在《河南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案(2017—2020年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)中，明確了我省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的總體要求和重點(diǎn)任務(wù)，為河南搶占旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)新機(jī)遇，加快由旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省跨越提供了重要遵循。
提升服務(wù)、提升品牌、提升產(chǎn)業(yè)、提升管理，優(yōu)化旅游產(chǎn)品、客源和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，鄉(xiāng)村旅游升級(jí)，文化旅游提質(zhì)，康養(yǎng)旅游提速，壯大旅游企業(yè)，推廣旅游品牌——各縣區(qū)提升認(rèn)識(shí)，加快動(dòng)作，作為縣域旅游發(fā)展的排頭兵，欒川縣在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面步子不小，收獲頗豐。
1.鄉(xiāng)村旅游升級(jí)，帶動(dòng)百姓致富
“要提供不一樣的度假體驗(yàn)，讓有更高需求的游客喜歡上這里”
欒川素有 “四河三山兩道川、九山半水半分田”之稱，四季五彩斑斕，景色優(yōu)美宜人， 5A級(jí)景區(qū)雞冠洞、老君山，4A級(jí)景區(qū)龍峪灣、重渡溝、抱犢寨等家喻戶曉。洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把綠水青山變成金山銀山，有著極佳基礎(chǔ)的欒川走在前面。
10余年前，以黨政主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為核心的“欒川模式”曾被廣泛報(bào)道，成為我國(guó)貧困山區(qū)依靠旅游業(yè)帶動(dòng)群眾脫貧致富的典型，也涌現(xiàn)了不少先進(jìn)人物。如主動(dòng)請(qǐng)纓牽頭開發(fā)重渡溝的馬海明，他帶領(lǐng)群眾歷盡艱辛、排除萬(wàn)難將一個(gè)窮山溝開發(fā)成遠(yuǎn)近聞名的重渡溝景區(qū)，創(chuàng)造了讓群眾依靠鄉(xiāng)村旅游脫貧致富的“重渡溝現(xiàn)象”。
《方案》明確“與美麗鄉(xiāng)村、中國(guó)傳統(tǒng)村落、美麗宜居村莊建設(shè)等相結(jié)合，支持欒川縣重渡溝村等建設(shè)特色旅游名村”。近年來(lái)，欒川不斷向那些生態(tài)資源良好、具備鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Φ拇迓渫度肴肆ξ锪�，依�?jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)精準(zhǔn)施策，分類推進(jìn)，讓當(dāng)?shù)啬切﹤鹘y(tǒng)的山水景區(qū)發(fā)展成為特色鮮明的旅游度假地，讓外地游客從前來(lái)觀光發(fā)展為前來(lái)度假，而且來(lái)了還想來(lái)，來(lái)了愿消費(fèi)。
如今的重渡溝，有著大大小小300余家家庭賓館，幾乎家家戶戶都吃上了旅游飯。而隨著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不少精品民宿也在當(dāng)?shù)貙映霾桓F。去年，以重渡溝特色元素融合江南風(fēng)情設(shè)計(jì)的具有代表性的重渡溝民宿“憶江南”開業(yè)了，吸引了不少游客，旺季時(shí)幾乎天天爆滿。開這家民宿的是當(dāng)?shù)卮迕裼嚅L(zhǎng)生和家人。“現(xiàn)在很多游客不再只是需要‘能睡覺(jué)的地方’。要提供不一樣的度假體驗(yàn)，讓有更高需求的游客喜歡上這里。”他說(shuō)。
在重渡溝，與“憶江南”類似的民宿還有很多，這些新生的特色民宿、酒店，不斷滿足新時(shí)代旅游者的消費(fèi)需求，讓鄉(xiāng)村旅游迸發(fā)出新的活力。
2.“旅游+”遍地開花，融合產(chǎn)業(yè)塑品牌
“原本銷路一般的產(chǎn)品有了銷路，原本賣不上價(jià)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了增值”
近年來(lái)，欒川一直堅(jiān)持融合為要，拓寬旅游業(yè)全域發(fā)展新路子。
相較于傳統(tǒng)的療養(yǎng)機(jī)構(gòu)，洛陽(yáng)甲天本草度假村是一家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的療養(yǎng)機(jī)構(gòu)，毗鄰老君山和養(yǎng)子溝等旅游景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，讓它成為不少國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者熱捧的度假村。“這種‘旅游+養(yǎng)老’‘旅游+醫(yī)療’融合的康體養(yǎng)生旅游日益受到世界各國(guó)的重視，其市場(chǎng)也在迅速壯大，康體養(yǎng)生已然成為眾多國(guó)家和地區(qū)競(jìng)相發(fā)展的高端旅游業(yè)態(tài)。”該度假村董事長(zhǎng)賈紀(jì)偉說(shuō)，國(guó)家明確提出支持發(fā)展醫(yī)療健康等旅游，積極發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生等旅游休閑產(chǎn)品，“一些傳統(tǒng)行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將在很大程度上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)”。
