影響力還比較小。”
    對于怎樣走好體育賽事和自然風光相結合這條旅游發(fā)展道路，謝煒提出了一些建議。
    首先，要樹立品牌意識。現(xiàn)在很多景區(qū)都在利用體育賽事為自己造勢，只有將賽事打造成品牌，才能脫穎而出。其次，要創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳力度。再次，要擴大規(guī)模。石人山技巧摩托挑戰(zhàn)賽應盡可能地請到各國高手，使其成為一場國際賽事，這個和樹立品牌意識是相輔相成的。而舞鋼的龍舟賽可以和當?shù)氐乃疅艄?jié)相結合，將二者的時間有機協(xié)調(diào)，實現(xiàn)共贏，做成具有地方特色的品牌賽事。最后，要在觀眾與游客的參與上創(chuàng)新。依舊拿石人山技巧摩托車挑戰(zhàn)賽為例，可以嘗試著將專業(yè)性的比賽和老百姓的日常交通工具結合起來，讓游客感覺自己是活動中的一員。
    【焦作】
    體育舞動南太行
    景區(qū)搭建體育平臺
    屈指算來，云臺山景區(qū)和體育結緣已經(jīng)５年，５年來，云臺山景區(qū)每年出資數(shù)百萬元，獨家承辦央視五套現(xiàn)場直播的“云臺山杯”Ｕ－１７中國國際青少年乒乓球挑戰(zhàn)賽，單是這一項花費總數(shù)就有數(shù)千萬元，可謂不菲。
    當初有人認為，這純粹是白扔錢，因為旅游和體育是不搭界的兩項活動。第一年也確實是效果一般，但第二年效果就顯現(xiàn)出來了。云臺山景區(qū)管理局局長韓躍平說：剛開始心里也沒底，一年５００萬元的投資也確實不是個小數(shù)，但經(jīng)過調(diào)研后認為，喜好體育的人，一般也是旅游愛好者，因為喜好體育的人肯定是好動的人，而喜歡旅游的人也是好動的人，這就是兩者的共同點。果然從第二年起，通過“云臺山杯”Ｕ－１７中國國際青少年乒乓球挑戰(zhàn)賽這個平臺知道云臺山并決定到云臺山來旅游的人越來越多。客觀地說，云臺山不是一個老牌景區(qū)，為什么能夠在短短幾年內(nèi)在全國成為知名景區(qū)，在眾多因素中，讓體育比賽和旅游景區(qū)結緣，應該是一個重要的因素。此外，焦作市每兩年舉辦一次的國際太極拳比賽，也吸引了來自世界各地的太極拳愛好者云集焦作和溫縣；神農(nóng)山每年要舉辦全國九九重陽登山比賽；武陟縣則利用黃河灘優(yōu)勢，每年舉辦汽車拉力賽。這些體育賽事，在吸引各類體育愛好者的同時，也有力地促進了焦作旅游業(yè)提升，可以說，焦作之所以能在旅游業(yè)方面名聲鵲起，形成焦作現(xiàn)象，與焦作大力開展各類體運動有很大關系，體育運動促進了旅游業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)的壯大又反過來投資促進了體育運動的開展。