南召縣五朵山景區(qū)云上伴山民宿。南陽市文廣旅局供圖
西峽恐龍遺跡園。南陽市文廣旅局供圖
桐柏水簾寺。陳軍 攝
“南陽，一個值得三顧的地方。”
隨著這句城市品牌口號的影響力與日俱增，南陽文旅產業(yè)迎來高光時刻：上半年，全市接待游客5809.44萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入482.31億元，同比分別增長4.65%和12.71%，由此，南陽文化及相關產業(yè)增加值占GDP比重已達5.3%。
“三顧之城”展現(xiàn)的魅力，已成為南陽連接四海的金字招牌。
今年5月25日，南陽市文旅推介宣傳片亮相意大利米蘭市，成為2025中國品牌出海·環(huán)球行系列活動的亮點；6月21日，“同飲一渠水 京宛一家親”文旅宣介活動在北京舉辦，南陽以水源地的責任擔當與文旅發(fā)展的開放姿態(tài)，向首都人民喊出“回家的呼喚”；8月4日晚，“跟著戲劇游中原”河南文化旅游推廣活動走進湖北武漢琴臺大劇院，南陽市作為主辦方之一，代表“老家河南”向“知音湖北”發(fā)出誠摯邀約……
文旅是南陽城市品牌的核心。“三顧之城”密集亮相的背后，彰顯了這個文旅大市快速推動產業(yè)融合高質量發(fā)展的自信，亦是南陽深度融入區(qū)域協(xié)調化發(fā)展、建設現(xiàn)代化省域副中心城市的必由路徑。
廣邀八方賓朋，以“三顧”之名盛裝相待。8月8日，南陽市召開的推動文化繁榮興盛暨文旅產業(yè)發(fā)展大會提出，要奮力建設文化強市，打響“宛美”旅游品牌。
無論是“一眼三千年”的歷史積淀，還是“山水融城”的獨特氣質，愈來愈清晰的文旅產業(yè)定位，正助力南陽加速培育屬于自己的文旅消費新場景。
集中發(fā)力，多點開花
“開車跑了500公里，就為了來住上兩晚，但感覺挺值！”8月10日，來自河北邯鄲的童先生一家結束了在南召縣九龍湖度假區(qū)的行程，戀戀不舍地踏上歸途。
讓童先生慕名而來的，是位于九龍湖畔的蓼花汀特色民宿。在這里的兩個晚上，童先生和家人先后入住了船屋、樹屋兩種房型，獨特的體驗讓他的孩子分外難忘。
九龍湖坐落在該縣五朵山景區(qū)內，原本是一座庫容不大的調節(jié)型水庫。5年前，蓼花汀民宿運營方結合當地自然條件，先后推出船屋形、樹屋形和集裝箱形等不同特色民宿，迅速在網絡上走紅，常年位居河南民宿熱銷榜前列。
童先生告訴記者，這次入住的兩種房型提前三個月才預訂到手，而過一段他們還要來南召，準備體驗新開放的長頸鹿主題房型。
蓼花汀民宿口碑叫響后，順勢推出云上伴山、野舍帳篷和溪谷咖啡、中醫(yī)康養(yǎng)度假游等多種新業(yè)態(tài)，并帶動了五朵山景區(qū)的游覽項目爆火，涵蓋了“游住吃醫(yī)養(yǎng)娛”的深度游成為南召全域旅游的一張?zhí)厣?/p>
南召縣旅游服務中心負責人介紹，目前該縣已經形成“一宿一主題”的三大民宿旅游集群，分別以度假養(yǎng)生、親子互動和森林觀光為賣點，現(xiàn)已投入運營民宿464套，特色民宿成為文旅產業(yè)的核心吸引力和主要品牌。
由于被伏牛山、桐柏山等山脈環(huán)抱，南陽的山水風光資源得天獨厚，南召縣等地也始終將發(fā)展全域旅游作為文旅融合的基本戰(zhàn)略。如今，特色民宿成為這些縣區(qū)文旅產業(yè)的突破口，盤活了“一池春水”。
每年6月到9月，先后有數十萬游客涌入西峽老界嶺景區(qū)和山下的太平鎮(zhèn)觀光、住宿，當地平均不到30℃的氣溫讓這里成為中原避暑勝地。作為南陽最早發(fā)展“農家樂”業(yè)態(tài)的區(qū)域，西峽縣的民宿業(yè)可謂長盛不衰。
近兩年來，西峽民宿業(yè)也開始了迭代升級，涌現(xiàn)出溪上云山、憨虎虎小院等一批網紅民宿。從最早的農家樂到主題民宿，越來越多的經營者打造出特色鮮明的房型院舍，多元化的民宿業(yè)態(tài)方興未艾。
