焦作旅游宣傳片創(chuàng)新形式 樹立旅游城市形象品牌
http://www.zfkbjt.com 2018/8/27 18:01:19 來源：河南省旅游局信息中心 點(diǎn)擊：次
8月17日下午,焦作旅游形象宣傳片匯報(bào)會(huì)在市政大廈舉行，焦作市副市長(zhǎng)牛炎平、焦作廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)助理趙文瑄、攝影專家陳憲文和焦作市旅游局局長(zhǎng)金貴斌、副局長(zhǎng)楊天軍、李建陽(yáng)，北京中視金橋廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)趙易之，總導(dǎo)演謝翰鋒、制片主任劉偉斌列席參加會(huì)議。會(huì)議的主要內(nèi)容是聽取焦作旅游形象宣傳片制作公司對(duì)宣傳片的前期匯報(bào)，充分征求各位領(lǐng)導(dǎo)和專家同仁的意見，集思廣益，確定焦作旅游形象宣傳片的方向思路、主題創(chuàng)意和拍攝腳本。
首先金貴斌同志介紹了焦作旅游形象宣傳片的制作背景和前期籌備工作情況。目前焦作使用的是2013年制作的旅游宣傳片，這部宣傳片采用的是傳統(tǒng)的官方推介的模式，通過解說員解說、羅列焦作旅游要素、展示旅游資源的表現(xiàn)形式，面面俱到，告訴游客焦作有什么。在當(dāng)時(shí)以自然山水觀光游為主的時(shí)代背景下，起到了積極的宣傳效果。隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展、游客需求的變化，傳播形式的日新月異，拍攝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的更新?lián)Q代，目前的宣傳片作為重要的宣傳載體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)其他旅游城市。
焦作正處于全力創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，焦作市旅游局經(jīng)請(qǐng)示焦作市政府，決定制作一部有新意、有特色、有情懷、高水準(zhǔn)的全域旅游形象宣傳片，這部宣傳片立足以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以中青年為主要受眾人群，站在游客的視角，設(shè)定故事情節(jié)和線索，帶入游客體驗(yàn)感，通過傳遞一種生活方式來引導(dǎo)游客到焦作休閑度假。宣傳片時(shí)長(zhǎng)分別有5分鐘、3分鐘、1分鐘、30秒、15秒、10秒，富于節(jié)奏和旋律，便于在電視廣告、電影院線、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、新媒體等多平臺(tái)、多渠道傳播；制作周期為三個(gè)月；在制作團(tuán)隊(duì)上我們要求具備策劃制作省會(huì)或副省級(jí)及以上城市旅游形象宣傳片的技術(shù)力量和服務(wù)體系；總導(dǎo)演、總攝像、后期制作人員有執(zhí)導(dǎo)、拍攝、制作國(guó)內(nèi)省會(huì)或副省級(jí)以上城市旅游形象宣傳片或國(guó)外有影響力影視作品的成功經(jīng)驗(yàn)和案例。最終按政府采購(gòu)程序，經(jīng)過公開招標(biāo)，北京中視金橋廣告公司中標(biāo)我市旅游形象宣傳片項(xiàng)目。
隨后北京中視金橋公司匯報(bào)宣傳片主題和創(chuàng)意腳本。從受眾分析、品牌解讀、價(jià)值梳理、人物對(duì)立、故事簡(jiǎn)述、調(diào)性參考等多個(gè)方面，深層次剖析此次宣傳片的設(shè)計(jì)理念。
各位專家在聆聽了中視金橋的創(chuàng)意匯報(bào)后，提出了中肯且可行的專業(yè)意見。最后牛市長(zhǎng)站位高遠(yuǎn)，在肯定此次創(chuàng)意腳本的同時(shí)，提出了更高水平的創(chuàng)作要求，從國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)視角、結(jié)合全市旅游發(fā)展實(shí)際，提出了宣傳片的制作方向和思路。
首先金貴斌同志介紹了焦作旅游形象宣傳片的制作背景和前期籌備工作情況。目前焦作使用的是2013年制作的旅游宣傳片，這部宣傳片采用的是傳統(tǒng)的官方推介的模式，通過解說員解說、羅列焦作旅游要素、展示旅游資源的表現(xiàn)形式，面面俱到，告訴游客焦作有什么。在當(dāng)時(shí)以自然山水觀光游為主的時(shí)代背景下，起到了積極的宣傳效果。隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展、游客需求的變化，傳播形式的日新月異，拍攝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的更新?lián)Q代，目前的宣傳片作為重要的宣傳載體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)其他旅游城市。
焦作正處于全力創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，焦作市旅游局經(jīng)請(qǐng)示焦作市政府，決定制作一部有新意、有特色、有情懷、高水準(zhǔn)的全域旅游形象宣傳片，這部宣傳片立足以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以中青年為主要受眾人群，站在游客的視角，設(shè)定故事情節(jié)和線索，帶入游客體驗(yàn)感，通過傳遞一種生活方式來引導(dǎo)游客到焦作休閑度假。宣傳片時(shí)長(zhǎng)分別有5分鐘、3分鐘、1分鐘、30秒、15秒、10秒，富于節(jié)奏和旋律，便于在電視廣告、電影院線、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、新媒體等多平臺(tái)、多渠道傳播；制作周期為三個(gè)月；在制作團(tuán)隊(duì)上我們要求具備策劃制作省會(huì)或副省級(jí)及以上城市旅游形象宣傳片的技術(shù)力量和服務(wù)體系；總導(dǎo)演、總攝像、后期制作人員有執(zhí)導(dǎo)、拍攝、制作國(guó)內(nèi)省會(huì)或副省級(jí)以上城市旅游形象宣傳片或國(guó)外有影響力影視作品的成功經(jīng)驗(yàn)和案例。最終按政府采購(gòu)程序，經(jīng)過公開招標(biāo)，北京中視金橋廣告公司中標(biāo)我市旅游形象宣傳片項(xiàng)目。
隨后北京中視金橋公司匯報(bào)宣傳片主題和創(chuàng)意腳本。從受眾分析、品牌解讀、價(jià)值梳理、人物對(duì)立、故事簡(jiǎn)述、調(diào)性參考等多個(gè)方面，深層次剖析此次宣傳片的設(shè)計(jì)理念。
各位專家在聆聽了中視金橋的創(chuàng)意匯報(bào)后，提出了中肯且可行的專業(yè)意見。最后牛市長(zhǎng)站位高遠(yuǎn)，在肯定此次創(chuàng)意腳本的同時(shí)，提出了更高水平的創(chuàng)作要求，從國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)視角、結(jié)合全市旅游發(fā)展實(shí)際，提出了宣傳片的制作方向和思路。
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