近年來，許昌市圍繞三國文化、生態(tài)文化、鈞瓷文化等優(yōu)勢文化旅游資源，以打造最具競爭力的特色旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，大力實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略，積極推進(jìn)文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目和一日游精品線路建設(shè)，傾力打造“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休閑之旅，神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”三大旅游品牌，促進(jìn)了全市優(yōu)勢文化旅游資源的開發(fā)和整合，為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，塑造城市旅游形象，擴(kuò)大城市旅游影響力提供了產(chǎn)品支撐，促進(jìn)了全市旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。2007年，全市共接待國內(nèi)外游客257萬人次，同比增長30％；旅游總收入13.2億元，同比增長28％。旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率逐步提高。全市旅游企業(yè)近80家，直接從業(yè)人員1萬多人，間接從業(yè)人員4萬多人，為全市經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。許昌市也成功創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家森林城市，獲得“中國三國文化之鄉(xiāng)、中國陶瓷文化之鄉(xiāng)、中國蠟梅文化之鄉(xiāng)、中國大禹文化之鄉(xiāng)”稱號，在北京國際城市發(fā)展研究院發(fā)布的首部《中國城市品牌價值報(bào)告》中名列全國宜居城市第四名，入圍“2005年、2006年度中國特色魅力城市200強(qiáng)”、“2006年度中國城市旅游競爭力100強(qiáng)”，許昌市下轄的禹州市、長葛市也分別取得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。
一、高水平策劃規(guī)劃，繪就品牌發(fā)展藍(lán)圖
近年來，許昌市圍繞優(yōu)勢旅游資源，邀請魏小安等全國知名旅游專家為旅游業(yè)“把脈問診”，聘請高水平的旅游策劃規(guī)劃公司，對許昌旅游業(yè)進(jìn)行全面深入的策劃規(guī)劃，理清旅游業(yè)發(fā)展思路，繪就旅游品牌發(fā)展藍(lán)圖。一是積極開展旅游名城和旅游目的地策劃。聘請資深策劃機(jī)構(gòu)北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院，開展許昌市建設(shè)旅游名城和旅游目的地策劃。根據(jù)策劃專家的意見，結(jié)合本地專家和有關(guān)部門的意見建議，最終編制了《許昌市建設(shè)旅游名城和旅游目的地策劃》整套成果，并順利通過專家評審�！恫邉潯分忻鞔_了許昌旅游品牌定位為“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休閑之旅，神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”，并策劃了一系列旅游項(xiàng)目以支撐三大品牌，同時對品牌營銷進(jìn)行了策劃，為今后許昌旅游品牌打造、旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游市場營銷提供了具有實(shí)際指導(dǎo)意義的依據(jù)。二是高標(biāo)準(zhǔn)編制《許昌市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，確定了三大品牌建設(shè)項(xiàng)目群。在旅游策劃的基礎(chǔ)上，市旅游局組織專家修訂完善了《許昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，高標(biāo)準(zhǔn)編制完成了《許昌市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》和《許昌市城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》。這一系列規(guī)劃中明確提出，“十一五”期間乃至今后一個時期，許昌市以建設(shè)三大旅游品牌為重點(diǎn)，抓好一批旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，開發(fā)龍頭旅游產(chǎn)品。“曹魏故都”品牌以建設(shè)曹魏三國園、魏都風(fēng)情區(qū)、灞陵橋漢魏皇家園林、許扶運(yùn)河文化公園、漢魏許都故城遺址公園、曹丞相府及魏武帝廣場、華佗康體養(yǎng)生園等項(xiàng)目，形成可視性三國文化旅游載體，建構(gòu)曹魏故都品牌。