| 河南古都游處境尷尬 雖然此次鄭州躋身八大古都在旅游業(yè)引發(fā)了一些反響，但只能用“波瀾微起”來形容。現(xiàn)在河南旅游的勢頭比較猛，但河南古都游的處境相對來說卻比較尷尬。 對于鄭州古都游的現(xiàn)狀，不少學(xué)者都認(rèn)為這很正常。鄭州大學(xué)旅游規(guī)劃系主任龔紹方認(rèn)為，就目前而言，鄭州躋身八大古都，其在文化方面的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其在旅游方面的價值。旅游講究的是形象的可視性，鄭州的古都資源，其形象的可視性比較差。這注定了目前鄭州的古都游與北京、南京、西安等城市的古都游是不能相比的，因為后三者作為古都，都留下了相當(dāng)多的可視性或者參與性比較強的內(nèi)容。開封除了其作為古都和王府留下的東西，一個新建的清明上河園同樣可以讓人們參與其中，領(lǐng)略北宋的文化。而鄭州作為古都最大的資本商城遺址，無論在可視性還是在參與性方面都要差好多。 “鄭州的情況與安陽有幾分相似。作為古都，出土的東西遠(yuǎn)多于地面的遺存，可視性和參與性不是太強，這些也限制了河南四大古都發(fā)展古都旅游�！焙幽喜┪镌貉芯繂T張維華也這樣認(rèn)為。 與鄭州有幾分相似的還有洛陽，雖然洛陽作為古都的名氣要比鄭州大得多，到鄭州旅游沖的是少林寺，到洛陽旅游為的是看龍門。與鄭州的商城遺址相比，雖然洛陽的城墻和“天子駕六”車馬坑的可視性要比鄭州商城遺址強得多，但現(xiàn)在這些景點只能是龍門等景區(qū)的補充。 河南古都旅游的這些尷尬其實也是旅游市場正常發(fā)展的反映。龔紹方指出，河南的人文旅游資源很豐富，但在產(chǎn)品的獨特性和重量級方面略顯不足。而旅游市場的發(fā)展，總是要經(jīng)歷從自然觀光向人文旅游發(fā)展的過程，目前在國內(nèi)的旅游市場，這個轉(zhuǎn)變才剛剛開始。而在這個階段，人們最先想到的當(dāng)然是那些重量級的產(chǎn)品。 古都牽手旅游尚待時日 鄭州躋身中國八大古都前，其他七大古都無一不打著古都的招牌發(fā)展自己的旅游業(yè)，北京、西安的古都游更是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的支柱。但對于鄭州，它的古都資源目前還形不成招徠游客的黃金招牌�！班嵵莸墓哦假Y源要成為省會旅游的拳頭產(chǎn)品，還要走很長的路�！焙幽鲜∩缈圃嚎脊叛芯克L張新斌這樣告訴記者。 “如果說作為一個城市品牌，鄭州應(yīng)該打出古都的牌子。但文化品牌與旅游品牌還是有區(qū)別的�！睆埿卤笳f。他指出，雖然鄭州已躋身中國八大古都之列，但古都的招牌并不能馬上就給鄭州帶來可觀的游客數(shù)量和旅游產(chǎn)業(yè)收入。鄭州的古都作為一種文化資源，從旅游市場的角度看，它有自身的缺陷，看得見摸得著的東西太少，加上文物保護(hù)與旅游開發(fā)又有一定的矛盾，這也使得目前的古都鄭州還不是充當(dāng)鄭州旅游招牌的最好時機。等時機成熟了，商城遺址可以全方位展示的時候，古都游將是鄭州旅游的一個重要環(huán)節(jié)。 龔紹方也認(rèn)為，鄭州旅游要慎打古都這張牌。“弄得不好，可能會適得其反�！彼f，就目前而言，包括鄭州商城遺址在內(nèi)的鄭州古都資源，還有不少欠缺�！安灰f看熱鬧的普通游客，就是講究看門道的考古專家和旅游界學(xué)者，到了那里往往也無景可看�！本湍壳岸�，鄭州旅游最合適的定位，是基于現(xiàn)在的資源，與其他旅游主體相結(jié)合，發(fā)展現(xiàn)代都市休閑觀光旅游。 其實，鄭州商城作為旅游市場的潛在資源，其開發(fā)價值還是相當(dāng)大的。