主題民宿也是淅川縣文旅破圈的新密碼。近年來，依托丹江湖生態(tài)環(huán)湖公路，淅川縣馬蹬鎮(zhèn)、大石橋鎮(zhèn)等建成一批網紅民宿，那水鄉(xiāng)·水上青荷民宿、水韻山居、星空瓦房·山頂民宿等主題住宿“新勢力”紛紛登場，融合淅川縣“中原看海”生態(tài)形成獨樹一幟的景觀。
“為一間民宿，奔赴一座城。”南陽此次召開的文旅產業(yè)大會提出了新的愿景。今后，南陽的民宿業(yè)將不僅滿足游客居住需求，而是嫁接各種業(yè)態(tài)的綜合空間。
據了解，2024年，西峽縣老界嶺、桐柏縣大河鎮(zhèn)蘭香小鎮(zhèn)、淅川丹江大觀苑等15家景區(qū)年收入突破千萬元，6家新晉3A級景區(qū)暑期接待量同比翻番。
不久前河南省印發(fā)的《河南省重點文化和旅游產業(yè)鏈群建設三年行動方案（2025—2027年）》提出，“文旅+百業(yè)”是提升產業(yè)消費攀升的主推模式，南陽多點開花的“文旅+民宿”和“民宿+N”不失為因地制宜的有效路徑。
古韻新聲，夜色璀璨
在南陽市城區(qū)的南陽府衙街區(qū)，當白天的熙熙攘攘逐漸消退，五光十色的夜生活“又上枝頭”。
這里是美食匯聚地，從本地的烤毛蛋、麻醬米線，到廣西酸嘢、海南椰汁，甚至泰式咖喱飯、土耳其烤肉，天南海北的小吃都能在府右街上找到身影。
這里還是不同“次元”的交匯點。南陽府衙內，“羊續(xù)懸魚”“召父杜母”的典故流傳至今，匯聚著剪紙、烙畫等非遺文化和萬里茶道中樞的記憶；而在府衙一側的財神祈福小院內，身著漢服和動漫服裝的少男少女聚集于此，打卡、拍照和組隊“劇本殺”，交錯上演著不間斷的南陽“24小時”。
近日，在河南省相關部門認定的第二批省級夜經濟集聚區(qū)榜單中，南陽府衙夜經濟集聚區(qū)上榜。該集聚區(qū)毗鄰古宛城核心，在不足1.5平方公里的區(qū)域里，兩條主商業(yè)街及周邊分布著500余家固定店鋪、300多個流動攤位，歷史遺存與現(xiàn)代商業(yè)空間在此交匯無間。
據統(tǒng)計，南陽府衙周邊日平均人流量超兩萬人，周末、節(jié)假日期間不低于10萬人到此游玩。這個坐落在南陽古城核心區(qū)的夜經濟地標，正成為豫西南文旅與商貿融合發(fā)展的閃亮名片。
“讓古城文化可觸摸、可體驗、可消費”成為南陽府衙夜經濟集聚區(qū)的獨特魅力。而它之所以讓南陽人紛至沓來，是因為實現(xiàn)了文化保護與商業(yè)開發(fā)的精妙平衡。
旺盛的煙火氣背后，是南陽文旅消費市場供需兩旺的寫照。數據顯示，南陽全市現(xiàn)有規(guī)上文化企業(yè)226家、住宿企業(yè)211家、餐飲企業(yè)246家，文旅作為支柱產業(yè)有效拉動了餐飲、住宿、交通、娛樂、購物、外賣市場、物流等周邊產業(yè)。
城市也是景區(qū)，南陽的夜經濟，還在上演更多精彩內容。
盛夏期間，南陽梅溪河畔的摩根吾悅街區(qū)改造后盛裝亮相。這個歷經兩年改造的特色商業(yè)街區(qū)，開業(yè)首日即吸引7萬人次客流，帶動周邊商業(yè)體銷售增長10%。
南陽府衙劇本殺《龍王現(xiàn)世》、臥龍崗文化園水上實景演出《飛龍會》、方城縣實景演繹《張騫出使西域》等沉浸式體驗項目，將千年文化傳奇化為流光溢彩的視聽盛宴。
當前，南陽中心城區(qū)還在分別打造淯陽坊、三顧里等新興文旅商貿集聚區(qū)，推動形成更多“夜南陽”消費地標。
“南陽做好文旅融合和產業(yè)高質量發(fā)展，要放大特色優(yōu)勢，寫好文化、山水、月季、康養(yǎng)‘四篇文章’，形成品牌化IP矩陣。”南陽市委書記王智慧表示。
持續(xù)叫響“南陽，一個值得三顧的地方”城市品牌，是南陽文旅強市戰(zhàn)略的主要抓手。當中法合創(chuàng)話劇《南陽關》成為文化出海新名片，當仲景故里的針灸艾灸、經方藥膳吸引“馬可波羅的同鄉(xiāng)”再次前來探秘，“三顧之城”的品牌隨著好戲連臺的文旅推介活動不斷外延，城市形象逐漸清晰而豐滿。
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