“宜居花城”品牌以市區(qū)休閑區(qū)（建設(shè)魏都四季花城、雙龍湖公園、清潩河游園、帝豪游園、許都公園等項(xiàng)目）、許昌至長葛城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)休閑區(qū)（建設(shè)許長城際快速通道－－中原特色花園景觀大道、清潩河水上景觀游覽線、曹操飲馬河景觀帶、五個花鄉(xiāng)農(nóng)家樂、魏都四季采摘園、葛天生態(tài)園等項(xiàng)目）、鄢陵生態(tài)休閑旅游度假區(qū)（建設(shè)鄢陵國家花木博覽園、花都溫泉度假區(qū)、名優(yōu)花木生產(chǎn)科技園區(qū)、10萬畝花卉苗木游覽區(qū)、花鄉(xiāng)農(nóng)家樂度假區(qū)等項(xiàng)目）三個片區(qū)休閑項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，構(gòu)建宜居花城品牌。“神垕古鎮(zhèn)”品牌以“一城”（鈞瓷陶藝博覽城）、“一鎮(zhèn)”（神垕古鎮(zhèn)）鈞瓷文化開發(fā)為重點(diǎn)，逐步形成鈞瓷旅游市場、鈞瓷商品市場、陶瓷批發(fā)市場和古玩收藏市場，構(gòu)建神垕古鎮(zhèn)品牌。三是策劃許昌旅游龍頭項(xiàng)目《曹魏三國園》。著名旅游專家魏小安在許昌考察時曾一針見血的指出，許昌目前缺乏龍頭項(xiàng)目帶動整個旅游業(yè)發(fā)展，許昌旅游是“只有星星，不見月亮”。為打造許昌旅游發(fā)展的龍頭項(xiàng)目，許昌市指導(dǎo)許昌縣邀請深圳度假灣企業(yè)策劃有限公司深度策劃了大型旅游項(xiàng)目《曹魏三國園》。該策劃針對客源市場定位、園內(nèi)建設(shè)項(xiàng)目、建筑外觀形態(tài)、建筑內(nèi)部設(shè)置及娛樂性活動等進(jìn)行了具體策劃，將許昌三國曹魏文化旅游資源進(jìn)行了深度整合，充分展示了許昌三國歷史的獨(dú)特魅力，為打造許昌旅游業(yè)龍頭項(xiàng)目提供了依據(jù)。
二、強(qiáng)力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)
近幾年，許昌市全面實(shí)施重點(diǎn)旅游項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，大力發(fā)展旅游業(yè)。2007年以來，該市圍繞“曹魏故都－智慧之旅、宜居花城－休閑之旅、神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”三張旅游名片，在全市范圍內(nèi)精選出19個文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。市旅游發(fā)展委員會辦公室通過領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場辦公、召開推進(jìn)會、定期督查通報(bào)、建立項(xiàng)目臺帳、提供政策支持等行之有效的措施，進(jìn)一步加快了項(xiàng)目開發(fā)步伐，初步建成了灞陵橋景區(qū)、春秋樓景區(qū)、鄢陵國家花木博覽園、花都溫泉度假區(qū)、大鴻寨景區(qū)、禹州森林植物園、紫云山風(fēng)景區(qū)、鈞官窯址博物館、神垕古鎮(zhèn)旅游區(qū)等一批具有鮮明特色和檔次規(guī)模的景區(qū)點(diǎn)，基本建成了曹丞相府及魏武帝廣場、葛天生態(tài)園、魏都四季采摘園、許扶運(yùn)河文化公園等景區(qū)點(diǎn)，成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)2家，3A級景區(qū)5家，全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5家，文化旅游資源得到一定程度的開發(fā)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。今后一個時期，許昌市將圍繞三大旅游品牌，按照整體規(guī)劃，分期分批開發(fā)旅游資源，建設(shè)旅游項(xiàng)目，打造旅游名片。一是圍繞三國文化打造“曹魏故都－智慧之旅”。通過灞陵橋景區(qū)的改造提升、曹丞相府的開發(fā)建設(shè)，許都公園、許扶運(yùn)河文化公園的建成開放，豐富許昌三國文化旅游內(nèi)涵；進(jìn)一步抓好魏都風(fēng)情區(qū)、曹魏三國園的規(guī)劃建設(shè)，通過加快建設(shè)步伐，早日建成開放，更好地提升許昌三國旅游名城形象，使曹魏故都品牌內(nèi)涵更加豐富，使三國文化得到發(fā)揚(yáng)光大。二是圍繞生態(tài)文化打造“宜居花城－休閑之旅”。 目前，全市擁有的2000多個品種、總面積60多萬畝的花卉苗木，是我國北方最大的花卉苗木基地，典型的平原林海、天然氧吧。許昌市依靠一產(chǎn)發(fā)展三產(chǎn)，依靠花木資源優(yōu)勢發(fā)展生態(tài)旅游，依托已建成的重點(diǎn)生態(tài)休閑景區(qū)，立足生態(tài)游、休閑游、文化游，進(jìn)一步開發(fā)建設(shè)自然的、原生態(tài)的、鄉(xiāng)土的項(xiàng)目，增加一些農(nóng)家樂、便于游客參與的休閑項(xiàng)目，促進(jìn)三產(chǎn)上有特色，旅游上有突破。