據(jù)河南博物院研究員張維華介紹，如果把鄭州商城遺址能真正開發(fā)的都展示出來，其規(guī)模是相當(dāng)宏大的，宮殿區(qū)、作坊區(qū)的視覺沖擊力也比較強，但這些地方都處于市區(qū)的繁華位置，開發(fā)投入太大，加上技術(shù)條件的限制，在短期內(nèi)還不能成為重量級的旅游產(chǎn)品。 但古都鄭州的局部開發(fā)就是一個不錯的途徑。龔紹方表示，針對商城遺址的特殊性，可以選擇有代表性的地段，用現(xiàn)代技術(shù)把城墻表面固化，把一種震撼和殘缺展示給游人，這也是一種旅游開發(fā)。另外，可以借鑒開封清明上河園的模式，開發(fā)建設(shè)一個展示商代文明的園區(qū)。當(dāng)然，這要考慮到文物的保護(hù)等事宜。 中原古都群 河南旅游將來的頭牌 鄭州加入古都行列后，就形成了“八大古都河南居半”的形勢，中原古都群的格局也正式形成。不少專家學(xué)者認(rèn)為，這四大古都加上許昌、商丘等眾多的古都都城形成的中原古都群，是河南在全國乃至世界范圍內(nèi)最具特色的潛在資源，假以時日，只要開發(fā)得當(dāng)，將成為河南旅游市場吸引游客，特別是國外游客的頭牌。 境外游客的數(shù)量多少是旅游市場是否成熟的一個重要尺度。河南旅游資源對境外游客的吸引力，主要還是其人文資源。談及這個問題，龔紹方認(rèn)為，雖然近幾年焦作的山水旅游在全國叫得比較響，但就整個河南旅游市場來說，將來旅游市場從山水觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假和人文旅游后，最有后勁也最具有可持續(xù)發(fā)展能力的還是鄭州的人文旅游資源，這才是將來河南旅游的核心競爭力所在。 鄭州的古都游由于各種原因雖剛剛邁出第一步，但開封的龍亭、清明上河園已成當(dāng)?shù)芈糜蔚凝堫^自不必說，安陽的殷墟、洛陽的東周車馬坑等景點的知名度也日高一日。至于古都旅游資源之外的人文資源，河南就更為豐富了，龍門和少林寺早已馳名于世，再加上省內(nèi)其他數(shù)不勝數(shù)的知名人文旅游資源，河南的人文旅游潛力不可限量。 就目前來看，河南的古都資源有其優(yōu)勢，也有其劣勢。因此，河南旅游應(yīng)該揚長避短，走聯(lián)合的路子，以整體取勝。龔紹方指出，尤其是在將來的旅游市場，河南古都的聯(lián)合不僅僅限于四大古都，也應(yīng)該把曾經(jīng)做過都城的古城如許昌、商丘、三門峽等都聯(lián)合起來，重新進(jìn)行資源整合，開發(fā)出新的線路，只有這樣，河南的旅游市場才會有更充足和持久的發(fā)展后勁。河南的山水資源放之于全國不占優(yōu)勢，而人文資源龍門、少林寺的名氣雖然大，但其宗教文化的背景并不能涵蓋厚重的中原古代人文文化。如果給河南的旅游找一個形象代言人，河南境內(nèi)舉世罕見的古都群應(yīng)該是最佳候選之一。 龔紹方的觀點與復(fù)旦大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士黃文中的觀點不謀而合。黃文中甚至認(rèn)為，不僅僅是河南的四大古都，中國的八大古都也應(yīng)該聯(lián)手打造旅游戰(zhàn)艦。而河南在這個戰(zhàn)艦中最具有發(fā)言權(quán)的除了四大古都，還有近１億人口的大市場。目前河南已經(jīng)成為國內(nèi)主要的旅游客源地之一，和八大古都聯(lián)盟并配套，開發(fā)中國古都傳統(tǒng)文化之旅的專線，吸引海外游客。黃文中還認(rèn)為，如果做得好，古都聯(lián)盟的創(chuàng)意甚至可以推展到國際旅游市場，把國際上的著名古都如羅馬、巴黎、雅典、開羅等納入其中，互為旅游客源地，互助宣傳和合作從而進(jìn)一步推廣市場。 |
