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    核心提示：清明、五一、端午、中秋，接踵而至的4個“小長假”讓剛剛過去的“十一”黃金周顯得彌足珍貴。小長假、黃金周、帶薪休假……不同的休假期決定了市民出游方式，更決定了旅游業(yè)“掘金”方向。如何緊跟市場變化，做大做強鄭州旅游業(yè)？假日期間，記者跟隨市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人走訪了多家景區(qū)，發(fā)現(xiàn)在整合近郊旅游資源、構(gòu)筑旅游公共服務(wù)配套體系等方面，鄭州還有很長的路要走。
    現(xiàn)象與問題
    近郊旅游資源亟待整合
    假日期間，記者在鞏義康百萬莊園、登封嵩山少林寺等景區(qū)看到，數(shù)千平方米停車場呈現(xiàn)爆滿，其中多數(shù)為舉家出游者。無疑，自駕游的快速發(fā)展、黃金周游客的持續(xù)增長，對旅游服務(wù)設(shè)施是一種考驗。
    當(dāng)前，黃河風(fēng)景名勝區(qū)、康百萬莊園等景區(qū)在改擴建中充分考慮到自駕車已成主流，均設(shè)計了大型生態(tài)停車場。與之形成鮮明對比，我市部分景區(qū)外部交通條件仍然較差、停車較難，局部路段交通擁擠。10月2日，記者前往鄭州西部某景區(qū)采訪，發(fā)現(xiàn)這家景區(qū)存在旅游引導(dǎo)標(biāo)志不清晰、旅游廁所少、休息設(shè)施需完善等問題。在走訪世紀(jì)歡樂園、金鷺鴕鳥園、環(huán)翠峪等景區(qū)時，記者還發(fā)現(xiàn)，環(huán)城游憩帶諸多景點經(jīng)營規(guī)模和檔次參差不齊，環(huán)城游交通線路不夠順暢，有待進一步加強規(guī)劃、管理和整合。
    景區(qū)文化品位有待提升
    文化是旅游的靈魂，也是旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原動力。
    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，我市少數(shù)景區(qū)對文化資源挖掘、開發(fā)不充分，未將提升文化內(nèi)涵貫穿于旅游產(chǎn)品要素建設(shè)之中。在個別景點，很少看到與其文化資源相匹配的旅游氛圍及旅游商品。從經(jīng)營管理層面，也不難發(fā)現(xiàn)由于企業(yè)文化失缺導(dǎo)致的景區(qū)“硬傷”。市假日辦反饋的信息顯示，假日期間，我市少數(shù)景區(qū)管理、服務(wù)不夠規(guī)范，出現(xiàn)衛(wèi)生狀況較差、景區(qū)客流密集區(qū)缺乏疏導(dǎo)、講解員數(shù)量較少等問題。
    如何超越“門票經(jīng)濟”？
    黃金周期間，惠濟區(qū)共接待游客68.07萬人次，實現(xiàn)旅游收入1021萬元，同比分別增長35.35%、30.1%，而門票收入?yún)s只有43.39萬元，僅占旅游總收入的0.42%。據(jù)統(tǒng)計，“零門票”景區(qū)接待人數(shù)占該區(qū)旅游總?cè)藬?shù)的71.2%，綜合收入占旅游總收入的95.38%。
    這“一多一少”，折射出該區(qū)正在從門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟過渡。據(jù)該區(qū)旅游局負(fù)責(zé)人介紹，目前，豐樂農(nóng)莊、黃河大觀、大河莊園、四季同達生態(tài)園、古樹苑、各“農(nóng)家樂”均為“零門票”。以豐樂農(nóng)莊為例，該景區(qū)今年取消門票，但旅游收入并沒受到影響。 “零門票”現(xiàn)象引發(fā)諸多思考——目前，我市多數(shù)景區(qū)還只是緊盯門票經(jīng)濟，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較短，旅游商品、餐飲、住宿、文化娛樂等旅游附加值環(huán)節(jié)沒有充分開發(fā)，綜合盈利能力較弱，亟待實現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
    建議與思考
    針對鄭州旅游如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等問題，記者采訪了市假日辦、河南財經(jīng)學(xué)院等單位多方人士。
    構(gòu)筑旅游公共服務(wù)體系
    市假日辦負(fù)責(zé)人建議，鄭州應(yīng)盡快構(gòu)建快速便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，推動通往主要休閑旅游區(qū)、旅游集散地、鄉(xiāng)村旅游地的公路建設(shè)，打造快捷的休閑度假旅游交通網(wǎng)。比如可設(shè)立黃河沿線景點旅游環(huán)線、近郊游環(huán)線。
    鄭州大學(xué)、河南財經(jīng)學(xué)院有關(guān)專家認(rèn)為，鄭州應(yīng)構(gòu)建滿足多元化需求的旅游接待設(shè)施，積極引導(dǎo)發(fā)展品牌連鎖酒店和度假型、會議型、農(nóng)居型、保健型等主題特色酒店，加快自駕車營地、汽車旅館、露營地的建設(shè)。
    設(shè)計更多個性化線路
    從奢侈消費到“飛入”尋常百姓家，從組團游到舉家自駕游，旅游業(yè)風(fēng)起云涌的變化迫使旅行社必須順勢而變。
    鄭州金輝、鄭州華夏等旅行社負(fù)責(zé)人告訴記者，除一般常規(guī)線路之外，他們正在著手設(shè)計更多2～3天線路和休閑游產(chǎn)品。一些旅行社還在嘗試針對帶薪休假設(shè)計個性化出游線路。
    打造沿黃旅游精品線路
    “十一”長假前，《鄭州沿黃文化旅游產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略規(guī)劃》通過專家評審，傳統(tǒng)的“大黃河之旅”將面臨全新變革。如何讓“大黃河之旅”注入新內(nèi)涵？
    接受記者采訪時，市旅游局負(fù)責(zé)人建議，省政府應(yīng)統(tǒng)籌考慮鄭州、洛陽、開封、三門峽等市的黃河文化旅游資源，把“文化生態(tài)黃河之旅”作為跨區(qū)域旅游開發(fā)重點，在政策支持、規(guī)劃整合、設(shè)施建設(shè)、宣傳推介等方面給予支持，盡快把沿黃旅游線路打造成我省全新的旅游精品。
    加大度假游開發(fā)力度
    河南財經(jīng)學(xué)院旅游發(fā)展與規(guī)劃研究所所長茍自鈞建議，鄭州應(yīng)加大對休閑度假旅游的規(guī)劃和引導(dǎo)，積極推動城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，進一步提升鄉(xiāng)村旅游檔次。針對不同消費群體，可建設(shè)一批融康體、養(yǎng)生等為一體的高端休閑度假游產(chǎn)品，開發(fā)一批適合大眾消費的都市休閑、湖泊休閑、山地休閑、森林休閑、鄉(xiāng)村休閑系列旅游產(chǎn)品，積極打造鄭州休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系。