通過在優(yōu)勢上做文章、求突破，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)與三產(chǎn)的融合，讓生態(tài)承載旅游，讓旅游激活生態(tài)。三是圍繞鈞瓷文化，打造“神垕古鎮(zhèn)－體驗(yàn)之旅”。以“一城”（鈞瓷陶藝博覽城）、“一鎮(zhèn)”（鈞都神垕古鎮(zhèn)）鈞瓷文化開發(fā)為重點(diǎn)，抓好新建重點(diǎn)項(xiàng)目－－鈞臺鈞窯遺址博物館建設(shè)，完善綜合配套設(shè)施，將其建設(shè)成旅游精品，使其與市場和游客的需求相適應(yīng)，為游客創(chuàng)造新的體驗(yàn)，提升吸引力，推動鈞瓷產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，使鈞瓷產(chǎn)業(yè)與鈞瓷文化旅游相互促進(jìn)、相得益彰，逐步把鈞瓷文化旅游打造成國際性旅游產(chǎn)品。四是打造一日游精品線路。一日游精品線路圍繞“三國韻、花鄉(xiāng)情、農(nóng)家飯、溫泉浴”這一主題，串起了春秋樓景區(qū)、灞陵橋景區(qū)、鄢陵國家花木博覽園、花都溫泉度假區(qū)等三國文化、生態(tài)文化重要景區(qū)點(diǎn)。2007年以來，修通了環(huán)狀旅游公路，整治了沿線景觀道路環(huán)境，完善了旅游交通標(biāo)識牌，改造提升景區(qū)點(diǎn)，正在以建設(shè)“精品”的理念打造旅游線路。通過一年的運(yùn)作，已展現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力，實(shí)現(xiàn)了許昌旅游由單一賣產(chǎn)品到賣線路的轉(zhuǎn)變，得到社會各界的廣泛認(rèn)可和新聞媒體的密切關(guān)注，對打造許昌旅游品牌起到了積極的推動作用。
三、全力開展宣傳營銷，擴(kuò)大品牌影響力
近年來，許昌市大力實(shí)施品牌營銷策略，圍繞“曹魏故都、宜居花城、神垕古鎮(zhèn)”三大旅游品牌，推出曹魏文化、鈞瓷文化、生態(tài)休閑度假特色旅游產(chǎn)品和許昌一日游精品線路，大力開拓客源市場，取得了明顯成效。一是參加會展促銷。在中國國內(nèi)旅游交易會、中國北方旅游交易會、中國中部六省旅游交易會、中國旅游投資洽談會等旅游會展上，許昌市圍繞品牌搭建展臺，動靜結(jié)合營造氛圍，精心制作各類宣傳品，向國內(nèi)外參展商重點(diǎn)宣傳旅游品牌及其代表性景區(qū)，逐步擴(kuò)大旅游品牌在國外內(nèi)的影響力。二是旅游節(jié)會造勢。通過舉辦中國三國文化周、中原花木交易博覽會既鄢陵生態(tài)旅游節(jié)、中國鈞瓷文化節(jié)等旅游節(jié)會活動，聚集人氣，營造氛圍，吸引客流，不斷拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。節(jié)會期間，通過集中舉辦系列具有中原特色的文化旅游活動，為廣大游客提供了參與性強(qiáng)、文化味濃、趣味性足的旅游產(chǎn)品，對廣大游客形成了階段性吸引力，形成節(jié)會旅游經(jīng)濟(jì)，極大地促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是媒體宣傳促銷。通過《中國旅游報(bào)》、《河南日報(bào)》、《大河報(bào)》、河南電視臺、東方衛(wèi)視等主流媒體大力宣傳許昌旅游三大品牌，擴(kuò)大影響；借助本地媒體宣傳旅游產(chǎn)品，提升市民對三大旅游品牌及旅游景區(qū)的認(rèn)識，通過市民的口碑傳播許昌旅游；在“五一”、“十一”、“春節(jié)”三大黃金周前，針對客源市場，在《大河報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》等省內(nèi)知名媒體、戶外廣告、夾送宣傳彩頁等形式強(qiáng)勢宣傳許昌旅游品牌，開拓省內(nèi)旅游市場；邀請國內(nèi)外旅行商考察，吸引組團(tuán)游客來許昌旅游。通過國家、省、市各級各類媒體的全方位、多層次宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大許昌三大旅游品牌的知名度和影響力。四是網(wǎng)絡(luò)互動促銷。為打造無國界、全天候、交互性網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，許昌市建設(shè)并開通了許昌旅游資訊網(wǎng)和許昌旅游政務(wù)網(wǎng)，并騁請網(wǎng)絡(luò)專家指導(dǎo)網(wǎng)站建設(shè)，不斷提高網(wǎng)站的質(zhì)量和品位，使網(wǎng)站點(diǎn)擊率明顯提高。網(wǎng)站上圖文并茂地對許昌三大旅游品牌及景區(qū)進(jìn)行了形象展示，使許昌三大旅游品牌逐漸深入人心，景區(qū)知名度逐步得到提高。
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