“焦作的‘兩賽一節(jié)’可以再增加一個(gè)懷藥文化節(jié)，辦成‘兩賽兩節(jié)’，我認(rèn)為這個(gè)提議是可行的�！苯�，我市網(wǎng)友“待王貢酒” 等人在焦作論壇《文化焦作》欄目發(fā)帖，積極支持9月24日本報(bào)《文化生活》版刊登的《懷慶藥都：是品牌更是平臺(tái)》一文中懷慶藥都經(jīng)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)鄧振全提的這項(xiàng)建議。幾天前，市政協(xié)文教委的同志告訴記者，他們正計(jì)劃將這個(gè)題目提交即將召開(kāi)的市政協(xié)常委會(huì)議作進(jìn)一步研究，為我市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由門(mén)票經(jīng)濟(jì)向綜合收入轉(zhuǎn)變提供更廣闊的工作思路。
歷史上的懷藥文化節(jié)
“焦作地區(qū)自明清以來(lái)就有懷藥文化節(jié)，只不過(guò)是以懷藥大會(huì)的形式出現(xiàn)的。”焦作師專教授程峰說(shuō)，“當(dāng)時(shí)，古懷慶府（今焦作地區(qū)）的懷藥大會(huì)系全國(guó)五大藥材大會(huì)（武漢、安國(guó)、樟樹(shù)、禹州、懷慶）之一，每年舉行兩次，分別是農(nóng)歷五月二十和九月初九（相傳前者是藥王的生日，后者是藥王的祭日），會(huì)期分別為一個(gè)月，會(huì)址在沁陽(yáng)城外的柳園，后來(lái)移至藥王廟附近的東關(guān)大街。”
翻開(kāi)由程峰和市政協(xié)委員宋寶塘等人編著的《懷商的歷史與文化》一書(shū)，記者對(duì)古代懷慶府懷藥文化節(jié)的盛況有了一個(gè)大概的了解。懷藥大會(huì)舉行時(shí)，西南的云南、貴州、四川，西北的陜西、甘肅、寧夏，南方的湖南、湖北、廣東、廣西，東南的江蘇、安徽、江西，東北的吉林、黑龍江以及河北、內(nèi)蒙古、上海、天津、香港等地的藥商慕名前來(lái)采購(gòu)藥材，全國(guó)藥材集中一地，品種有上千種。
此外，武陟木欒店農(nóng)歷九月初一的關(guān)帝廟會(huì)，也被當(dāng)?shù)匕傩辙k成了藥材交易大會(huì)，會(huì)期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。會(huì)場(chǎng)由東大街、坊街、南大街向南延伸到南門(mén)外的沁河灘，綿延兩三公里。經(jīng)銷的藥材除“四大懷藥”外，還有南方的藥材。除周邊各縣的大小藥材商號(hào)參加外，北京、天津、濟(jì)南、漢口等地的商家也前來(lái)參加交易。
在月山寺西側(cè)、丹河?xùn)|岸的圪垱坡藥王廟前，北宋以來(lái)形成的農(nóng)歷正月初一至十六的傳統(tǒng)廟會(huì)后來(lái)發(fā)展成為一年一度的藥材大會(huì)。據(jù)史料記載，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，外國(guó)商人曾慕名來(lái)此趕廟會(huì)采購(gòu)懷藥。
在孟州城內(nèi)，當(dāng)?shù)匕傩沼?934年開(kāi)始舉辦懷藥交易大會(huì)，從農(nóng)歷十月十五起會(huì)，至農(nóng)歷十一月十五結(jié)束，會(huì)期一個(gè)月，大大推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐膽阉幏N植與銷售。
與此同時(shí)，博愛(ài)清化鎮(zhèn)百姓利用傳統(tǒng)的端午廟會(huì)，舉辦藥材交流大會(huì)，會(huì)期半個(gè)月。
記者通過(guò)查閱有關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，除了在懷慶府舉辦形式多樣的懷藥文化節(jié)外，當(dāng)年主要由懷慶藥商組成的商幫組織——懷幫，在全國(guó)各地的重要商埠修建了眾多的懷藥文化活動(dòng)中心——懷慶會(huì)館和藥王廟，并以此為依托，在當(dāng)?shù)嘏e辦懷藥文化節(jié)。
為何要辦懷藥文化節(jié)
在不久前召開(kāi)的“焦作現(xiàn)象”國(guó)際論壇上，中國(guó)社科院旅游研究中心副主任李明德指出，目前焦作已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到歷史文化對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重要意義，但還沒(méi)有找到更好的表現(xiàn)形式和手段。
對(duì)此，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員方創(chuàng)琳認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將焦作的自然資源與人文資源有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，搞綜合開(kāi)發(fā)，提升焦作旅游業(yè)的文化品位。