“旅游+農(nóng)業(yè)”是欒川旅游發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。近年來(lái)，欒川大力引進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和旅游商品加工企業(yè)，積極推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品就地轉(zhuǎn)化為旅游商品，發(fā)展旅游商品企業(yè)，開發(fā)高附加值旅游商品，打造“欒川印象”等旅游商品品牌，讓這些農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品走向全國(guó)。
“欒川印象”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人梁小寶表示，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品的統(tǒng)一加工、包裝、策劃、營(yíng)銷，將農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行有效整合，創(chuàng)建了優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)域品牌，得到了游客們的認(rèn)可。“原本銷路一般的產(chǎn)品有了銷路，原本賣不上價(jià)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了增值，游客能更加方便地買到地道欒川土特產(chǎn)。”梁小寶說(shuō)，目前，“欒川印象”不僅在該縣的縣城、部分景區(qū)內(nèi)建有實(shí)體店，還在購(gòu)物網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)店，為游客提供服務(wù)。
近年來(lái)，欒川縣大力開發(fā)旅游商品，不僅出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，還每年拿出一定資金支持旅游商品開發(fā)工作，讓旅游商品逐步走上了產(chǎn)業(yè)化、品牌化道路，提升旅游商品內(nèi)涵、品質(zhì)。“游客們最煩的就是到一個(gè)旅游地，買到的凈是些千篇一律的東西。”欒川佰圣旅游產(chǎn)品開發(fā)有限公司總經(jīng)理謝志豪說(shuō)，該公司結(jié)合傳統(tǒng)工藝，積極開發(fā)創(chuàng)意旅游商品，“梅花石創(chuàng)意茶盤”“傳統(tǒng)手工竹編燈藝”等作品在中原旅游商品精品大賽、中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)精品大賽中榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)。“有創(chuàng)意的旅游商品，才能讓更多的人記住你這個(gè)旅游地。”謝志豪表示，旅游商品的創(chuàng)新升級(jí)，也是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力之一。
3.推動(dòng)全域旅游，做靚品牌形象
“自駕游欒川·高速全免費(fèi)”活動(dòng)，成為全國(guó)旅游市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)——短短20天時(shí)間，欒川縣接待游客111萬(wàn)人次
近年來(lái)，欒川對(duì)旅游工作實(shí)施從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從粗放低效旅游向精細(xì)高效旅游轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，從旅游企業(yè)單打獨(dú)享到社會(huì)共建共享轉(zhuǎn)變，從部門行為向黨政統(tǒng)籌推進(jìn)轉(zhuǎn)變的“六轉(zhuǎn)”要求。
推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)數(shù)十年在旅游發(fā)展中的探索，欒川從交通閉塞、經(jīng)驗(yàn)缺乏、人才不足、資金欠缺的小縣城，變?yōu)槿珖?guó)聞名的全域旅游目的地，創(chuàng)新一直是全縣旅游發(fā)展的生命線。
就從旅游營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，從赴鄭州為市民“送空氣”到冠名高鐵，從“道士下山”為游客送齋飯到對(duì)高溫城市居民免門票，欒川旅游的各種創(chuàng)意營(yíng)銷方案迭出。前不久，欒川縣推出“自駕游欒川·高速全免費(fèi)”活動(dòng)，成為全國(guó)旅游市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。短短20天時(shí)間，欒川縣接待游客111萬(wàn)人次，近20萬(wàn)輛私家車通過(guò)洛欒高速欒川站和重渡溝站免費(fèi)進(jìn)入欒川，旅游綜合收入達(dá)7.57億元，相當(dāng)于去年全年欒川游客接待量和旅游收入的十分之一左右。而欒川縣財(cái)政和各景區(qū)累計(jì)投入的資金僅為1200余萬(wàn)元，以四兩撥千斤，取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，引客入欒，倒逼旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量升級(jí)。
加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型、從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)型、從產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的中低端向中高端跨越——不僅是欒川，嵩縣、洛寧、汝陽(yáng)、孟津等縣區(qū)，力促旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的信心和行動(dòng)讓人看得見(jiàn)、感受得到，對(duì)我市加快建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，打造國(guó)際知名旅游目的地，起到了積極的推動(dòng)作用。
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