正如專家們所言，焦作旅游業(yè)目前形成的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是以焦作山水為主題的觀光游，發(fā)展雖然迅速，但市場(chǎng)終究會(huì)趨于飽和。因此，焦作旅游業(yè)應(yīng)著力打造休閑娛樂(lè)游、體育健身游、歷史文化游等產(chǎn)品，要既“賣”山水又“賣”保健，形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
那么，如何實(shí)現(xiàn)既“賣”山水又“賣”健康、打造新的核心競(jìng)爭(zhēng)力這一目標(biāo)呢？
“這恐怕還得在獨(dú)具焦作特色的文化資源上做文章�！蔽沂幸晃晃幕a(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，“無(wú)論是我市最初提出的焦作山水、太極拳、‘四大懷藥’和歷史文化名人四張城市文化名片，還是后來(lái)市委副書(shū)記、市長(zhǎng)路國(guó)賢提出的山水文化、太極拳文化、懷藥文化、歷史文化、影視文化和煤炭文化等六大文化產(chǎn)業(yè)品牌，其實(shí)都蘊(yùn)涵了以系統(tǒng)思考的方法來(lái)設(shè)計(jì)焦作旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的理念。食‘四大懷藥’、練太極功夫、游焦作山水旅游工作思路的提出，曾試圖從理論上把山水觀光與休閑健康結(jié)合起來(lái)。問(wèn)題是這些年來(lái)，我們一直沒(méi)有找到一個(gè)更有效的手段來(lái)整合這些資源。”
他說(shuō)，打造焦作懷藥文化節(jié)應(yīng)該是一個(gè)比較有效的手段。其實(shí)早在1992年12月6日，武陟縣就嘗試舉辦首屆中華懷藥節(jié)，由于條件所限，再加上缺乏文化思維和旅游支撐，單純的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作遭遇了市場(chǎng)風(fēng)波，使得這次嘗試中途夭折。如今，焦作山水旅游如日中天，每年上千萬(wàn)的游客資源對(duì)焦作山水的人文內(nèi)涵形成了巨大的市場(chǎng)需求，而近年來(lái)我市眾多文化專家對(duì)懷藥文化的發(fā)掘整理已經(jīng)形成了一筆巨大的財(cái)富。如何把這筆財(cái)富轉(zhuǎn)化成為滿足市場(chǎng)需求的旅游新產(chǎn)品，答案只有一個(gè)：打造焦作懷藥文化節(jié)，增加焦作旅游新賣點(diǎn)。
大河論壇網(wǎng)友“羽扇綸巾”說(shuō)：“這些年來(lái)，焦作如火如荼的山水旅游不僅充實(shí)了地方財(cái)政，而且?guī)Ц涣司皡^(qū)百姓，而太極拳的經(jīng)濟(jì)效益也惠及了部分拳師，唯獨(dú)‘四大懷藥’可以讓數(shù)十萬(wàn)藥農(nóng)直接受益。因此，舉辦懷藥文化節(jié)能夠使我們?cè)讷@取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還能收獲促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)的政治效益�！�
如何舉辦懷藥文化節(jié)
“應(yīng)該說(shuō)，集中舉辦節(jié)慶比單獨(dú)舉辦更節(jié)省人力、物力和財(cái)力，影響也更廣。我市如果把‘兩賽一節(jié)’辦成‘兩賽兩節(jié)’，不僅符合市委、市政府提出的‘突出重點(diǎn)，辦出特色’的要求，使節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)造出明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而且可以鞏固前幾屆節(jié)會(huì)的成果，推動(dòng)焦作經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。”日前，網(wǎng)友“待王貢酒”在焦作論壇上積極建言。
在如何舉辦懷藥文化節(jié)的問(wèn)題上，我市有關(guān)人士提出，可以借鑒中國(guó)·南陽(yáng)第六屆張仲景醫(yī)藥文化節(jié)的做法，把藥王孫思邈文化和懷商懷藥文化的傳承同“四大懷藥”與地道藥材研究結(jié)合起來(lái)，以沁陽(yáng)藥王廟、李貴作藥王廟和云臺(tái)山藥王洞等古跡為旅游品牌，以即將開(kāi)業(yè)的懷慶藥都為操作平臺(tái)，變政府主辦為“官辦民助”，著力打造以懷慶藥都為載體，集懷商老字號(hào)、懷藥地方特產(chǎn)、懷藥藥膳和懷川飲食文化于一體的“懷藥文化一條街”。
與南陽(yáng)相比，我市舉辦懷藥文化節(jié)具有三大文化資源優(yōu)勢(shì)：一是號(hào)稱“四大藥都”之一的懷慶藥都的歷史品牌，二是號(hào)稱“中國(guó)十大商幫”和“十三藥幫之首”的懷幫文化品牌，三是號(hào)稱“千年補(bǔ)養(yǎng)第一方”的六味地黃丸的名藥品牌。只要我們叫響“四大懷藥”地道藥材的文化品牌，那么每年超過(guò)30億元的六味地黃丸的消費(fèi)市場(chǎng)就可以與我市的旅游大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，每年超過(guò)100億元的國(guó)內(nèi)中藥材貿(mào)易就可以在復(fù)興的懷慶藥都落地。 |
